一本曾經(jīng)“冷門(mén)”的小眾圖書(shū)，在一段50秒的短視頻助力下迅速“出圈”，先后加印41次，總印量突破400萬(wàn)冊(cè)；

一場(chǎng)直播帶貨實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售金額2萬(wàn)多元，幫助江蘇南通四港村打開(kāi)了本地品牌大米的銷(xiāo)路，成為帶動(dòng)村民們?cè)鍪盏摹靶罗r(nóng)具”；

【資料圖】

一堂《兒科學(xué)》“慕課”讓吉林大學(xué)和內(nèi)蒙古民族大學(xué)的師生在“云端”課堂里進(jìn)行思維碰撞……

日前發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模超7000億元。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)催生出哪些新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)？如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)健康發(fā)展？記者近日進(jìn)行了采訪。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)網(wǎng)民使用率達(dá)到97.4%

短視頻成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用

數(shù)字生活“點(diǎn)滴日常”、智慧購(gòu)物流程指南、網(wǎng)上“避坑”經(jīng)驗(yàn)分享……近日，上海奉賢區(qū)啟動(dòng)老年人短視頻大賽，多樣化的主題征集，吸引不少老年人參與。

《報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)網(wǎng)民使用率達(dá)97.4%。其中，短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

在中國(guó)移動(dòng)咪咕成都公司總經(jīng)理李軍看來(lái)，短視頻用戶規(guī)模大、“納新”能力強(qiáng)，一方面源于視頻的創(chuàng)新形式和多元內(nèi)容，這既加強(qiáng)了用戶的互動(dòng)性和參與性，也激發(fā)了用戶的創(chuàng)造力和表達(dá)欲；另一方面，短視頻平臺(tái)與其他應(yīng)用深度融合，形成了跨平臺(tái)、跨屏幕、跨領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)和傳播網(wǎng)絡(luò)，讓用戶“觸手可及”。

《中國(guó)國(guó)家地理》融媒體中心主任張辰亮是一位在網(wǎng)上擁有2300多萬(wàn)粉絲的短視頻科普達(dá)人。“相較于圖文，短視頻結(jié)合了畫(huà)面、講解、配樂(lè)、剪輯等多種元素，維度更加豐富，適合科普內(nèi)容的傳播。”張辰亮說(shuō)，今年是自己做科普的第十二個(gè)年頭，也是從圖文傳播走向視頻傳播的第三年。

除短視頻外，網(wǎng)絡(luò)直播也成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的重要組成部分。《報(bào)告》顯示，2022年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的第二大應(yīng)用，深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7274.4億元

“視聽(tīng)+”等新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

鯉魚(yú)躍龍門(mén)、憨態(tài)可掬的老虎、可愛(ài)的胖娃娃……河南鶴壁紙坊村的墻上，一幅幅墻繪吸引不少游客前來(lái)“打卡”。90后墻繪師尚勤杰用畫(huà)筆繪就的鄉(xiāng)村美麗畫(huà)卷，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)項(xiàng)目的助力下，讓紙坊村的旅游業(yè)更加紅火。

如今網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)不僅傳達(dá)信息，而且向生產(chǎn)生活領(lǐng)域擴(kuò)展，催生更多新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

“以生活服務(wù)為例，我們深挖用戶需求，通過(guò)短視頻、直播等方式，將線下場(chǎng)景和線上流量聯(lián)通，依托內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢(shì)，支持不同地域、不同體量的商家開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。”抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)總經(jīng)理李然表示。

于冰已有十余年的圖書(shū)行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，在黑龍江哈爾濱開(kāi)過(guò)多家實(shí)體書(shū)店。“現(xiàn)在很多實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)面臨困難，并不是書(shū)店這種業(yè)態(tài)過(guò)時(shí)了，而是它們需要隨著知識(shí)傳播形式的變化來(lái)轉(zhuǎn)型、重組，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展恰恰提供了新突破口。”

于冰開(kāi)設(shè)的短視頻賬號(hào)“冰姐扒書(shū)”，以書(shū)店人的視角為讀者推薦圖書(shū)，介紹圖書(shū)出版的相關(guān)知識(shí)。成為一名“線上薦書(shū)官”，讓于冰對(duì)實(shí)體書(shū)店更有信心。今年，她準(zhǔn)備開(kāi)辦一家新書(shū)店。

《報(bào)告》顯示，2022年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%；有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27個(gè)百分點(diǎn)。以“視聽(tīng)+”為代表的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的連接賦能作用日益凸顯。

李軍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正在向多元化、精細(xì)化方向發(fā)展，不僅提供娛樂(lè)休閑、社交互動(dòng)等內(nèi)容，也涵蓋新聞資訊、學(xué)習(xí)知識(shí)、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

讀書(shū)類(lèi)視頻播放量同比增長(zhǎng)65.17%

為未成年人營(yíng)造更健康的視聽(tīng)環(huán)境

近年來(lái)，一些視聽(tīng)領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)成果給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。人工智能、4K/8K超高清視頻、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）等為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)提供了新的支撐，使網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的生成、分發(fā)、推薦更加智能、精準(zhǔn)、個(gè)性化。

“前沿技術(shù)的融入讓觀眾走進(jìn)了屏幕，內(nèi)容走出了屏幕，這大大提升了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的體驗(yàn)感和互動(dòng)性。”李軍說(shuō)。

另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最重要抓手。《報(bào)告》顯示，學(xué)習(xí)知識(shí)已成為短視頻用戶的重要需求。

近年來(lái)，短視頻在促進(jìn)知識(shí)傳播方面取得一定進(jìn)展。近日發(fā)布的《2023抖音讀書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，讀書(shū)類(lèi)視頻播放量同比增長(zhǎng)65.17%，收藏量同比增長(zhǎng)276.14%；時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5分鐘的讀書(shū)類(lèi)視頻發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)279.44%。

當(dāng)前，為未成年人健康成長(zhǎng)營(yíng)造更有利的視聽(tīng)環(huán)境成為行業(yè)熱點(diǎn)話題。近年來(lái)，在有關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)通過(guò)推出青少年模式、建立專(zhuān)屬優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池、禁止?fàn)I銷(xiāo)廣告推送、限制使用時(shí)長(zhǎng)和時(shí)段等措施，共同為未成年人成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員田豐認(rèn)為，與網(wǎng)絡(luò)游戲相比，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容對(duì)未成年人身心健康成長(zhǎng)發(fā)展的影響更容易被忽視。“主要原因在于短視頻發(fā)展時(shí)間較短，其傳播又具有很強(qiáng)的爆發(fā)力，一些家長(zhǎng)和未成年人對(duì)短視頻的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)尚未形成。”

“網(wǎng)絡(luò)媒介特別是視聽(tīng)媒介作為未成年人成長(zhǎng)過(guò)程中接觸到的新環(huán)境，影響未成年人的價(jià)值取向。讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起到積極的引導(dǎo)作用，需要各方形成合力。”田豐說(shuō)，平臺(tái)企業(yè)要將數(shù)字內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向作為長(zhǎng)期發(fā)展的前提，充分承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任；學(xué)校家庭則需要加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，合理引導(dǎo)未成年人科學(xué)、有效使用網(wǎng)絡(luò)，護(hù)航未成年人健康成長(zhǎng)。

（記者 谷業(yè)凱）

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