數(shù)字文化館（9號館）里的飛行影院。深圳特區(qū)報(bào)記者 楊浩翰 攝

深圳新聞網(wǎng)2023年6月10日訊（深圳特區(qū)報(bào)記者 戚金城）當(dāng)前，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)快速發(fā)展，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式正在發(fā)生深刻變化。新時(shí)代背景下，如何運(yùn)用現(xiàn)代科技成果激活文化資源，促進(jìn)文化高質(zhì)量發(fā)展？6月9日，記者來到第十九屆文博會9號館數(shù)字文化館等相關(guān)場館尋找答案：數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，催生了文化產(chǎn)業(yè)新場景新業(yè)態(tài)。

(資料圖)

?人工智能拉動文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)產(chǎn)生新流量

記者剛到文博會數(shù)字文化館門口，一股“科技風(fēng)”便迎面撲來。在數(shù)字文化館門口，策展方洲明科技公司專門搭建了一個(gè)舞臺供游客打卡拍照。參觀者爭先恐后地站在舞臺中央擺好姿勢等候親友按下快門。他們身后，掛著一塊門匾。在舞臺對面的攝像機(jī)、電子顯示屏，則逼真地實(shí)時(shí)顯示著參觀者與門匾的合影，給人以身臨其境之感。

據(jù)洲明科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)經(jīng)理張翊川介紹，虛擬拍攝運(yùn)用“LED大屏＋XR技術(shù)”正掀起一場影視革命。XR技術(shù)是一種將顯示和虛擬世界結(jié)合起來的技術(shù)，包括虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)。XR虛擬制作通過組合圖像、視頻文件、實(shí)時(shí)視頻流等技術(shù)，為用戶提供高品質(zhì)的實(shí)時(shí)渲染虛擬合成內(nèi)容，且能快速準(zhǔn)確地對虛擬世界和物理世界進(jìn)行空間校準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)無縫擴(kuò)展和精確交互。

游客徐女士說：“我把在這里拍的照片發(fā)給老媽看，她還以為我去了外地的哪個(gè)歷史建筑旅游呢。”張翊川表示，XR技術(shù)目前主要應(yīng)用在影視制作、晚會舞臺中，未來可運(yùn)用于個(gè)人婚紗攝影或個(gè)人演唱會舞臺搭建，減少綠幕搭建和人工摳像的時(shí)間成本。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新技術(shù)廣泛應(yīng)用創(chuàng)造出更多、更新穎的沉浸式、體驗(yàn)式、互動式場景，文化消費(fèi)更注重體驗(yàn)化和場景化。記者在數(shù)字文化館看到，許多參展商使出看家本領(lǐng)，邀請參觀者領(lǐng)略科技的魅力。

在“飛行影院”展區(qū)，參展商廣州攜創(chuàng)文化傳媒帶來了搖臂和VR眼鏡，免費(fèi)為游客提供“高空漫游”。記者了解到，體驗(yàn)者只要戴上VR眼鏡、系好安全帶，坐上搖臂上的動感座椅就能體驗(yàn)搭乘直升機(jī)飽覽祖國大美河山的感覺。在銀河幻影VR體驗(yàn)區(qū)，人們紛紛體驗(yàn)科幻、文旅、災(zāi)難等主題，體驗(yàn)生活中較難擁有的天海陸空、巧妙場景等。在9號館的各個(gè)體驗(yàn)區(qū)，眾多參觀者爭相體驗(yàn)，展區(qū)外排起了長隊(duì)。

?數(shù)字科技成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“加速器”

數(shù)字之風(fēng)徐徐吹來，文化產(chǎn)業(yè)迎風(fēng)生長。促進(jìn)文字技術(shù)變革與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，是一條嶄新賽道。在本屆文博會上，數(shù)字人是眾多與會專家、展商和游客津津樂道的話題。深圳特區(qū)報(bào)、深圳廣電集團(tuán)在9號館分別展出了AI數(shù)字人主播“李娜”、虛擬主播瀏芳，10號館文化產(chǎn)業(yè)綜合館A館北京展區(qū)“邀請”了“時(shí)間小妮”“蘇小妹”“筱竹”三位虛擬數(shù)字人站臺。AI數(shù)字人，成為文博會各展館的“人氣王”。

