第二十屆省運(yùn)會(huì)近日在泰州如火如荼地進(jìn)行，各項(xiàng)目體育健兒爭(zhēng)金奪銀，捷報(bào)頻傳。然而，運(yùn)動(dòng)不止于賽場(chǎng)。在全省各地，全民健身正成為人們的一種生活方式，也帶火了體育消費(fèi)，場(chǎng)景更豐富、場(chǎng)館更多元、服務(wù)更優(yōu)質(zhì)的“更好玩的體育”，正在以“運(yùn)動(dòng)+”的方式，讓體育產(chǎn)業(yè)澎湃出新的生機(jī)。

體育消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富

“秋天的第一場(chǎng)露營(yíng)飛盤，沖啊!”南京飛盤俱樂(lè)部近日在網(wǎng)上發(fā)布了9月4日赴江寧的活動(dòng)預(yù)報(bào)，反響熱烈，56人的招募計(jì)劃第一時(shí)間就收到51人報(bào)名。今年以來(lái)，飛盤、槳板、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)在南京火速“出圈”，不僅廣場(chǎng)、公園、球場(chǎng)都有飛盤飛舞，位于九龍湖、羊山湖戶外的青奧水上運(yùn)動(dòng)中心等專業(yè)場(chǎng)地，也成了年輕人的“打卡地”。

“南京飛盤俱樂(lè)部成立于今年初，目前已經(jīng)吸收了2000多個(gè)會(huì)員。”南京飛盤俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人江岳介紹，飛盤運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單、易學(xué)，目前加入的玩家越來(lái)越多，活動(dòng)“秒光”、報(bào)名靠搶的情況已是常態(tài)。

如今，下班后跑個(gè)步、打場(chǎng)球，去健身房里揮汗如雨，已成為不少上班族的必選項(xiàng)目。而“雙減”政策實(shí)施以來(lái)，家長(zhǎng)在孩子健康和體質(zhì)方面的投資也在不斷加大。“一到雙休日，羽毛球、籃球教練的課從早到晚，排得滿滿的。”南京初二學(xué)生家長(zhǎng)朱慶南告訴記者，如今小區(qū)自帶的籃球場(chǎng)也成了孩子的樂(lè)園，特別是暑假期間，孩子寫完作業(yè)下樓打一會(huì)兒球，認(rèn)識(shí)了不少新伙伴，人也變得越來(lái)越自信。

在全民健身和消費(fèi)升級(jí)的大背景下，帶有體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特質(zhì)的體育消費(fèi)釋放出巨大需求。從攀巖、射箭到刷山、飛盤，體育健身已經(jīng)成為95后南京姑娘華慶的一種生活方式。“像溧水的荔枝青綠營(yíng)地，有大面積的草地，除了為游客提供露營(yíng)裝備外，還能玩集體飛盤、真人CS、網(wǎng)紅點(diǎn)打卡拍照等娛樂(lè)項(xiàng)目，在一來(lái)一往中，還認(rèn)識(shí)到很多志同道合的新朋友。”她在社交媒體上刷到過(guò)江蘇眾多城市的“飛盤地圖”，除專業(yè)性和場(chǎng)地等硬件外，群主性格、社群氛圍、社交環(huán)境、參與人群等“軟”標(biāo)準(zhǔn)也紛紛被標(biāo)注在了地圖上。

多樣化、科學(xué)化、融合化、社交化的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景，正在江蘇不斷打開。據(jù)《江蘇省“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)7200億元，增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值2%以上，城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)3000億元，人均體育消費(fèi)達(dá)到3500元。

運(yùn)動(dòng)新地標(biāo)成熱門打卡地

作為南京青奧會(huì)唯一新建場(chǎng)館群和國(guó)內(nèi)開票座位數(shù)最多的體育館，南京青奧體育公園累計(jì)接待來(lái)自全國(guó)和世界各地的活動(dòng)觀眾超80萬(wàn)人次，線上直播超150個(gè)小時(shí)，覆蓋6億人次，成為江蘇人運(yùn)動(dòng)的新地標(biāo)。

體育運(yùn)動(dòng)的普及和“出圈”，離不開場(chǎng)館的多元化、創(chuàng)新性建設(shè)帶來(lái)的高品質(zhì)體育服務(wù)。新建的南京田家炳高級(jí)中學(xué)地下游泳館作為全市首家人防游泳館，填補(bǔ)了社區(qū)3公里范圍內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)游泳設(shè)施空白;青奧藍(lán)館扎根江北新區(qū)CBD，解決了園內(nèi)產(chǎn)業(yè)人口體育需求……

