近日，北京雙合盛五星啤酒與昆侖決賽事宣布達成官方合作伙伴關系，這一重要舉措標志著運動與娛樂領域邁入了全新的發展階段。

作為擁有百年歷史的民族品牌，雙合盛五星啤酒始終堅持以質量求生存、以服務謀發展、以品牌求永恒的理念。在今年，雙合盛旗下“五星”品牌為了助力北京國際消費中心城市建設，特別推出了以老品牌新玩法為主題的互娛+運動營銷模式，與昆侖決賽事聯手打造精彩紛呈的體育娛樂盛宴。

強強合作 助力多元互娛

此次，主辦方北京雙合盛五星啤酒與昆侖決賽事相輔相成，以運動為媒，在加強和豐富百姓互娛生活的同時，推動運動健康全面發展，在運動中傳遞愛與溫暖，收獲感動與友誼，也為中國格斗賽事盡一份自己的力量。

近年來，北京雙合盛五星啤酒依托其自有企業品牌優勢，聯動旗下品牌五星啤酒，贊助過《京城十二時辰》第二季和《登場了！北京中軸線》等綜藝節目。并與抖音、小紅書等本地生活品牌建立深度合作，通過綜藝破圈吸引海量用戶，以品牌活動、激勵反饋等方式提升用戶粘性。

今年，雙合盛“五星”品牌為助力北京國際消費中心城市的建設，帶著北京人對老字號五星啤酒的回憶重啟回歸。老品牌新玩法，互娛+運動的營銷方式，吸引了一批年輕消費者。

其背后的秘訣在于北京雙合盛積極融入時代新潮流、適應新需求、引領新消費。為了和年輕人交朋友，北京雙合盛五星啤酒貼合Z時代消費者社交需求和情感訴求，通過發布多樣化的內容，與年輕人互動交流，進一步豐富自身的互娛矩陣，俘獲一批又一批忠實消費者。

國字啤酒 偉大的里程碑

眾所周知，北京雙合盛五星啤酒在啤酒領域擁有著舉足輕重的位置，是首都北京的第一家、中國第一家由民族資本創立的啤酒廠，也成為了上世紀老北京人記憶里一抹濃重的色彩。北京雙合盛五星啤酒公司始創于1915年，五星啤酒則是品牌命名生產的第一款國產啤酒。

回顧過去，1915年創辦初期，五星啤酒便在巴拿馬國際博覽會上獲得金獎，這也是中國人自己生產的啤酒第一次在國際評比中獲得獎項；1959年，五星啤酒成為了國宴用酒，為中外賓客獻上了國之瑰寶；1989年，五星啤酒集團的年產量上升到20余萬噸，成為了全國啤酒行業市場占有率和市場占有面最大的一家；1991年-1992年，“五星”商標連續兩年被評為北京市著名商標。

不僅如此，作為京城的百年五星、首都的著名商標，五星啤酒在國際市場上也擁有著一席之地，品牌出口到美國、英國、意大利、日本、俄羅斯等國家，這一舉動也提升了中國啤酒在國際上的聲譽。

互娛生態 成就產業前行

品牌經濟本身就是由企業品牌、產品品牌、品牌賦能三個層次構成。產品品牌是企業實現銷售收入的基礎，企業品牌是產品開拓市場的強大背書，品牌賦能則是鑄就社會的價值成長。

互娛是一種企業文化，北京雙合盛五星啤酒不僅將該理念滲透到企業內部，更希望以互娛+運動健康的方式傳遞給每一個產品品牌，在打造企業IP的同時，更能為企業帶來巨大的關注度和流量。同時，還有助于產品品牌變現。如果三個層次都能做好，并形成相輔相成的互補互助、生態+跨界驅動產業新格局，更重要的是，有助于鏈接消費者和社會，創造城市價值生態鏈的共贏。

事實上，五星啤酒作為國啤中的佼佼者，秉承一貫的工匠精神不斷突破創新，除了在產品上的升級換代以外，今年以來，強勢推出【互娛文化+運動健康】的生態核概念。同時，借助大量消費客源和社群積累，將體育賽事和互娛文化與全民運動、快樂、健康帶入其中。

未來，雙合盛五星啤酒將繼續秉持以質量求生存、以服務謀發展、以品牌求永恒的理念。在繼續拓展互娛生態圈的同時，也將不斷引領行業新潮流。期待雙合盛五星啤酒與各方品牌攜手前行，共同開啟運動與娛樂的新篇章！