北京環(huán)球影城20日正式開園，不過門票在正式開售1分鐘內(nèi)，就全部售罄。如此吸引眼球的北京環(huán)球影城，到底有多吸金?記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，在園區(qū)一天，門票、餐飲加上紀(jì)念品消費(fèi)，花費(fèi)動(dòng)輒超過千元。

吸睛更吸金消費(fèi)動(dòng)輒超千元

目前環(huán)球影城是采用4級(jí)票價(jià)，最低是418元，最貴是748元。如果在開園的這幾天來，門票的價(jià)格都是638元，不過除了基礎(chǔ)的門票服務(wù)，如果想要更舒適的旅游體驗(yàn)，還可以加購像優(yōu)速通之類的產(chǎn)品，400元的優(yōu)速通服務(wù)可以在所有的項(xiàng)目中走一次快速通道。此外還有尊享的貴賓票，包含了門票和專屬服務(wù)等等，總共的價(jià)格是從1200元起，也是根據(jù)季節(jié)來浮動(dòng)的。

作為全球知名的主題公園，環(huán)球影城坐擁“哈利波特”“小黃人”“變形金剛”“侏羅紀(jì)世界”等熱門IP。激動(dòng)的影迷背后，是迅速擴(kuò)張的消費(fèi)需求。一家主題公園，一般把門票視為第一次消費(fèi)。入園后的餐飲、商品等收入為二次消費(fèi)。而二次消費(fèi)，才是樂園盈利的關(guān)鍵。

午餐時(shí)間，記者來到了園區(qū)內(nèi)的一家中餐館，點(diǎn)了云吞面和擔(dān)擔(dān)面，還有一份豬肉煎餃，面的價(jià)格，分別是58和68，豬肉煎餃?zhǔn)?8元，總共加起來是174元。在記者的隨機(jī)采訪當(dāng)中，很多消費(fèi)者表示，雖然每個(gè)餐廳的價(jià)格不太一樣，但差不多人均100元，可以在園區(qū)內(nèi)解決一頓飯。

園區(qū)內(nèi)也有很多餐車。會(huì)售賣爆米花、雞腿等小吃和飲料，定價(jià)也是統(tǒng)一的。一瓶礦泉水的價(jià)格是10元，可樂價(jià)格是15元。也可以在園區(qū)里面選擇一杯不含酒精的網(wǎng)紅飲料——黃油啤酒，一杯的價(jià)格是50元。

除了餐飲，IP周邊也是園區(qū)消費(fèi)的主要推動(dòng)力。在哈利波特區(qū)域，帶互動(dòng)效果的魔杖要349元一根。巫師袍無論大人小孩都是849元。此外，領(lǐng)帶售價(jià)229元，毛線圍巾299元，學(xué)院徽章99元，要配齊全套入學(xué)裝備，成為魔法學(xué)院的一員，還是需要花費(fèi)不少。

游客：我是倆人來的，差不多花了五六千元。買了兩身衣服、兩根短的魔杖等等。我之前去過大阪環(huán)球影城，價(jià)格跟那些差不太多。

游客：買東西一共花了500多元，大幾百吧。

溢出效應(yīng)明顯拉動(dòng)間接投資將超千億元

數(shù)據(jù)顯示，2016年開業(yè)至今，上海迪士尼累計(jì)接待游客超過8300萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元。與直接收益相比，更亮眼的是它為整個(gè)城市的賦能。2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%，樂園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。而籌建了20年、修建了7年的北京環(huán)球影城，無疑也被注入了相同的期待。

按照北京環(huán)球影城官方預(yù)計(jì)，度假區(qū)每年將吸引1100萬人次的游客。這讓這個(gè)原本接近北京東六環(huán)的商業(yè)地塊，租金和三環(huán)內(nèi)達(dá)到了同一水平。

戴德梁行北區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部主管孟祎表示，比通州目前的商業(yè)大概多了50%-60%的租金占比，可以同比北京市三環(huán)內(nèi)的租賃租金水平。

某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)官宣開園日期后，周邊酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超10倍，整個(gè)北京酒店搜索熱度增長(zhǎng)達(dá)3倍，大多數(shù)游客選擇在主題公園周邊多住1晚。

按照規(guī)劃，“十四五”期間，文旅產(chǎn)業(yè)正是北京通州的重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域之一。通州將以環(huán)球主題公園開園為契機(jī)，有效承接外溢效應(yīng)，推動(dòng)大運(yùn)河5A級(jí)景區(qū)、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、宋莊藝術(shù)小鎮(zhèn)、臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)有效串聯(lián)，打造精品旅游路線，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。