當(dāng)人口成為公共體育資源配置當(dāng)仁不讓的“定位器”后，個(gè)性化、多樣性的健身需求，也對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館提出了新的要求。2020年我省南京市、蘇州市、常州市入選首批國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，以三市為代表，體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新正在我省火熱推進(jìn)。“普惠化連鎖、個(gè)性化拓展、智慧化植入，是我們場(chǎng)館建設(shè)的三大系列。其中青奧五色館，除了已經(jīng)開業(yè)的籃羽藍(lán)館、專注少兒體適能的綠館外，還將穩(wěn)步推進(jìn)黑館(科技場(chǎng)景)、紅館(紅色主題)、黃館(親子女性)的建設(shè)，為全民健身持續(xù)增色。”南京市體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)章小奇介紹，目前他們自主研發(fā)的智慧場(chǎng)館管理系統(tǒng)，還包含了無(wú)人值守、全程直播等功能，通過(guò)AI技術(shù)，提供短視頻自動(dòng)剪輯、未成年人安全監(jiān)測(cè)等個(gè)性化服務(wù)，此外他們自主建設(shè)運(yùn)營(yíng)3處“云享動(dòng)”智慧球場(chǎng)，開展足籃、飛盤、棒球等項(xiàng)目，為全民健身提供24小時(shí)服務(wù)。

體育大賽，也成為我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器。青奧會(huì)后，南京進(jìn)入重大國(guó)際賽事密集期，帶動(dòng)了輪滑和帆船運(yùn)動(dòng)的熱度。冬奧會(huì)的成功舉行也讓南方城市的冰雪運(yùn)動(dòng)“破冰”。其中南京奧體中心冰上俱樂(lè)部花滑培訓(xùn)的學(xué)員人數(shù)增長(zhǎng)到往年的3倍，“除了小學(xué)生外，也有一些中年人加入了培訓(xùn)行列，不僅可以進(jìn)行較為專業(yè)的滑行，同時(shí)還能改善體態(tài)。”南京奧體中心冰上俱樂(lè)部花滑教練鄭合理介紹。

“這個(gè)館未來(lái)會(huì)對(duì)市民開放，日后各個(gè)俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)等可以通過(guò)商業(yè)化的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)。”本屆省運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館泰州市體育公園內(nèi)的全民健身館，集室內(nèi)網(wǎng)球館、壁球館、羽毛球館、乒乓球館、籃球館等全民健身場(chǎng)館設(shè)施于一體，第二十屆省運(yùn)會(huì)泰州市籌委會(huì)辦公室綜合處處長(zhǎng)馬申介紹，建設(shè)之初，這里就預(yù)留出15000平方米的商業(yè)空間，方便日后為市民提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

“體育+”解鎖新玩法

從運(yùn)動(dòng)出發(fā)，“能玩”“好玩”的半徑越來(lái)越大。體育與科技、教育、旅游、健康、醫(yī)療、信息等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，衍生出許多創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，“體育+”市場(chǎng)潛力巨大。

“常州江南環(huán)球港，遠(yuǎn)看和大型商業(yè)綜合體區(qū)別不大，但實(shí)際上這里不僅集休閑、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物功能于一身，還能體驗(yàn)足球、籃球、網(wǎng)球、射箭、輪滑、攀巖、卡丁車、騎馬等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”從西部城市到常州旅游的郭子潘對(duì)這里的沉浸式、場(chǎng)景化體驗(yàn)留下了深刻印象。

事實(shí)上，作為“江蘇省體育服務(wù)綜合體”和“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目”，常州江南環(huán)球港正是江蘇省近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)與文、旅、商融合發(fā)展的典型代表之一。目前江蘇共有國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地31家，動(dòng)態(tài)創(chuàng)建102個(gè)省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地。體育產(chǎn)業(yè)基地、體育服務(wù)綜合體等各類體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)載體實(shí)現(xiàn)數(shù)量和質(zhì)量雙提升。

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)也成為城市更新的重要手段。2018年，位于南京老城南的原南京印染廠、第一棉紡廠舊址變成了兼具辦公與體育消費(fèi)的悅動(dòng)·新門西體育文化產(chǎn)業(yè)園。攀巖、射箭、街舞、輪滑等10多家傳統(tǒng)與新興項(xiàng)目場(chǎng)館，融合咖啡館、輕餐吧、木藝館、服裝店等消費(fèi)業(yè)態(tài)外，城墻樂(lè)跑賽、后備箱夜市、國(guó)潮新市、戲劇節(jié)等一系列特色活動(dòng)，也讓體育消費(fèi)成功“破圈”。據(jù)悅動(dòng)·新門西產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人介紹，目前產(chǎn)業(yè)園還在對(duì)接拳擊、沖浪、滑雪、壁球等體育業(yè)態(tài)資源，積極迎合當(dāng)下新的消費(fèi)需求。

記者從省體育局獲悉，目前，我省體旅融合發(fā)展形勢(shì)喜人，有53個(gè)項(xiàng)目入選中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目。下一步，我省還將繼續(xù)拓展“體育+旅游”發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，加快發(fā)展水上、山地戶外、冰雪、航空、馬拉松、自行車、擊劍、馬術(shù)、汽摩等消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，引導(dǎo)各地打造體育公園、體育旅游基地、戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地等體育消費(fèi)新場(chǎng)景，做好體育產(chǎn)業(yè)這篇大文章。

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