手機市場大盤依舊處于下行通道，但跌勢有所放緩。

(資料圖片僅供參考)

7月27日，調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布中國手機市場報告，數(shù)據(jù)顯示二季度中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%；上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%，降幅收窄。

不過，從需求上看，市場仍未恢復(fù)。IDC表示，整個“618”年中大促期間，在廠商與電商平臺雙重優(yōu)惠補貼，且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍超過5%，消費者需求持續(xù)低迷。該機構(gòu)認為，基礎(chǔ)的消費者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀。

從具體廠商排名看，2023年第二季度，OPPO以17.7%的市場份額排名第一。IDC表示，子品牌一加繼續(xù)維持高達三位數(shù)的同比增幅，市場份額不斷提升，幫助該品牌整體市場份額穩(wěn)步增長。

vivo則以17.2%的市場份額排名第二，市場份額為17.2%，榮耀和蘋果分別位列第三、第四，市場份額分別為16.4%、15.3%。而小米和華為則并列第五，市場份額分別為13.1%和13%。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，第四季度中國智能手機市場能進入到明顯恢復(fù)的趨勢，但是反彈力度可能也會低于之前的預(yù)期。整體中國智能手機市場還是充滿了不確定性。

“目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。”郭天翔說。

盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3. 1個百分點。

郭天翔表示，隨著國產(chǎn)品牌堅持高端化路線，主流廠商先后推出“直板+折疊”雙旗艦布局：“直板”旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿，“折疊屏”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗來吸引消費者注意，高端手機市場成為各家必爭之地。

從市場份額來看，最早入局的華為和三星分列中國折疊屏手機市場第一和第二的位置，但隨著OPPO、vivo以及榮耀等廠商的介入，市場格局也開始松動。

IDC數(shù)據(jù)顯示，受益于折疊屏Mate X3系列，華為在600美元以上高端市場上仍拿下第二的位置。但OPPO緊隨其后，憑借Find X6系列和折疊手機Find N2&Flip系列，進入了600美元以上高端市場份前三位，其中，采用豎向折疊結(jié)構(gòu)的Find N2 Flip擊敗華為成為上半年銷量第一的折疊屏單品。此外，vivoX Fold2和豎折產(chǎn)品X Flip也在“618”年中大促中成為銷量驅(qū)動力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在2022年，中國市場上市的折疊屏機型數(shù)量就達到了15款，涵蓋了從內(nèi)折疊到外折疊，從左右折疊和上下折疊的不同類型。從各大手機廠商的布局節(jié)點來看，在折疊屏領(lǐng)域的研發(fā)投資周期已經(jīng)拉長至三年甚至是四年。

群智咨詢（Sigmaintell）執(zhí)行副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍表示，目前國產(chǎn)手機的研發(fā)已覆蓋折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈中的鉸鏈、UTG玻璃、液態(tài)金屬、MIM結(jié)構(gòu)件以及屏幕等器件。目前各廠商仍在積極開發(fā)折疊屏新的技術(shù)升級點，如無偏光片COE、低溫多晶氧化物L(fēng)TPO、超薄電子觸控玻璃UTG等，可以說各終端品牌的創(chuàng)新已經(jīng)滲入到了折疊屏的結(jié)構(gòu)和材料領(lǐng)域。

“從屏幕、鉸鏈等上游器件來看，技術(shù)方案已經(jīng)相對明朗且量產(chǎn)良率有大幅提升，國內(nèi)供應(yīng)商也逐漸形成量產(chǎn)出貨。”陳軍對記者表示，預(yù)計2023年全球可折疊智能手機出貨規(guī)模將增長至約2100萬部，出貨增長顯著。

標簽：