這是日本中小企業連續第五年參加中國國際進口博覽會了。

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作為歷屆進博會的參展大戶，在日本貿易振興機構（JETRO）組展招展下，這一次日本中小企業依舊活躍在進博會的舞臺上。

第一財經從日本貿易振興機構上海代表處獲得的信息顯示，此次共有280家日本中小企業參加第五屆進博會。參展企業數量幾乎與上屆持平，主要涉及食品、消費品和醫療器械展區。

日本貿易振興機構上海代表處所長水田賢治在會前接受第一財經采訪時很高興地表示，這一次JETRO展區的地理位置比之前更好，非常期待通過本次進博會向中國消費者、中國市場展示最新、最前沿的日本產品。“日本中小企業最樸素的期待就是希望中國十多億人口的市場能多購買它們的產品。當然，日本中小企業近年來也感覺得到，中國國潮風慢慢流行，中國本土品牌在年輕消費者中的接受度在慢慢提升。日本中小企業希望通過在進博會上的展示，通過講述企業的故事，努力不輸給當前不斷涌現的中國年輕品牌。”

借RCEP東風

今年年初，區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）全面生效。中國和日本在此次RCEP中首次達成了雙邊關稅減讓安排，實現了歷史性突破。簡而言之，RCEP將取消日本約91.5%的出口商品以及98.6%的進口商品關稅。其中，根據貿易品類來看，日本的扇貝、清酒、燒酒等進入中國的關稅將從此前的40%不等逐步降至零。

水田賢治告訴第一財經，今年JETRO組展的中小企業中，日本清酒就是一大看點。“今年1月RCEP正式實施后，日本清酒進口關稅減少，在這之前關稅約為40%。”他說，“這對于日本清酒廠商和相關企業來說，在時間和稅收成本都是明顯減少的。”

據第一財經記者此前從中國貿促會獲悉，今年前6個月，全國貿促系統簽發的RCEP原產地證書達到5.68萬份，簽證金額累計達到27.32億美元，預計為企業減免關稅超過4000萬美元。中國自貿協定項下原產地證書由海關系統和貿促系統負責簽發。

從RCEP證書出口目的國看，日本連續6個月排名首位，每月簽證金額占比均超過90%。由此可見RCEP的實施對中國對日本出口的拉動效應顯著、潛力巨大。從對日本出口商品分類看，主要是服裝及衣著附件（占比44.67%），有機化學品（占比12.86%），塑料及其制品（占比5.44%），鞋靴、護腿和類似品及其零件（占比4.16%）。

據JETRO的數據，在本次進博會上，得益于RCEP生效下的關稅減讓，在進博會現場將有172種日本清酒的試飲和展示，而在第四屆進博會上，這一數字僅為70種。“從數量上，我們就能看到日本清酒廠商參與的熱情。”水田賢治說道。

盡管日本中小企業已成為進博會的“老朋友”，但這些老朋友中不乏“新面孔”，也不乏針對中國市場的多款首發產品。

據水田賢治介紹，近年來頗受中國年輕消費者歡迎的日本品牌“獺祭”將在第五屆進博會上展出一款全新的面膜。“獺祭酒、獺祭冰激凌，已經為中國消費者熟知，但這款面膜是獺祭所屬的山口縣‘旭酒造’（獺祭的生產商）首次在中國市場展出。”水田賢治說道。據悉，獺祭面膜是在面膜生產中利用了酒糟提取物。

此外，據水田賢治介紹，還有3家日本露營裝備相關的日本企業首次亮相本屆進博會，“露營近些年特別火，不僅在中國，在日本市場也是，所以這次會有日本國內3家特色的露營裝備企業來到進博會”。據第一財經了解，這3家露營裝備企業各具特色，一家是位于日本新潟縣三條市的Captian Stag，在日本國內有較高知名度；38 explore是由戶外露營領域有名的設計師和琦玉縣的多家中小企業集合體合作的品牌，在日本露營愛好者圈內享有盛名；另外，得益于日劇《一個人露營》在日本的火熱，靜岡縣今年新設立的單人露營專門品牌And Myself也會通過進博會為中國消費者帶來單人露營裝備。

水田賢治告訴第一財經，正是看到了中國市場的這一新興消費趨勢，日本這些中小企業都希望通過進博會叩開中國市場的大門。

探索養老介護合作藍海

讓水田賢治印象頗深的是，即便在疫情、中美博弈、俄烏沖突等諸多外部因素的交織影響下，中日貿易依舊連續創新高。商務部數據顯示，2020年中日進出口貿易總額達3175.38億美元，同比增長0.8%；2021年中日貿易額攀升至新高，至3714億美元；今年上半年，中日貿易額仍達到了2086.1億美元。

對于近年來中日雙方間的投資，水田賢治表示，一方面由于中國企業整體水平在上升，另一方面諸如中國國內的人力成本在提高等，他感到，未來日本中小企業在中國市場開拓要打破固有的、從大企業獲取訂單再生產制造的思路，“在中國市場，市場、渠道在內的合作面都要拓寬。”他一直通過自己的親身經歷向日方不斷強調，日本在很多領域的發展起步都較中國晚，因此他始終認為，雙方的交流迫在眉睫。

談及未來中日合作的潛力，水田賢治給出了兩個關鍵詞：老齡化、碳中和。“其實早在2014年中日雙方就加強要在老齡化方面的合作，但無論是對接會還是各種落地的努力，都成果有限。”他說道。在他看來，中日之間關于養老、介護、相關人才培養、理念方面的差異使得合作并沒有想象中那么容易。

以醫療器械為例，水田賢治表示，2015~2019年間有些日式養老服務嘗試進入中國市場，但目前據他了解有一半左右已退出中國市場，“分析來看，日本的產品價格相對中國同類較高，因此消費者存在接受方面的差異。”

不過，水田賢治認為，隨著中國獨生子女一代的長大，今后中國市場在養老領域的需求會不斷顯現，因此，中日間依舊可以結合國情探索合作的方向。在本次進博會上，就有27家獨立出展的日本醫療器械相關企業，將給中國市場帶來日本在養老、介護等方面的最新理念。

此前，國家衛生健康委老齡司司長王海東表示，據測算，預計“十四五”時期，中國60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

此外，水田賢治表示，從2019年度以來，日本貿易振興機構加強了科技類行業、高端制造業、生命科學領域、可再生能源基礎設施等行業的支持力度。在日本貿易振興機構的幫助下，一部分無人店鋪、服務機器人、工業3D視覺、自動駕駛、AI影像診斷等領域的中國企業已經在日本落地拓展業務。這些企業為日本的低生育率、人口老齡化、地區發展差異所產生的無人化服務、自動化需求提供了解決方案。

標簽： 中小企業 JETRO RCEP