中國旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：現(xiàn)在投入運(yùn)營的員工超過1萬人，前期是12000人左右，那是直接就業(yè)。國際經(jīng)驗(yàn)上來看，它的帶動(dòng)比例應(yīng)該是在1：4-1：5之間，所以它的直接就業(yè)和間接就業(yè)加起來會(huì)有6-7萬人。

第二個(gè)從它前期建設(shè)來看，官方發(fā)布的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了500億元的投資，它又可以帶動(dòng)2-3倍的投資乘數(shù)，拉動(dòng)1500-2000億元的間接投資。

中國已成全球游客量

最大的主題樂園市場(chǎng)

目前，我國擁有近3000家主題公園，已成為全球游客量最大的主題樂園市場(chǎng)。但與龐大市場(chǎng)相對(duì)的，是中國人游玩主題樂園的比例僅為13%，還有很大的提升空間。

據(jù)了解，主題樂園不僅建設(shè)工期長(zhǎng)，建設(shè)成本也很高。但國內(nèi)巨大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)依然沒有阻擋投資熱情。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至9月1日，2021年游樂園相關(guān)企業(yè)已新增超3.3萬家。

目前，我國已有三家主題樂園集團(tuán)入圍全球前十。今年上半年，華強(qiáng)方特主題公園游客接待量已恢復(fù)至2019年同期的近九成。全國九家歡樂谷上半年接待游客771萬人次，比2019年同期增長(zhǎng)6%。營業(yè)收入比2019年同期增長(zhǎng)近3成。國內(nèi)主題樂園也正進(jìn)一步加大投資，多渠道增收。

中信建設(shè)商貿(mào)社服組首席分析師 劉樂文：中部、西部這些地區(qū)，其實(shí)市場(chǎng)空間還是很大。

環(huán)球影城火爆背后的“中國魔法”

出身好萊塢的環(huán)球影城來北京后也在學(xué)“中國話”：酷愛嘮嗑的變形金剛、努力用中文溝通的哈利·波特、功夫熊貓他爹做的老北京炸醬面……每一處精心的設(shè)計(jì)，都得到了中國消費(fèi)者熱情的回應(yīng)。

對(duì)于這種能滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的產(chǎn)品和服務(wù)，只要他們尊重中國消費(fèi)者、遵守中國法律法規(guī)，不管他們來自哪個(gè)國家和地區(qū)，中國市場(chǎng)一向樂見其成。中國政府優(yōu)化“放管服”改革的舉措，對(duì)內(nèi)外資企業(yè)一視同仁，環(huán)球影城就是受益者。

今年5月，通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局文化旅游區(qū)分局正式揭牌，承擔(dān)起環(huán)球影城主題公園項(xiàng)目的特種設(shè)備安全監(jiān)管、證照審批、食品藥品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、價(jià)格監(jiān)督等監(jiān)管服務(wù)職責(zé)，環(huán)球影城主題公園及其周邊的經(jīng)營者在辦理營業(yè)執(zhí)照和相關(guān)可證審批過程中可就近申請(qǐng)和辦理。

送上門的主動(dòng)服務(wù)為環(huán)球影城開業(yè)提供了便利。作為一個(gè)大型主題公園，環(huán)球影城有大量過山車、旋轉(zhuǎn)機(jī)和升降設(shè)備。為了保障游客安全，這些特種設(shè)備必須全部通過監(jiān)管部門的檢測(cè)，才能投入運(yùn)營。如果按過去的辦法，程序復(fù)雜、耗時(shí)漫長(zhǎng)，開園時(shí)間不會(huì)那么快到來。

為此，通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局專門建立了“環(huán)球影城特種設(shè)備管理系統(tǒng)”，對(duì)園區(qū)的450多臺(tái)特種設(shè)備實(shí)行智能化、精細(xì)化管理，有效解決了環(huán)球影城數(shù)量龐大的特種設(shè)備監(jiān)管問題。

沒有市場(chǎng)監(jiān)管部門的主動(dòng)作為與創(chuàng)新服務(wù)，環(huán)球影城不一定能及時(shí)完成證照辦理和設(shè)備內(nèi)測(cè)，那可就錯(cuò)過了最賺錢的中秋假期與國慶黃金周。估計(jì)哈利·波特也得承認(rèn)，中國的“放管服”改革堪比魔法，點(diǎn)“時(shí)”成金，厲害得很。