開放才能發展，合作方能共贏。今天（12月12日），上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（下稱“SMG”）在黃浦江畔的上海國際會議中心舉辦“踔厲奮發向未來”2023年度SMG合作大會，展示多個媒體融合營銷模式，發布一系列創新合作項目，以開放、合作、共贏的姿態，攜手合作伙伴在2023年同向發力、聚勢共贏，共同賦能品牌增長。

“合作”成關鍵詞，重塑SMG品牌價值

“合作”不僅是大會的主題，也是SMG的年度關鍵詞。上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長沈軍在致辭中表示，在現今充滿挑戰和變數的大時代中，SMG竭誠打開自己的邊界，拿出所有的資源，為合作伙伴度身定制融合創意策劃、內容生產、會展服務、數字營銷、宣傳推廣一體化的全案服務。目前，SMG已與近50家企事業單位達成戰略合作協議、深化合作共識。未來歡迎更多企業能與SMG在戰略交流、品牌共創、融合傳播等方面達成多元合作。SMG將全力與合作伙伴破勢共生，打開全方位合作新局面，創造更多互利共贏新機遇。

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上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委副書記、臺長、總裁宋炯明以《SMG價值的共享與再生》為題，在合作大會上作了戰略宣講。他指出，渠道價值、內容價值、產業價值分別對應著SMG的傳播能力、創造能力和運營能力。這三大價值共同形成了SMG的品牌價值。而“SMG”這個品牌專于傳媒，強于傳媒，守于傳媒，但從來也必將不止于傳媒。

“十四五”期間，SMG以“成為全國最具創新活力和國際影響力的全媒體綜合文化產業集團”為企業愿景，重點實施以BesTV+流媒體平臺為核心產品的全媒體戰略，并通過大力推進數字化轉型，實現渠道、內容、技術、運營的全面數字化發展，實現SMG價值的數字化再生。為達上述目標，SMG將堅持新聞立臺的專業主義與長期主義，保持內容生產的進化能力；堅持廣電傳統的專業主義與長期主義，保持音視頻鏈接新技術、催生新應用的進化能力；堅持文化主業的專業主義與長期主義，保持全媒體文化產業生態圈的進化能力。SMG的發展植根于上海、服務于上海，SMG將把上海的發展機遇轉化為自身的發展機遇，以此成就SMG的價值。

在大會現場，如何拓新、有何舉措幫助企業增加新的用戶群是品牌客戶提出的普遍訴求。上海冠生園食品有限公司副總經理沈勤峰表示，對于合作，冠生園希望最大范圍的被喜歡、被關注和被信任。因此希望有能幫助提升口碑、擴大市場的優質節目，同時結合冠生園的市場特點，打造定制化的市場合作。在這方面，SMG已經有不少成功案例。如立邦冠名《夢想改造家》已經9年，在合作方式上，除了IP授權，《夢想改造家》還在青年設計師培養、夢想城市搭建等方面進行配合，從廣度和深度上為品牌帶來賦能。伴隨9季《夢想改造家》的播出，立邦地方的總銷售收入增長了300%。此外，3年以來《夢想改造家》幫助品牌家裝用戶數量從1000萬迅速提升到2000萬，線下門店加盟數從300多家增長到450多家。

四大板塊回應市場需求

2023年，SMG將充分發揮全媒體生態優勢，持續擴大主流價值影響力，與合作伙伴攜手共同探索營銷創新模式。今年的合作大會以“主流價值”“品牌賦能”“精準營銷”和“未來電視”四大板塊，全方位展示SMG全媒體、全場景、全產業生態布局和價值優勢。這既是SMG對數字驅動營銷變革的全面融入，也是對市場多元需求的積極回應。

權威性和公信力是主流媒體平臺的優勢，也是助力企業釋放品牌能量的重磅推力。大會現場，融媒體中心、東方廣播中心和第一財經的主持人從“力度、溫度、專業度”三個維度，展示了SMG以公信力、專業力、傳播力為支點的主流媒體影響力，這將為合作伙伴提供權威、專業、可持續發展的強力支持。

