作為老字號(hào)品牌最為集中的區(qū)域，長(zhǎng)三角聚集了全國(guó)三分之一的老字號(hào)，如何借力老字號(hào)的振興與發(fā)展，協(xié)同助力區(qū)域一體化、培育發(fā)展新功能,是長(zhǎng)三角三省一市共同關(guān)心的話(huà)題。

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11月23日，2022長(zhǎng)三角老字號(hào)振興與品牌創(chuàng)新大會(huì)暨長(zhǎng)三角老品牌文化街區(qū)開(kāi)街儀式在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)長(zhǎng)三角路演中心舉行。長(zhǎng)三角老品牌文化街區(qū)占地總面積約6000平方米，主要由長(zhǎng)三角老品牌文化博物館、上海楓涇藝術(shù)體驗(yàn)中心、和“33間”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)構(gòu)成。

金山區(qū)委書(shū)記劉健表示，“長(zhǎng)三角老品牌文化街區(qū)”作為落實(shí)加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)戰(zhàn)略的重要舉措，通過(guò)老字號(hào)得天獨(dú)厚的品牌實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮老字號(hào)的文化優(yōu)勢(shì)，必將為楓涇鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，為塑造“上海灣區(qū)”城市品牌增添創(chuàng)新活力。

2019年，“上海老牌新品首發(fā)地”“長(zhǎng)三角老品牌振興基地”“長(zhǎng)三角老字號(hào)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”集中落戶(hù)上海金山，金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)由此成為長(zhǎng)三角老字號(hào)振興發(fā)展的重要承載地。

近年來(lái)，金山積極推進(jìn)長(zhǎng)三角老品牌振興基地“一街一園一平臺(tái)”建設(shè)，通過(guò)打造一條老字號(hào)商業(yè)街，建設(shè)一個(gè)老品牌產(chǎn)業(yè)園，并以長(zhǎng)三角路演中心為載體，開(kāi)展“老字號(hào)”品牌路演活動(dòng)，為老字號(hào)提供品牌推介、資源對(duì)接、展示銷(xiāo)售的平臺(tái)。

上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏表示，將支持金山區(qū)依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)打造長(zhǎng)三角老品牌振興基地。加快建設(shè)“一街一園一平臺(tái)”，推動(dòng)老字號(hào)集聚發(fā)展。

“上海應(yīng)商而興，誕生了中國(guó)數(shù)個(gè)第一的全國(guó)文明的中華老字號(hào)，承載了一又一代人的美好記憶，也是上海商業(yè)的金字招牌，更是上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”劉敏表示。

近年來(lái)，我國(guó)老字號(hào)發(fā)展活力不斷增強(qiáng)，品牌影響力持續(xù)提升，但仍然存在創(chuàng)新能力不夠、發(fā)展水平不高等突出問(wèn)題。

今年1月，商務(wù)部等8部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，加大力度推動(dòng)老字號(hào)重振。并提出，到2025年，老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展體系基本形成。

自2006年商務(wù)部啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”以來(lái)，共有1128家中華老字號(hào)得到認(rèn)定。目前，上海擁有的“中華老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)有180家，位列全國(guó)第一。11月22日，上海市商務(wù)委公布了2022年上海老字號(hào)擬認(rèn)定名錄（第二批）公示名單，共公示了37個(gè)老字號(hào)品牌。

劉敏表示，近年來(lái)，上海市實(shí)施老字號(hào)“一品一策一方案”，一手抓改革創(chuàng)新推動(dòng)老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一手進(jìn)一步老字號(hào)不斷在新的商業(yè)發(fā)展空間拓展新的發(fā)展。同時(shí)，上海市也首次在商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金中安排上海市專(zhuān)項(xiàng)資金支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)老字號(hào)擴(kuò)大規(guī)模，持續(xù)增強(qiáng)活力，進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)中華文化。

此前浙江省也提出，到2025年，累計(jì)培育浙江老字號(hào)500家以上，并通過(guò)動(dòng)態(tài)管理提高品牌質(zhì)量；推動(dòng)一批老字號(hào)企業(yè)上市，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化；支持建設(shè)各類(lèi)老字號(hào)展示館、博物館100個(gè)；引導(dǎo)建設(shè)和提升一批以老字號(hào)為主要特色的街區(qū)。

當(dāng)天，上海國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)研究院國(guó)資品牌研究中心正式揭牌，還與長(zhǎng)三角老品牌文化博物館、長(zhǎng)三角路演中心、元海數(shù)科（上海）科技有限公司簽署合作協(xié)議，共同打造品牌創(chuàng)新賦能服務(wù)平臺(tái)，并聯(lián)合上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)等三省一市的七家老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出長(zhǎng)三角老字號(hào)品牌振興發(fā)展合作倡議書(shū)，共同搭建一個(gè)行業(yè)交流、信息共享、資源聚集、協(xié)同合作的實(shí)務(wù)性、公益性平臺(tái)，積極推動(dòng)長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，踐行并助力長(zhǎng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略高質(zhì)量發(fā)展。

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