長(zhǎng)達(dá)9天的春節(jié)假期帶來(lái)各領(lǐng)域的消費(fèi)熱，這其中包括咖啡市場(chǎng)。2月24日，瑞幸咖啡發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間其交易客戶數(shù)突破4000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超36%，創(chuàng)下歷年春節(jié)同期新高。憑借超3萬(wàn)家、高覆蓋率的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，以及春節(jié)期間上線的特侖蘇專屬牧場(chǎng)拿鐵等高品質(zhì)新品，瑞幸精準(zhǔn)引領(lǐng)了年輕人返鄉(xiāng)及假期咖啡消費(fèi)熱潮，為“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”注入了新的增長(zhǎng)活力。

春節(jié)假期期間，隨著一、二線城市工作的年輕人陸續(xù)返鄉(xiāng)，縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的咖啡需求被迅速點(diǎn)燃。同時(shí)，咖啡消費(fèi)早已脫離上班場(chǎng)景，成為越來(lái)越多消費(fèi)者假期和日常的必需品。依托覆蓋全國(guó)32個(gè)省級(jí)區(qū)域、300多個(gè)城市的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，瑞幸成為咖啡消費(fèi)的核心陣地。尤其在縣域市場(chǎng)，瑞幸門(mén)店春節(jié)期間客流量明顯上升，部分門(mén)店甚至出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)買現(xiàn)象，咖啡成為當(dāng)?shù)夭惋嬒M(fèi)最亮眼的增長(zhǎng)極。如今，“喝咖啡過(guò)年”已不再局限于一線城市，而是逐步演變?yōu)槿珖?guó)性的消費(fèi)新趨勢(shì)。

瑞幸在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)交易客戶數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，既得益于其門(mén)店網(wǎng)絡(luò)和渠道滲透能力，也離不開(kāi)其在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上的持續(xù)加碼。春節(jié)期間，瑞幸聯(lián)合特侖蘇推出重磅新品——特侖蘇專屬牧場(chǎng)拿鐵，采用100%特侖蘇專屬牧場(chǎng)奶源，以“看得見(jiàn)、嘗得到”的品質(zhì)升級(jí)體驗(yàn)切入節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)。新品上市后迅速獲得市場(chǎng)熱捧，充分印證了“金獎(jiǎng)咖啡豆+高品質(zhì)奶源”這一組合在產(chǎn)品力層面的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)假期咖啡消費(fèi)的火爆，折射出咖啡文化正加速?gòu)男”娙幼呦蛉窕?、日常化，同時(shí)也顯現(xiàn)出更多區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)潛力的釋放，為行業(yè)打開(kāi)了更廣闊的增長(zhǎng)空間。瑞幸超3萬(wàn)家門(mén)店網(wǎng)絡(luò)、廣受歡迎的咖啡系列飲品，以及不斷增長(zhǎng)的交易客戶數(shù)，都為咖啡的普及和傳播提供了強(qiáng)大助力。

“咖啡過(guò)年”成為新民俗，隨時(shí)隨地“瑞一杯”成為新潮流，不僅代表著中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的活力與多元，也標(biāo)志著以瑞幸為代表的行業(yè)頭部品牌，真正融入了消費(fèi)者的日常生活，中國(guó)咖啡在品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴中不斷實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。