新傳播時代，品牌營銷的核心需求是與用戶建立有效連接。東方衛視發布了“共同成長”營銷合作模式，五星體育展示了為索尼度身定制的電競世界杯營銷合作案例，實力展現SMG以優質的IP內容和專業的營銷策略，為品牌提供全鏈路數字營銷服務，全域賦能品牌增長。

在媒體深度融合的今天，SMG已形成了以百視TV為核心戰略平臺的全媒體產品體系。鎖定用戶日常生活消費場景，垂直細分的公號與社群、精準的用戶數據營銷玩法，可以為品牌更精準高效地實現多維轉換。百視TV現場發布《百視TV精準營銷策略》，融東方秀出多維轉換、實時互動的用戶新玩法，生動展現了SMG的效能營銷模式。

元宇宙是時下最熱門的話題之一。SMG憑借內容、渠道和技術優勢，率先躬身入局元宇宙新賽道，積極探索新產品、新場域、新技術，展示未來電視的想象新空間。文廣演藝集團現場深度演繹“戲劇元力場”，展現《不眠之夜》的元宇宙新看法，并攜手騰訊共同啟動了“戲劇元力場”廠牌項目。

合作大會上，“SMG影視原創力計劃”發布，將匯聚頂尖專業團隊，共同打造中國影視劇的制播新高地。

新發展共創計劃

作為2023年度的重量級項目，SMG在合作大會上發布了“新發展共創計劃”。該計劃由SMG旗下各主體聯合發起。SMG與合作伙伴在低碳新環保、綠色新金融、數字新文化、智慧新城市、品質新民生等領域開展共創合作，在提供踐行社會責任平臺的同時，與合作伙伴一起為“加快構建社會新發展格局，推動高質量新發展”助力。

新發展格局下，低碳環保與綠色金融成為國家經濟高質量發展核心驅動力之一。2023年，SMG將通過“綠點計劃”“綠色先行者論壇”等一系列項目，與各行業共同探索推進更優的企業發展內驅與市場金融生態。《極限挑戰·寶藏行》將走入國家公園，遇見自然、守護未來；梅賽德斯-奔馳文化中心也將舉辦首屆城市無限跑，打造現象級環保賽事IP。

文化數字化戰略引領文化創新與傳承。《中國考古報道》呈現歷史的來龍去脈；《光影江南》影像征集計劃、紀錄片《大江南》用影像穿越歷史，追溯江南煙水勝景；SMG攜手上海博物館、自然博物館，創新博物館AR秀，用AI復活《山海經》，還有8K視聽、光影秀等超視覺呈現，打造奇趣生動的數字文旅沉浸式新體驗。《數智之城》主題報道將勾勒出城市數字化轉型的方方面面，體現智慧城市給各群體帶來的便利性；SMG傾力打造的“東方智媒城”，意在構建音視頻制作空間共享平臺、助力上海城市數字化轉型。

2023年，《新聞坊》將攜手光明集團推出“同心服務平臺”；《桑榆樂享企劃》提升中老年人的身心健康、改善文教生活；《夢想改造家》致力推動實現大眾民生的安居夢想；與中國鄉村發展基金會共創的《好吃善品》計劃，借助融媒平臺，為鄉村與城市架起供需橋梁，助推鄉村振興。

2022年，SMG與合作伙伴攜手精耕市場，雙向賦能，共同見證了彼此的實力和增長。合作大會上頒發了2022年度“卓越合作伙伴”“實力合作伙伴”“杰出貢獻品牌”“杰出代理公司”“創新實踐伙伴”5個獎項。2023年，SMG將秉持始于廣電、長于廣電、固于廣電、但從來不止于廣電的理念，力邀更多合作企業攜手共創新價值，踔厲奮發向未來。

標簽： 品牌價值 聚勢共贏