微博今日公布2022年第一季度財報，財報顯示，微博Q1總營收4.85億美元，同比增長6%，超出市場預期的4.722億美元。其中，廣告業務營收4.27億美元，同比增長10%，增速放緩，但總體表現穩健。

利潤方面，一季度非公認會計準則歸屬于微博的凈利潤為1.33億美元，去年同期為1.31億美元;經營利潤1.028億美元，經營利潤率為21%;非公認會計準則經營利潤為1.42億美元，經營利潤率為29%。

截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.82億，同比凈增5100萬，日活躍用戶達到2.52億，同比凈增2200萬。

“2022年我們整體開局不錯。”微博CEO王高飛在談及一季度財報表現時如此表示，“一季度，我們的用戶數和流量在渠道費用優化的情況下，依舊保持良好的增長勢頭，這體現了我們在公開社交領域和內容生態方面的核心價值。在商業化方面，盡管受到國內疫情的擾動，微博的廣告業務在一季度保持著相對穩健的表現和韌性。”

廣告業務營收增速放緩 但總體表現穩定

微博營收主要來自廣告和增值服務。其中，廣告業務是微博最主要的營收來源，占總營收的比重長期保持在90%左右。一季度，微博廣告業務營收4.27億美元，占總營收的88%，同比增長10%。與前幾個季度相比，增速有所下滑，但總體表現穩定。

宏觀環境、行業政策以及最近國內疫情的管控對很多企業的生產運營帶來不同程度的短中期影響。整體得益于微博用戶規模、流量的增長，以及在重點開拓行業例如游戲、鞋服行業的深耕，微博Q1廣告營收仍保持增長。

財報顯示，微博游戲行業的廣告收入一直保持著增長趨勢，一季度有超過50%的增長。這主要得益于微博在游戲行業建立了差異化的營銷模式，銷售、產品與運營聯動加強，重點幫助客戶加強新游戲的傳播和討論，以及社交資產的沉淀和活躍，同時持續優化效果廣告能力。

進入二季度，多地防疫措施的加強給廣告市場帶來諸多不利因素。微博能否在接下來的二季度繼續保持增長勢頭，還要看對受疫情影響的客戶幫扶政策，以及品效廣告的運營效率等能否奏效。

增值服務方面，微博一季度增值服務收入5750萬美元，同比下降17%。增值服務收入的下降主要由于會員服務收入和直播收入的下降。

受春節、冬奧賽事帶動 月活用戶增長10%

根據財報，截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.82億，同比凈增5100萬，增長近10%。

據了解，微博月活用戶規模增長主要受益于春節假期和冬奧賽事。春節期間，25臺春晚通過話題、視頻、直播等方式在微博保持活躍，整體晚會話題閱讀量超過200億，討論量超過7000萬，討論量較去年增長46%。

此外，微博針對冬奧的運營也吸引了廣泛關注，通過與冬運中心達成合作促進運動員在微博持續活躍，與央媒、咪咕等媒體共建傳播矩陣，提升賽事傳播和討論，北京奧運會不僅流量超過東京奧運會，冬奧運動員和粉絲在微博也更加活躍，互動性更高。

據了解，今年微博產品運營的重心仍是以提升效率為主，穩健拓展用戶規模，提升用戶活躍度。Q1微博日活躍用戶達到2.52億，同比凈增2200萬。

今年一季度，微博的成本和費用總計3.82億美元，較上年同期的3.5億美元增長9%。主要原因為人員相關成本的增加;冬奧會相關內容成本的增長;文化事業建設費的增加(此項費用曾因疫情原因暫免征收)。

截至2022年3月31日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為33億美元。

截至發稿，微博美股盤前上漲5.45%，報23.2美元;港股今日收盤價175港元，下跌6.37%。

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