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2023年5月19日，【可口可樂】全球創意平臺“樂創無界”攜手全球知名游戲開發商拳頭游戲推出全新限定產品——以《英雄聯盟》游戲為靈感的【可口可樂】“英雄登場”。該產品旨在為時下熱衷游戲的玩家們帶來全方位的暢爽體驗，順應年輕潮流文化的同時進一步拓寬年輕消費市場。

游戲不僅是多數人熱衷的興趣愛好之一，同時也儼然成為一種重要的文化現象。對于玩家而言，游戲不僅僅是一項娛樂活動，同時也是其探索自我和拓展社交圈的重要途徑。以興趣為牽引，以產品為媒介，【可口可樂】希望攜手更多以年輕玩家為代表的群體，共同慶祝游戲文化以及他們的玩家身份。

為此，【可口可樂】攜手拳頭游戲推出首款以游戲為靈感的限定產品“英雄登場”。該產品的中文命名從《英雄聯盟》中著名英雄“加里奧”的終極技能名稱中汲取靈感。這是一款無糖產品，在【可口可樂】經典美味基礎之上增添了多層次的豐富味道，打造神秘的“英雄登場”味道，帶領消費者領略暢爽淋漓的勝利滋味。包裝設計上，“英雄登場”創造性地融合了兩個品牌的標志性元素。產品包裝采用醒目的黑色和漸變金色調，將【可口可樂】“樂創無界”創意平臺標志輔以定制版“英雄登場”徽章，并搭配充滿活力的“海克斯科技”發光藍，以亮眼的視覺設計為消費者打造豐富多彩的游戲世界。

拳頭游戲業務發展和伙伴關系負責人David Mulhall表示：“【可口可樂】是深受全球消費者喜愛的品牌，我們非常高興能夠與其攜手共同推出這款限定產品，讓玩家們感受和游戲體驗一樣的暢爽滋味。拳頭游戲始終秉持以玩家為中心的價值觀，這一點與【可口可樂】以消費者為中心的理念不謀而合。能夠成為【可口可樂】‘樂創無界’創意平臺的首家游戲合作伙伴，我們倍感榮幸。”

“此次與拳頭游戲跨界合作，不僅為【可口可樂】‘樂創無界’平臺再添得意之作，同時也強化了雙方共同的使命，即始終以粉絲和玩家的需求為中心。” 可口可樂公司全球戰略高級總監Oana Vlad表示，“【可口可樂】‘英雄登場’令人驚艷的設計理念給玩家在游戲旅途中帶來仿若經驗值增加的愉悅感受，提升玩家的游戲體驗。”

在中國市場，【可口可樂】“英雄登場”將推出摩登罐和PET塑料瓶包裝兩種規格，并將沿用限定上市的策略，自5月19日起在京東、天貓和抖音電商平臺以及便利店和部分商超渠道發售。

“樂創無界”是【可口可樂】在全球范圍內全新推出的創意平臺，通過限定產品的發布、沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創意，賦予標志性的【可口可樂】以全新的表達方式和意義。“英雄登場”是【可口可樂】“樂創無界”創意平臺在中國市場繼“星河漫步”、“律動方塊”和“魂·境”后推出的第四款限定產品。【可口可樂】“樂創無界”平臺將陸續推出更多富有創意的限定產品，以期與更多圈層的年輕人建立聯結、產生共鳴。

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