9月27日小米發布全新系列手機小米Civi，產品定位關鍵詞為時尚、年輕、女性等。這是繼CC系列發布兩年之后，小米再次向年輕女性消費市場發起的沖擊。

劍指女性手機市場

9月27日小米在京發布小米Civi系列，目標定位為針對全球年輕人推出的全新潮流系列手機。小米Civi產品經理魏思琪表示，小米Civi針對潮流年輕人、女性用戶的需求做了很多新嘗試，產品團隊也擁有更多女性成員，她們在用戶研究、影像、設計、市場等多個領域擁有更多的發言權。

小米曾于2019年推出小米CC系列手機，定位為“屬于年輕人的潮流手機”，特色是時尚和拍照，面向女性用戶。對于小米CC與小米Civi的關系，魏思琪在微博上表示：“Civi可以說是CC兩年的蛻變之作，脫胎換骨的全面進化。”

在發布會上，魏思琪說：“小米Civi不再是大家熟悉的參數黨，它只有兩個要求，一個是好看，一個是好用。”

Counterpoint高級分析師林科宇告訴中國商報記者：“小米這些年一直在突破固有的形象標簽，而Civi系列是他們在這一塊重要的一步。過去小米帶給大家的更多是‘性價比手機’，以及配置、參數等方面的印象。從Civi系列的發布來看，小米開始希望能夠在設計、外觀、理念上有進一步的突破，以改變過往較為單一的品牌形象。”

Canalys研究分析師劉藝璇對中國商報記者表示，小米為達成更進一步的市場目標，需要尋找新的突破點。除了目前在渠道上的鋪設外，女性手機是一次在產品設計和定位上做出的新嘗試，用一款新產品去檢驗年輕、潮流、女性消費群體對小米產品的認可度，突破和豐富了“科技”“發燒”的品牌形象。同時，小米選擇在產品的外形、理念上傳遞給消費者更多的營銷記憶點，同樣是面對女性消費者的手機，小米“女性手機”的標簽邊界是非常明晰的。

產品線的布局考慮

2019年小米宣布實行雙品牌戰略，拆分小米品牌及Redmi品牌，以踐行高端之路。2020年2月小米10系列手機發布會上，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍表示小米手機正式沖擊高端市場。

而小米Civi系列發布后，小米手機形成了小米MIX、小米數字和小米Civi三大系列的產品矩陣。其中小米MIX系列和數字系列主打高端市場，新系列小米Civi定位“科技潮流”。

“小米推出Civi系列手機是為了豐富手機產品線，以不同的系列面向不同的消費群體，突出主品牌的高端地位。”北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚表示，小米此時針對女性市場推出手機，除探索之外，同時也能完善拓展自身的產品體系。Redmi系列已經在中低端形成了比較全的產品覆蓋;小米沖擊中高端之后，小米的子系列應該更加突出商務、女性、高端的特色。未來，小米可能會形成全系布局以及鮮明的系列風格，而不是只靠一個系列打天下。

根據市場調研機構Canalys數據，2021年二季度，小米手機銷量首次超過蘋果，成為全球第二。市場調研公司Strategy Analytics的研究報告顯示，今年二季度，小米以1270萬臺的出貨量、25.3%的市場份額，超越三星和蘋果成為歐洲最大的智能手機廠商。今年8月，雷軍表示，當前小米最重要的任務是站穩智能手機市場全球第二，目標在三年內登頂全球第一。

“對于小米來說，推出細分客戶群的產品，一方面可以作為機海戰術的新臺階，另一方面也可以用于尋找新的增長突破點。”劉藝璇表示，根據Canalys的數據，隨著小米在國內市場的發展，小米機型數量在近三年都是國內廠商前三的，用更多樣化的產品、價位段去覆蓋消費者對配置、價格上的細分需求，是小米的打法之一。隨著產品線的豐富，小米積累了豐富的供應鏈和產品設計經驗，也亟需賦予各個產品線更明確清晰的定位。

Civi系列面對的挑戰

事實上，以“年輕、潮流、女性”為定位的中層消費市場，早已成為各大手機廠商競爭的焦點。其中，OPPO Reno6系列主打“煥采人像視頻”，強調外形設計、美顏拍照等特點，起步價為2799元。vivo S10系列以“自然柔光人像，照亮我的美”為理念，主打輕薄自拍旗艦，起步價為2799元。華為nova系列則是華為手機的“年輕潮流和美的代表”，nova9系列手機主打“精彩由我攝定”，起步價為2699元。此次小米Civi定位“時尚多元的設計、創新的影像科技、悅己自信的年輕人”，起步價為2599元，同樣向這一市場發起了沖擊。

面對激烈的競爭環境，小米Civi面臨怎樣的挑戰?林科宇表示，其挑戰在于未來針對這個系列，以及這一細分市場，小米會進行怎樣的投入。其他手機品牌在這一細分市場已耕耘多年，在渠道、營銷等方面進行了很多投入。小米能否在整體策略上有一個全面的考慮和落實，能否結合自身的渠道狀況，通過市場投入以實現銷量最大化，是比較關鍵的。

張揚表示，小米要想突出Civi系列，在保證拍照能力和外觀的前提下，應該在系列文化上下大力氣，如何將Civi系列產品與女性更加緊密深刻的聯系起來是重中之重。“小米具備的優勢在于其多年積累下的性價比口碑及發展良好的米家生態體系，能夠在同等條件下為其帶來加分。同時，受益于自身發展規模的優勢，在供應鏈管理上較其他品牌具有一定的優勢，能夠保證產品的質量。”張揚說。

雷軍在其個人微博上已經表示，小米Civi是一個全新系列，后續將會在潮流手機這個方向上繼續加大投入。