“2022年和2023年春節旅游市場最大的區別就是游客量變多了，從2020年發生疫情，大理就沒有真正意義過好一個完整的年，游客非常少，在我印象里，如果沒有疫情影響，每年的春節是大理最大的一個旺季。今年終于看到大批量的游客重新進入大理過年！預訂量也回來了，我們的收入也回來了，這是最大的一個變化。”攜程大理當地向導趙偉文高興地說道。

這個春節假期，很多旅游業者都有趙偉文同樣的感受。隨著相關政策的放寬，今年春節旅游市場迎來復蘇。經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

跨省游成主力

(資料圖片僅供參考)

驢媽媽旅游網數據顯示，年春節假期，游客們出游熱情高漲，逛燈會、賞民俗與非遺表演等，文化打卡年味濃；出游高峰從1月23日（初二）到1月25日（初四）。其中，長線游人次同比增長近300%，創三年來新高；周邊出游中，2天1晚、3天2晚占比超六成，在酒店過大年趨勢明顯。

途牛旅游網出游數據顯示，1月17日，今年春節假期便逐漸進入了出游高峰，上海、北京、南京、天津、廣州、杭州、深圳、成都、沈陽、武漢位列“春節出游熱門客源地TOP10”榜單。經歷了數個“就地過節”的春節假期，用戶出游需求在兔年春節得到了較大釋放，出游天數及出游距離增長趨勢都較為顯著。出游天數方面，選擇4-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

途牛旅游網統計，在目的地選擇上，華南、西南以及東北方向受到更多用戶的青睞，其中，大理、三亞、麗江、廈門、廣州、西雙版納、哈爾濱、北海、上海、成都是更為熱門的跨省游目的地。其中，三亞一直保持著較高的吸引力。

此外，在冬奧會的帶動下，滑冰、滑雪等冰雪運動演變為大眾化的休閑體育項目。同程旅行數據顯示，假日期間，北京什剎海冰場豐富多樣的冰上運動體驗，長白山的滑雪和雪景觀光最受歡迎。峨眉山、哈爾濱冰雪大世界和龍頭山國際旅游度假區也成為春節熱門的冰雪主題旅游景區。

據上海旅游大數據監測，春節假日7天上海市接待游客突破千萬、達到1002.29萬人次，實現旅游收入166.40億元。上海市文化和旅游局方面表示，這充分印證，只有從上海最有資源、最有優勢的地方出發，突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”特點，注重文旅供給側結構性改革和擴大內需科學統籌，奮力推進文旅深度融合高質量發展的卓越實踐，才能加快上海文旅行業的全面復蘇和重振，更好地構建起文旅領域國內大循環的中心節點和國際國內雙循環的戰略鏈接。

返鄉旅游火熱

“拜完年，開車帶父母一起看了我們三明的游龍、舞青獅、走古事、客家花燈等非遺表演，年味兒足，人氣旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，時隔3年再次回鄉過年。

今年春節假期，像胡先生這樣的“返鄉”游客不在少數。扶老攜幼打卡周邊主要景點，成為春節盡孝心的新穎方式。驢媽媽旅游網統計，春節假期3天以內的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行訂單占比過半。春節假期，新二線城市、三四線城市中的過半數目的地，出游人次實現了較大幅度增長。其中，常州、淮安、淄博、晉中、德州、包頭、達州、惠州、郴州、開封等地，出游人次同比增幅領先，最高翻兩番。

春節家庭出游、享受生活的導向，也帶來了品質型酒店的熱銷。IP主題樂園酒店、溫泉泡湯酒店、特色中高端度假酒店、頭部景區毗鄰酒店等，及含有特色年夜飯的酒店、食住游娛一體化微目的地酒店等類型，尤其受家庭游客喜愛。驢媽媽旅游網平臺相關產品春節假期入住人次同比增長157%。

從出游人群來看，飛豬數據顯示，今年春節期間，95后、00后仍是主要出游人群，而80后、90后在春節出游人群中的占比相比元旦假期上升了20%。越來越多不同年齡層的人群加入了春節出行的隊伍。

出境游復蘇

馬蜂窩表示，剛剛重啟的出境游同樣顯示出巨大的潛力，泰國穩居訂單量最高的海外目的地榜首，新西蘭、日本、馬來西亞、菲律賓緊隨其后。文旅部此前宣布，將于2月6日起試點恢復出境團隊旅游和“機票+酒店”業務的新聞，也讓許多計劃“錯峰出國”的游客開始計劃起年后旅行。馬蜂窩北極星攻略“即時攻略”近一周的咨詢量環比上漲120%。

截至目前，飛豬平臺上有33個國家及地區的出境游相關商品訂單量同比增長超過1倍，其中泰國的訂單量同比增長超18倍，馬爾代夫增長近15倍，新西蘭增長超10倍。國際機票預訂人次同比增長超4倍，簽證辦理人次同比增長超3.4倍。

（文內圖片攝影：任玉明）

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