8月18日，第一財經記者從在廣州舉行的2023中國跨境電商交易會（秋季）上獲悉，上半年中國跨境電商出口額同比增長19.9%，以數字化、規范化助力精耕細作是趨勢；印尼等東盟國家和巴西的市場機會值得關注，未來跨境物流服務走向供應鏈化。

中國跨境電商走向精耕細作

據中國對外貿易中心副主任徐兵介紹，世貿組織預測，2026年之前全球B2C跨境電商將保持27%的增速。今年上半年中國跨境電商進出口額達1.1萬億元，同比增長16%；其中，出口額8210億元，增長19.9%，進口額2760億元，增長5.7%。

(資料圖)

阿里巴巴國際站南粵大區總經理邱宗冰向第一財經記者表示，今年該平臺海外需求同比增長30%，90%的行業在增長，91%的國家市場在發展。

數字化、規范化是跨境電商的發展趨勢。邱宗冰說，阿里巴巴國際站通過新技術幫賣家獲客，以數字化“出海”，來降本增效，如，讓物流可視化，用AI技術使客服成本降低；同時，“出海”要以規范化，來破解發展中的難題。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝透露，過去三年，在亞馬遜上，來自中國的品牌成長了兩倍。“中國跨境電商已發展10年，從野蠻成長到了精耕細作的階段”，他建議，跨境電商企業用好AI、大數據等工具，并積累合規運營的知識。

“2023年，中國跨境貿易持續增長的同時，競爭激烈。”谷歌中國代理商管理部跨境電商行業總經理劉步馳說，中國出口貿易額持續增長，2012-2021年占國際市場份額13.5%，2023年一季度出口貿易額5.65萬億元，同比增長8.4%，同時廣告競爭激烈、成本上升。谷歌應用AI技術，改善在YouTube上購物的體驗，如個性化搜索、3D呈現等。

東盟和巴西等新興市場值得關注

環球資源銷售總經理楊軍向第一財經記者分析，在當前的出口形勢下，有核心競爭力的產品、可靠的營銷渠道以及一定的品牌沉淀，才能從容應對全球激烈的市場競爭并且保持強大的競爭力。

楊軍說，據跨境電商行業研究報告的數據，預計2023年To B業務占跨境電商總規模的72.6%，到2025年，跨境B2B電商還會繼續增長。出口是拉動中國GDP增長的三駕馬車之一，未來幾年看好中國跨境B2B電商的發展潛力和機會。

從全球的區域市場看，楊軍認為，東盟國家和巴西等新興市場的機會最值得關注。隨著RCEP（區域全面經濟伙伴關系協定）實施，給東盟市場帶來機會。印尼是RCEP地區最重要的國家之一，印尼人口達2.8億，2022年GDP達11900億美元，是東盟的最大經濟體之一。印尼作為外貿商家出海的兵家必爭之地，跨境電商企業需要特別關注。環球資源已連續幾年在印尼舉辦線下展會，通過線上線下聯動，直接接觸當地專業買家，助力出口企業出海。

“同時，中南美洲的巴西市場也值得關注，因為巴西市場已經采用人民幣結算，中巴關系也非常友好。“楊軍說，環球資源7月份的巴西展也剛落幕，參展企業反響良好。

隨著全球產業鏈重構，跨境物流行業也面臨新的變化。縱騰集團公關總監李宇預測，未來跨境電商業務將會“線上平臺去中心化”，To B與To C業務融合、線上與線下融合。“物流服務將供應鏈化，發展海外倉、提供端到端的供應鏈服務，是未來十年的發展方向”。

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