又見瘋狂搶購！這一次是泡面。

日前，深圳最大的山姆旗艦店（Sam"s Club）開業(yè)，限量售賣一款名為“合味道泡面桶”的商品。這款泡面桶造型夸張，高達45厘米，售價168元，每人限購2桶，隨即引發(fā)瘋搶。

在二手平臺上，該泡面桶甚至被炒至1999元一桶，仍有不少消費者表示想要。

(資料圖)

圖片來源：受訪者

巨型泡面桶成搶手貨

6月29日，深圳最大的山姆旗艦店（前海店）開業(yè)，建筑總面積達6.2萬平方米。本次開業(yè)，山姆推出不少限定款產(chǎn)品，包括Unicare郵差包、五糧液九龍壇（黃）等，其中合味道巨型泡面桶最受關注。

“為了一桶限量泡面，早晨8點坐車一小時來山姆。現(xiàn)場排了很長的隊，開售僅15分鐘，突然被通知賣完了！因為限購，一天只有50個名額。可能因為前期代購一人買十幾桶，擾亂了市場。”一位專門前往山姆店購買該泡面桶的小陳對記者表示。

“無法抗拒網(wǎng)紅產(chǎn)品啊！山姆工作人員說泡面桶是前海店獨家，但是隨時可能斷貨，今天沒搶到，明天再來碰碰運氣。”另一位消費者表示。

因泡面桶設計新穎，已在小紅書和朋友圈迅速風靡，成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，也有不少網(wǎng)友曬出了泡面桶的“開箱視頻”。開箱視頻顯示，該巨型泡面桶為紙制，內(nèi)部一共有三層，含24個小桶裝泡面，共計7種風味，其中有兩種口味在日本最為暢銷。

圖片來源：小紅書

黃牛：不包郵不議價

現(xiàn)場銷售火爆，一桶難求，在二手平臺上，也有不少代購高價售賣。

在某二手交易平臺上，這款售價168元的巨大泡面桶，被黃牛炒至500元—800元不等，價格上漲好幾倍，甚至有人喊出了1999元的“天價”，仍有不少人表示“想要”。

有黃牛聲稱：“一口價500元，不包郵不議價，限購不好買，誰先拍給誰。”

圖片來源：某二手交易平臺

對此，不少網(wǎng)友們發(fā)表了自己的看法。有網(wǎng)友直呼：“有錢人的世界無法理解”“這叫吃撐了沒事做”，也有網(wǎng)友表示，“這是商場在饑餓營銷。”

倉儲會員店快速發(fā)展

目前，傳統(tǒng)線下商超正面臨著多重挑戰(zhàn)。

麥肯錫與CCFA（中國連鎖經(jīng)營協(xié)會）聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國零售數(shù)字化白皮書》指出，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，社會消費品零售總額2019~2021年增速為3.9%，相較前三年（2016-2018年）年增速6.8%明顯回落。以商超業(yè)態(tài)為例，行業(yè)利潤下滑明顯，尤其是賣場業(yè)態(tài)，在過去一年頻現(xiàn)關店高峰。

與傳統(tǒng)超市關店潮形成鮮明對比的是，倉儲會員店快速發(fā)展。

山姆超市是美國的一家會員制倉儲式超市，成立于1983年，是沃爾瑪（Walmart）公司旗下的子公司。山姆會員店于1996年進入中國，首店落戶深圳。近年來，山姆以驚人的速度進入高速發(fā)展期，每年新開6家門店。截至目前，山姆在中國共有45家門店，通過電商平臺覆蓋全國絕大部分地區(qū)，中國的付費會員數(shù)量已經(jīng)超過400萬。

“還有大概20家店在籌備中。”山姆會員商店中國業(yè)務總裁文安德（Andrew Miles）近日透露，今年預計還會再開出兩到三家新店，明年預計會開六到七家新店。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022年中國連鎖百強榜單》，山姆母公司沃爾瑪排名，已從2020年的第7位躍至2022年的第2位。

沃爾瑪公布的2024財年第一季度業(yè)績顯示，沃爾瑪中國凈銷售額為53億美元（約合人民幣372.49億元），同比增長28.3%。其中，山姆會員店、電商成為拉動沃爾瑪在華業(yè)務增長的主要動力。

業(yè)內(nèi)人士表示，倉儲會員店與傳統(tǒng)超市消費場景明顯不同，店面大、品類多、大包裝、售價有一定優(yōu)勢，消費者都是每隔一段時間，比如一、兩個月才會去一次。而且，倉儲會員店是付費會員制，會員費已經(jīng)成為倉儲會員店品牌的一大收入來源。以山姆為例，僅會員費每年都會給山姆帶來超過10億元的收入。

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