今年“6.18”前夕，國內(nèi)智能投影業(yè)的“老大”極米和“老二”堅果，圍繞光源技術(shù)走向打起了“口水仗”。

堅果投影CPO在微信朋友圈留言稱：如果所謂的“行業(yè)老大”在賺取了行業(yè)的最多利潤后，不把用戶給的真金白銀推動行業(yè)科技創(chuàng)新與進步，而是用以次充好的廉價技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，并附上一段關于極米與堅果產(chǎn)品不同光源對決的B站視頻。

(資料圖片)

很快極米官方就此事做出回應稱，感到匪夷所思，稱該對比評測連極米產(chǎn)品都沒出現(xiàn)過，極米保留追究相關機構(gòu)及個人法律責任的權(quán)利。

這究竟是營銷炒作還是技術(shù)交鋒？

5月30日晚，當事雙方包括堅果投影CPO（首席產(chǎn)品官） Will、極米公關負責人郭雪晴，在微博上展開了一場公開的激烈辯論。Will認為，三色激光技術(shù)是行業(yè)發(fā)展方向，對極米之前宣傳中稱三色激光是“偽技術(shù)”堅決不接受。郭雪晴表示，三色激光有散斑、彩邊的問題，極米用“激光+LED”的混光技術(shù)來加以解決。

當晚的公開辯論直播，截至約22點，登上了微博熱度的榜首，引來了超過46萬觀眾在線圍觀。極米方面邀請媒體、用戶和競爭對手，下周前往宜賓的極米光電產(chǎn)業(yè)園，一起進行產(chǎn)品的對比實驗。堅果方面也稱，可以做產(chǎn)品對比評測的直播。下一步，估計雙方會從“口水仗”進入產(chǎn)品現(xiàn)場實測的真正較量。

復盤這場“論爭”，一位投影行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士5月30日向第一財經(jīng)記者說，“投影這個行業(yè)私底下競爭比較激烈的，包括針對產(chǎn)品和品牌的各種所謂PK。但公關戰(zhàn)還是第一次。” 

他認為，首先是投影儀目前技術(shù)差異性不大，不管DLP投影還是LCD投影，同質(zhì)化比較嚴重，大家的用戶群體都極度重合。在DLP 投影領域，大家都想“上位”、搶極米的份額。

“其次，這次也可以說是光源技術(shù)的一次競爭，是激光對LED或者LED混合激光的技術(shù)路線的競爭。”這位業(yè)內(nèi)人士說，目前DLP光源方面，還沒有能兼顧亮度、畫質(zhì)和成本的技術(shù)出現(xiàn)，在產(chǎn)品定義上難免會有一些側(cè)重，非側(cè)重點就容易被拿出來說事。“最近資本市場看好投影市場，很多新的技術(shù)應用和技術(shù)升級開始進入家用投影行業(yè)，會讓競爭更加激烈。”

此外，這位業(yè)內(nèi)人士認為，投影目前在國內(nèi)市場的滲透率不高，蛋糕還沒有足夠大，同時很多新品牌涌入，大部分品牌的渠道又高度依賴有限的幾個線上平臺，使得競爭的激烈程度更高。“建議大家眼睛盯著用戶而不是同行，行業(yè)還是有很大上升空間。”

海信視像（600060.SH）旗下的Vidda去年5月發(fā)布首款4K三色激光投影，今年3 月發(fā)布了更全的激光投影產(chǎn)品線。Vidda首席品牌官朱書琴近日在微信朋友圈稱：很多媒體詢問對激光投影圈“論戰(zhàn)”的看法。三色激光是更好的顯示技術(shù)，也是全球?qū)I(yè)院線正在升級改造的方案。這不是水軍帶風向就能掩蓋的事實，也不是想就能阻礙的時代浪潮。

調(diào)研機構(gòu)洛圖科技（RUNTO）資深分析師劉定坤向第一財經(jīng)記者分析說，從投影技術(shù)看，主流品牌都以DLP投影為主，并通過子品牌布局LCD投影的單片機。從光源技術(shù)看，“兩家企業(yè)”之前都是以LED光源為主，堅果從去年四季度開始布局激光光源，極米則在前不久發(fā)布了混光（激光+LED）光源的產(chǎn)品。“最近極米和堅果的爭論也是光源的技術(shù)路線之爭。”

洛圖科技認為，不同光源技術(shù)的產(chǎn)品，包括激光、LED燈、汞燈和混合光源，都各具優(yōu)劣勢，因此在很長一段時間內(nèi)都處于共存的狀態(tài)。對于消費者而言，他們在意的可能不是采用哪種光源，而是最終呈現(xiàn)出來的畫面效果。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年中國投影機銷量將達680萬臺，同比增長10%；今年一季度LCD投影的銷量占比已提升至69%，超過DLP成為主流的投影技術(shù)；在DLP投影市場，隨著激光應用加快，今年國內(nèi)中長焦激光智能投影的銷量有望突破30萬臺。

目前，極米、堅果居國內(nèi)智能投影市場的前兩位。不過，極米科技（688696.SH）2023年一季度，營收下降12.75%至8.84億元，歸母凈利潤下降57.03%至5219.38萬元。據(jù)企查查，堅果繼去年3月獲得10億元Pro-IPO融資后，去年4月、今年2月又獲得新戰(zhàn)略融資。

“今年‘6.18’國內(nèi)投影市場不太樂觀。”劉定坤預測，一方面消費者信心還未完全恢復，消費相對謹慎，而且復蘇的消費還是率先在餐飲、出行等領域體現(xiàn)；另外，去年疫情“宅在家”需要娛樂活動來緩解焦慮，也會傾向購買智能投影之類的大屏設備，今年這一因素也有所消退；從行業(yè)內(nèi)部看，DLP投影市場萎縮，LCD投影單片機市場也進入優(yōu)勝劣汰階段，增量有限。

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