端午節剛剛過去，即將迎來暑期旅游旺季。過去幾年由于疫情影響，暑期旅游檔總是無疾而終，而進入消費復蘇的今年，在“五一”和端午旅游市場井噴后，暑期市場無疑是更被業界期待的。

根據攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒和春秋等旅游企業目前統計來看，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對主力，攜程平臺暑期親子訂單同比漲超7倍。

（圖片攝影：任玉明）

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暑期游提前迎高峰，親子游全面復蘇

今年端午假期，旅游市場復蘇勢頭強勁。端午假期的結束，也宣告了暑期旅游季的正式到來。

在剛剛過去的6月16日，途牛“6·16”會員日單日GMV突破3900萬，單日GMV連續七個月穩步增長；度假產品GMV超3400萬，較“5·16”會員日增長37%。在途牛“6·16”會員日度假產品預訂中，暑期出游訂單占據了更高比例。

途牛最新預訂數據顯示，今年暑期，國內長線游占據暑期旅游消費主導，出游人次占比為61%。親子游、避暑游等出游主題需求旺盛，在途牛截至目前預訂暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比達58%。

同程旅行最新的《2023暑期出行前瞻報告》顯示，2023年暑期親子游將迎來全面復蘇，出游人次有望超越2019年同期。2023年暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比（含1-17歲未成年人旅客的訂單比例）均將超過2019年同期。

學生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。同程旅行數據顯示，2023年暑期民航客流親子客群占比預計將達到10%，鐵路客流親子客群的比例預計將達到8%，均有望達到2019年以來同期最高水平。

去哪兒平臺上暑期親子游產品訂單占比接近四成，同比2019年增長1.6倍。攜程統計顯示，暑期游研學產品預訂量已經超過2019年同期。

同程旅行預測，今年暑期客流高峰將出現在三個時間段，即7月2日前后（中小學放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（各地院校集中開學前一周）。學生和親子客群全面回歸將是今年暑期出行的一大亮點，廣州、北京等地客流量居前。

基于同程旅行出行大數據的分析預測顯示，2023年暑期學生客群占比預計將達到33%，超過2019年同期水平。學生客群出行需求主要集中在暑假開始和學校開學兩個時段，同時，畢業旅行、家庭親子游等也推高了學生客群的比例。此外，“留守兒童”在居住地與父母務工地之間的遷徙也是暑期學生客流的重要組成部分。

哪些城市最熱門

隨著親子和學生客群的全面回歸，暑期出行熱門客源地和目的地構成整體也將逐漸恢復至疫情前格局。同時，新開高鐵線路以及新建文旅設施將推高相關目的地的暑期出行熱度，疊加旅游消費追逐“冷門、個性化”的新潮流，預計將會涌現出一批“黑馬”目的地。

從途牛預訂數據來看，上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、成都、蘇州等地用戶出游熱情更為旺盛，出游人次位列“暑期出游熱門客源地”榜單前列。

今年暑期旅游預訂數據顯示，用戶出游距離、出游天數增長趨勢顯著。出游天數方面，選擇5-6天行程的用戶占假期總出游人次的28%，其次為3-4天和7-8天的行程，占比分別為25%和17%。此外，有超過8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。

出游距離方面，途牛統計顯示，國內長線游占據暑期旅游消費主導，出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。這一占比隨著進入暑期后周邊游訂單預訂高峰的到來，預計還將有較為明顯的變化。

國內長線游目的地方面，云南、新疆、北京、甘青連線、海南、內蒙古、廣西、四川、江蘇、陜西等目的地咨詢及預訂熱度更為靠前。隨著部分地區陸續進入“炙烤”模式，用戶避暑納涼需求強烈，云南、新疆、甘肅、青海、內蒙古等避暑目的地出游熱度升溫顯著。

周邊游方面，北京、上海、浙江、江蘇、廣東、河北、安徽、重慶、四川、天津等地用戶出游熱情更勝一籌。

出境游方面，法國、瑞士、意大利、希臘、西班牙、葡萄牙、馬爾代夫、泰國、新加坡、新西蘭、印度尼西亞等目的地是熱門選擇。

值得注意的是，經文化和旅游部數據中心綜合測算，在剛剛過去的端午假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。也就是說，端午假期的出游人次超過了疫情前的2019年，但旅游收入是接近疫情前同期，可見旅游消費支出的恢復還是慢于出游人次的恢復。“暑期游的主力是親子家庭游客，相比端午游客群，親子游客群是一個人能拉動一家人消費的乘數倍效應，因此暑期游人均消費額或許會有所提升。”華美首席知識專家趙煥焱分析。

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