作為“五五購物節”的標桿活動，首屆“上海綠色消費季”于9月2日啟動。

這一將持續至9月底的一系列綠色消費活動，旨在充分激發和釋放綠色消費需求，推動綠色低碳生活方式轉型，進一步提升綠色消費對經濟高質量發展的支撐作用。

在綠色消費的普及與低碳轉型中，科技賦予的力量不可或缺，以綠色低碳為導向的創新將幫助企業和品牌獲得新的動能。

(資料圖)

其中，耐克正在通過Nike Grind技術將廢舊球鞋回收，并制作成的環保橡膠顆粒，轉化成創新的運動產品，比如籃球場、足球場、塑膠跑道、運動器材、室內裝飾等。在“上海綠色消費季”期間，耐克將再度為“舊鞋新生”計劃加碼，通過和同濟大學合作研發的分離分選和產品再造技術，進一步探索更高效的廢舊運動鞋循環利用模式。消費者則可以通過舊鞋回收獲得環保激勵。

另外，可口可樂研發的植物環保瓶，用紙質包裝材料代替了原來的塑料包裝，內壁涂有一層生物材料保護膜，使得該材質100%可回收、可降解。

目前，上海十萬平米以上大型商業綜合體已有39家創建成為國家級綠色商場，成為擁有綠色管理制度、節能設施設備、綠色供應鏈體系、綠色服務和宣傳、綠色消費理念和綠色回收的時尚商業載體。

《埃森哲2022中國消費者洞察》顯示，77%的受訪消費者認為低碳議題在消費中日益重要，83%的受訪消費者認為商家應為低碳購買和消費提供便利；品牌的成功減碳實踐將滿足消費者的期待，創造新需求，從而實現營收增長、成本節降、品牌力提升和風險防范的全方位價值創造。

與此同時，越來越多的中國消費者意識到可持續發展的重要性，愿意為環保付出精力和金錢。

上述埃森哲調研顯示，43%的受訪者愿意為環保產品支付溢價，且收入水平越高，為環保特質付費的意愿越強。環保節能型產品銷售快速增長。83%的中國受訪者認同“整個社會，包括組織和個人，都應該開始朝可持續方向轉變”。中國消費者希望能有更多的方式，與更多的主體一起，為節能減排做出努力。比如在消費中，人們就會更加關注品牌和商家的社會形象、價值觀和企業使命等。

根據世界經濟論壇相關研究，六大與消費相關的價值鏈（食品、時尚、快消品、電子、汽車、貨運）占全球排放量約40%。而消費品行業有80%～90%的碳排來源于產業鏈上游，屬于品牌的“范圍三”排放。因此，要推進全價值鏈減碳，品牌對消費者及供應商的引導不可或缺。

“作為企業，我們的用武之地是怎么解決綠色低碳的發展。”帝斯曼中國總裁周濤在接受第一財經等媒體采訪時表示，企業未來的發展一定是低碳的，無論是自身的使命導向，還是包括消費者在內的外在要求，都在驅動企業投資把減碳作為關鍵的考慮因素。

“帝斯曼已經把內部碳定價從50歐元提升到了100歐元每噸。以前不用考慮這個成本，現在必須要從碳排放成本來看是不是值得做。”周濤認為，以碳排放為關鍵考慮維度的改變，讓企業的投資與發展有了提升，也在通過創新解決方案的落地，為消費市場提供更多可持續的替代方案。

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