11月28日，酒店及餐飲、景點(diǎn)及旅游板塊雙雙拉升。成分股中，華天酒店（000428.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）均收獲漲停，君亭酒店（301073.SZ）漲9.42 %，眾信旅游（002707.SZ）漲逾7%，金陵飯店（601007.SH）、同慶樓（605108.SH）、麗江股份（002033.SZ）、西域旅游（300859.SZ）等跟漲。

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消息面上，自世界杯開(kāi)幕以來(lái)，旅游“世界杯效應(yīng)”持續(xù)顯現(xiàn)。“看球熱”拉動(dòng)各地酒店、民宿、飲食等相關(guān)產(chǎn)品訂單爆發(fā)式增長(zhǎng)。

01“看球熱”拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

隨著世界杯開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)也將掀起一輪“世界杯”經(jīng)濟(jì)熱潮。

為“沉浸式體驗(yàn)”世界杯的大賽氛圍，和避免夜間影響家人休息，不少年輕人選擇到酒店看球，本地酒店消費(fèi)持續(xù)升溫。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，11月20日開(kāi)幕賽當(dāng)晚，全國(guó)“看球房”預(yù)訂量環(huán)比上漲超過(guò)30倍。

其中，廈門、長(zhǎng)沙、成都等熱門城市“看球房”觀賽氣氛尤為濃厚，世界杯期間，相關(guān)房型預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)超12倍、185%、433%。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，近一周，國(guó)內(nèi)熱門城市的影音酒店、帶巨幕的主題酒店量?jī)r(jià)齊升，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.5倍以上，平均消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)約3成。

除了酒店，上海、杭州、重慶、三亞等城市的露營(yíng)地及民宿也成為球迷觀賽“熱門選擇”。據(jù)報(bào)道，上海金山廊下露營(yíng)地特別攜手卡塔爾旅游局舉辦“嗨翻世界杯”11月特別活動(dòng)，給來(lái)到露營(yíng)地的廣大球迷獨(dú)特的體驗(yàn)。

再比如，三亞市近日推出的戶外露營(yíng)足球季，游客不僅可在鹿回頭景區(qū)的露營(yíng)地共同觀賽，營(yíng)地還提供足球、飛盤、美食集市等，吸引不少游客到訪。

投影、大屏、各國(guó)國(guó)旗、足球喇叭、球隊(duì)鑰匙掛件......一些民宿的內(nèi)飾改造更是把觀看“世界杯”氛圍感拉滿。自世界杯開(kāi)幕以來(lái)，民宿的訂單量就出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù)，截至11月21日，世界杯期間影音民宿預(yù)訂量相較上周翻倍增長(zhǎng)。

除了住宿火熱外，世界杯還拉動(dòng)著“飲食經(jīng)濟(jì)”升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)幕當(dāng)日，全國(guó)啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長(zhǎng)31%，較去年同期增長(zhǎng)27%。

餓了么平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，開(kāi)賽前3天，夜宵時(shí)間段酒水外賣訂單已環(huán)比增長(zhǎng)30%，水果、零食等增幅也超過(guò)20%，成都市和重慶市的酒水飲料增長(zhǎng)近四成。

受此提振，在二級(jí)市場(chǎng)上，自11月24日以來(lái)，酒店及餐飲板塊指數(shù)實(shí)現(xiàn)三連陽(yáng)，期間，華天酒店（000428.SZ）累漲逾15%，君亭酒店（301073.SZ）累漲近16%。

民生證券表示，由于大型賽事具備天然話題度，酒店等借力營(yíng)銷能獲得高關(guān)注和流量。但此類營(yíng)銷也是某種程度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，主打賽事房需要找準(zhǔn)細(xì)分人群，在居住時(shí)間、屏幕設(shè)施、餐飲及啤酒提供等產(chǎn)品層面上進(jìn)行考量設(shè)計(jì)。這相比于直接的價(jià)格戰(zhàn)，更容易保證酒店的價(jià)格機(jī)制，甚至能夠通過(guò)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)獲得一定溢價(jià)。

不過(guò)，民生證券也指出，節(jié)慶和熱門賽事是促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇的重要機(jī)遇，但短時(shí)的脈沖式需求將隨世界杯閉幕消退，對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的整體拉動(dòng)作用或較為有限。

02修復(fù)預(yù)期加強(qiáng)，旅游酒店業(yè)績(jī)改善？

眾所周知，近幾年受持續(xù)散發(fā)的疫情影響，酒住宿業(yè)整體經(jīng)營(yíng)承壓。

譬如，君亭酒店（301073.SZ）專注于住宿業(yè)務(wù)，20多年來(lái)公司以長(zhǎng)三角城市群為核心發(fā)展區(qū)域，逐步向全國(guó)范圍的重點(diǎn)城市有序拓展，是中國(guó)領(lǐng)先的高端商務(wù)酒店。今年前三季度，該酒店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.48億元，同比增長(zhǎng)16.79%；歸母凈利潤(rùn)2592.28萬(wàn)元，同比下降23.10%。

無(wú)獨(dú)有偶，錦江酒店（600754.SH）前三季度營(yíng)收80.9億元，同比下降3.06%；歸母凈利潤(rùn)4189萬(wàn)元，同比下降56.71%。錦江酒店稱，公司業(yè)績(jī)下滑，主要系旗下境內(nèi)有限服務(wù)型酒店運(yùn)營(yíng)情況受疫情影響所致。

除了上述企業(yè)，首旅酒店、華天酒店等多家酒店公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不盡人意。

不過(guò)，隨著防疫政策的調(diào)整，有機(jī)構(gòu)認(rèn)為行業(yè)存在復(fù)蘇預(yù)期。

東莞證券表示，隨之防疫調(diào)整等利好釋放，對(duì)酒店旅游板塊形成提振，相關(guān)酒店公司的業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步修復(fù)。

百瑞贏證券也認(rèn)為，在疫情影響下旅游酒店板塊持續(xù)承壓，但隨著刺激消費(fèi)政策的持續(xù)，行業(yè)存在復(fù)蘇預(yù)期。可支配收入的增加疊加疫情防控政策放松預(yù)期對(duì)旅游影響的降低，預(yù)計(jì)旅游酒店行業(yè)的恢復(fù)強(qiáng)度將有所增強(qiáng)。

作者|瓶子

編輯|lele

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