在9號館，前海手繪科技mm公司帶來的“黑科技”，讓每名觀眾都能擁有自己的“數(shù)字人”。記者站在攝像機(jī)前，屏幕上瞬間“畫”出了記者的數(shù)字人形象。觀眾在體驗(yàn)過程中，紛紛拿出手機(jī)記錄自己的數(shù)字人，并直呼：“太可愛了！”據(jù)悉，前海手繪打造了全新的動畫和數(shù)字人智能生成平臺，集成AIGC數(shù)字營銷云、智能生成動畫視頻、Chat智能助手等多種能力，不斷降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻和成本。

以真人主播播報(bào)新聞為例，前海手繪市場部負(fù)責(zé)人麥永斌給記者算了一筆賬。他說，制作一條主播新聞播報(bào)的視頻，按以往傳統(tǒng)，需要真人主播到場并化妝，還要準(zhǔn)備攝像機(jī)進(jìn)行拍攝。前期工作完成后，制作方還要剪輯視頻并配上字幕。這樣一套流程下來，即便過程非常順利，也要花費(fèi)大量時(shí)間和精力。“有了數(shù)字人技術(shù)，做一條5分鐘的視頻，可能就只要5分鐘了。”麥永斌表示，“小白”也能做出充滿科技感的視頻。

簡而言之，數(shù)字人主播技術(shù)就相當(dāng)于一個(gè)人工智能模型，或者說是模板。據(jù)麥永斌進(jìn)一步解釋說，用戶只要向數(shù)字人主播粘貼文字材料，就能“激活”數(shù)字人主播，進(jìn)而生成相應(yīng)的視頻產(chǎn)品，輕松實(shí)現(xiàn)“文生圖”“文生視頻”“圖生視頻”一站式AI生成內(nèi)容，助力相關(guān)行業(yè)快速邁入AI創(chuàng)作時(shí)代，以AIGC驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

?數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展倒逼行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

6月9日，三亞田舒樂共享農(nóng)莊總顧問陳光軍在文博會9號館駐足良久。參觀本屆文博會，他是帶著“任務(wù)”來的。他說，他希望通過文博會的平臺找到打造特色產(chǎn)品的靈感。據(jù)了解，三亞田舒樂共享農(nóng)莊致力于鄉(xiāng)村振興人文旅游的策劃、開發(fā)與運(yùn)營，而當(dāng)?shù)負(fù)碛星瓿聊尽⑻m花種子庫等具有特色的文化產(chǎn)品。“我們想通過數(shù)字化的手段，把這些元素運(yùn)用到我們的產(chǎn)品中，也就是通過數(shù)字化讓我們的產(chǎn)品升值。”陳光軍說，他在9號館看到很多“黑科技”，得到很多啟發(fā)。

隨著我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)賦能下的文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型與重塑。本屆文博會專門在數(shù)字文化館設(shè)置“數(shù)字中國——AI時(shí)代的文化創(chuàng)新”展區(qū)，全方位展示AI技術(shù)、3D打印、裸眼3D屏、全息屏、冰屏等多種時(shí)興的文化產(chǎn)業(yè)最新技術(shù)、最新創(chuàng)意和最新成果。從事出版行業(yè)的賈先生表示，文博會中展示的各種新奇科技，讓許多行業(yè)的從業(yè)者大開眼界。

6月8日，華為云中國區(qū)副總裁張東生在首屆文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇數(shù)字出版前沿技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用分論壇上發(fā)言時(shí)表示，當(dāng)前世界上大量跨國公司已經(jīng)把數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為核心戰(zhàn)略，雖然各自所處階段不同，但大家已達(dá)成共識——數(shù)字化轉(zhuǎn)型是所有行業(yè)和企業(yè)的必由之路。中國出版協(xié)會副理事長兼秘書長王利明表示：“每一次技術(shù)變革都會帶來很大的影響，各行各業(yè)都面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我們要把技術(shù)用好，我相信機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。”

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