為反映券商、基金、銀行、保險等金融機構(gòu)的社交媒體運營趨勢，應帆科技(第一財經(jīng)成員企業(yè))旗下金融信息智能運營服務商Yiwealth(應財智云)自2022年起每月發(fā)布金融機構(gòu)社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI)。 本期為券商社交媒體指數(shù)(2022年12月)，分別從粉絲積累、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播、用戶互動等維度統(tǒng)計132家券商和資管機構(gòu)在抖音、視頻號、公眾號三大社交媒體平臺上的表現(xiàn)，以反映其跨域運營趨勢及品牌影響力。

(資料圖片僅供參考)

12月，總榜迎來兩位新面孔，國聯(lián)證券（NO.11）、華福證券（NO.19）年內(nèi)初次入榜，其中，國聯(lián)證券憑借抖音一條分享“基金贖回的技巧”的短視頻爆款帶動總名次攀升。

總體上看，頭部機構(gòu)名單保持穩(wěn)定，榜單進出主要在中后部。

值得注意的是，作為榜單常客的天風證券12月卻遺憾“落馬”，主因其視頻號的風格大變——從硬核財經(jīng)視頻轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲋芏确治觯瑥亩鴮е掠^看量、點贊量等運營數(shù)據(jù)大幅下滑。

（券商社交媒體指數(shù)總榜12月 TOP20）

（券商社交媒體指數(shù)分榜12月 TOP20）

抖音號：民生、熱點聚焦觀眾注意力，熱點關聯(lián)小工具不可錯過

12月，光大證券憑借一條分析豬肉大跌的視頻收獲5.1萬點贊，奪得抖音高贊榜“桂冠”。視頻選擇了和民生相關的物價進行講解分析，挖掘身邊事背后的經(jīng)濟學原理，吸引了眾多用戶在視頻評論中表達觀點：有的欣喜萬分，表示“這是個好消息”“太好了”；有的對此表示質(zhì)疑，反饋自己地區(qū)的豬肉價格依舊居高不下。一條條的評論凝聚了最原始和有溫度的民生百態(tài)，將單薄的數(shù)字變得更加立體，為內(nèi)容的價值添磚加瓦。無獨有偶，光大證券該月還發(fā)布了一條油價下跌的短視頻（油價半個月兩次下調(diào)，“7”時代再次到來！），同樣收獲了過萬點贊和用戶踴躍評論。

圖片來源：光大證券抖音號

而民生類內(nèi)容也因“接地氣”，正在成為抖音財經(jīng)內(nèi)容領域不可忽視的關鍵部分。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月“民生”關鍵詞的熱度綜合指數(shù)均值為6.4萬，同比增長103.67% 。具體來看，民生相關的內(nèi)容在傳播維度上（主要以內(nèi)容觀看量數(shù)據(jù)進行評價）有著極其優(yōu)異的表現(xiàn)。不難看出，民生作為貼近老百姓的生活話題，天然能夠吸引更多的用戶關注和討論，不失作為泛財經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶建聯(lián)的重要選題。

圖片來源：巨量算數(shù)

除了和用戶生活密切相關的內(nèi)容，“熱點”因自帶傳播基因也吸引了觀眾多數(shù)注意力。從傳播角度來看，如果一條短視頻登上熱榜，便有機會獲得抖音多個流量入口的展示機會，從而收獲更高的傳播聲量。

近日，抖音聯(lián)合巨量算數(shù)推出《2022抖音熱點數(shù)據(jù)報告》，依托抖音熱點大盤數(shù)據(jù)回顧了垂類行業(yè)熱點和社會價值類熱點數(shù)據(jù)。其中，知識垂類下，#牛市回來了嗎、#全球人口達80億意味著什么 兩條財經(jīng)內(nèi)容登上2022抖音十大知識類熱點。

圖片來源：抖音熱點、巨量算數(shù)《2022抖音熱點數(shù)據(jù)報告》

報告還提及了在抖音創(chuàng)造熱點內(nèi)容的公式，即公共熱點+公眾討論+垂類熱點+年輕潮流，券商機構(gòu)可以多關注抖音場域的用戶討論焦點，并在視頻中加入年輕人喜歡的潮流元素，如國潮、露營、運動、跳舞等。 此外，抖音還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了【熱點小助手】，萬粉以上的創(chuàng)作者即可開啟熱點關聯(lián)，券商機構(gòu)在發(fā)布內(nèi)容時不妨利用該工具以獲得更多的流量曝光機會。

圖片來源：抖音熱點、巨量算數(shù)《2022抖音熱點數(shù)據(jù)報告》

為此，Yiwealth研究院盤點了12月券商抖音短視頻的熱點內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，多條和個人養(yǎng)老金、世界杯等熱點相關的內(nèi)容收獲了用戶較高點贊，獲得了較高的傳播聲量。

12月券商抖音號點贊大于1000的短視頻標題關鍵詞詞云

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）

視頻號：爆款內(nèi)容“曇花一現(xiàn)”

相較于11月視頻號高贊榜出現(xiàn)了一條東方財富點贊破萬以及一條華泰證券點贊近萬的作品，12月的最高點贊作品僅收獲了1127個贊。從近半年券商視頻號點贊大于100的作品分布情況來看，千贊以下視頻占據(jù)多數(shù)，而萬贊級別的作品則誕生較少，僅8月、11月“曇花一現(xiàn)”。

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）

而曾經(jīng)發(fā)布多條硬核財經(jīng)類視頻的視頻號優(yōu)等生“天風研究”12月運營數(shù)據(jù)大幅下滑。其內(nèi)容風格近兩月發(fā)生了極大變化，視頻內(nèi)容由原先的深度行業(yè)投研轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣踊曨l生產(chǎn)的量化擇時周報。該類視頻難以滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，點贊數(shù)量基本處于個位數(shù)。

左:天風研究過往深度行研類視頻 右:天風研究近期自動化生產(chǎn)視頻 圖片來源：天風研究視頻號截圖

視頻號高贊榜來看，12月上榜視頻題材豐富，選題覆蓋股市吐槽、年終總結(jié)、定投、品牌廣告片、養(yǎng)老金等。

公眾號：頭部穩(wěn)定，廣發(fā)證券結(jié)合世界杯熱點推出足球小游戲

12月券商公眾號分榜，前四依舊由中信證券、國信證券、東方財富證券、平安證券攬獲，第五則由中國銀河證券換位國泰君安君弘。 高閱讀題材來看，12月公眾號上榜作品主要以股市相關重要資訊消息為主。其中，廣發(fā)證券借助世界杯熱度發(fā)布相關主題推文，推文不僅道出了投資和足球競技比賽之間的共通點，還嵌入了足球小游戲吸引用戶不斷挑戰(zhàn)自我贏取紅包，以獲得用戶更長的停留時間。

圖片來源：廣發(fā)證券公眾號截圖

（Yiwealth）

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