由陳思誠(chéng)導(dǎo)演、編劇的奇幻喜劇電影《外太空的莫扎特》將于7月15日上映。而在電影上映前，近日已有數(shù)字藏品、盲盒、飾品等相關(guān)的電影衍生品在市場(chǎng)上發(fā)售。有業(yè)界人士認(rèn)為，電影里的萌物“莫扎特”提前試水市場(chǎng)，激發(fā)影迷的觀影興趣，有望帶動(dòng)電影票房的提升。

《外太空的莫扎特》是一部集奇幻、喜劇、家庭等元素于一體的合家歡電影，由黃渤和榮梓杉搭檔出演一對(duì)“冤家”父子。在影片發(fā)布的預(yù)告片中可見(jiàn)，和大家想象中的外星人不一樣，“莫扎特”神似一只憨態(tài)可掬的大熊貓：圓滾滾的身子，大大的腦袋，粗短的眉毛喜感可愛(ài)，一舉一動(dòng)都是表情包。它還有超能力在身，可以操縱飛舞的書(shū)搭成天空之橋，還能將石頭組成懸空云梯。影片將熱愛(ài)、勇氣、想象力凝結(jié)在“莫扎特”這個(gè)形象之中。

在電影上映之前，影片中的“莫扎特”已走入市場(chǎng)中，化身為多種衍生品跟觀眾頻頻“親密接觸”，成為業(yè)界熱議現(xiàn)象。“目前‘莫扎特’已經(jīng)推出了大量的衍生品，包括藍(lán)牙音箱、毛絨玩具、數(shù)字藏品、盲盒、飾品等。”IP授權(quán)通聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO林偉剛在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)介紹，隨著電影衍生品在市場(chǎng)上發(fā)售，電影衍生品的聯(lián)名效應(yīng)也有助于推動(dòng)電影話題的不斷破圈。

當(dāng)下，影視衍生品已是提升影視市場(chǎng)增量的多種途徑之一。在林偉剛看來(lái)，中國(guó)影視衍生品的發(fā)展大概可分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是2015年，是中國(guó)影視衍生品的萌芽期，這個(gè)階段的代表作分別是《大圣歸來(lái)》和《捉妖記》，當(dāng)時(shí)正版衍生品剛剛起步，盜版產(chǎn)品相對(duì)比較泛濫。第二個(gè)階段是2016年到2018年，是中國(guó)影視衍生品的成長(zhǎng)期，這個(gè)階段的代表作是《大魚(yú)海棠》和《捉妖記2》，彼時(shí)影視衍生品的品類(lèi)逐漸豐富起來(lái)。第三個(gè)階段2019年，是中國(guó)影視衍生品創(chuàng)新模式的誕生期，這個(gè)階段的代表作是《哪吒之魔童降世》，這時(shí)已正式開(kāi)啟了影視衍生品的“眾籌模式”，而“眾籌”這個(gè)模式，也在一定程度上反哺了電影票房的收益。

林偉剛認(rèn)為，此次《外太空的莫扎特》的電影衍生品在影片上映之前積極進(jìn)入市場(chǎng)是一種很好的探索表現(xiàn)。“中國(guó)的影視衍生品，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)還是玩法上，都已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)全新高度，我們也期待未來(lái)將看到更多的影視衍生品能夠成為市場(chǎng)上的爆款。”

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