全球消費電子業(yè)正走到一個新的十字路口。一邊是開年之初CES 2023的電子展覽盛會恢復(fù)熱鬧，另一邊是代表性消費電子企業(yè)的業(yè)績幾乎跌到冰點。

韓國兩大電子企業(yè)三星電子、LG電子近日發(fā)布季度業(yè)績顯示，2022年Q4營業(yè)利潤分別同比大幅下降約69%和91%，跌幅之大近年少見，傳遞出全球消費電子業(yè)的深冬寒意。

調(diào)研公司GfK的研報認為，受俄烏沖突、高通脹率和消費者信心低迷等眾多宏觀經(jīng)濟因素的影響，2022年全球科技及耐用消費品（T&D）市場下跌比原本預(yù)計的更嚴重。2022年1月至10月，全球T&D市場與上年同期相比減少7%以上，總規(guī)模約為6800億美元。

【資料圖】

LG電子2022年第四季度營業(yè)利潤同比減少91%至655億韓元，大大低于預(yù)期。2022年，LG電子為了減少庫存，預(yù)計會支出很大費用，物流費用又大幅上漲。LG電子社長William Cho在CES 2023期間表示，全球經(jīng)濟低迷和供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，經(jīng)營環(huán)境的不確定性成為常數(shù)。

而三星電子2022年第四季度的營業(yè)利潤為4.3萬億韓元，同比減少69%。三星電子的季度營業(yè)利潤降至5萬億韓元以下，是自2014年第三季度后8年多來的首次。2022年，三星電子也急劇削減庫存，存儲器半導(dǎo)體等出貨低迷和售價暴跌是其去年業(yè)績下滑的主要原因。

為了危中尋機，韓國企業(yè)拓展軟件、內(nèi)容與服務(wù)平臺，擴大車載業(yè)務(wù)，加碼OLED產(chǎn)品。

三星電子欲做大智能家居平臺Smart Things，在CES 2023上發(fā)布的SmartThings Station讓無線充電器變成智能家居中心，一按就能改變家的狀態(tài)，便于家庭設(shè)備互聯(lián)。LG智能電視的操作系統(tǒng)webOS進一步做大內(nèi)容、服務(wù)業(yè)務(wù)，已被300多個電視品牌搭載。

在車載電子方面，LG電子推出集成車內(nèi)信息娛樂系統(tǒng)的新一代解決方案，電動汽車零部件也進入量產(chǎn)階段，預(yù)計2025年20%的銷售額將來自于汽車電氣設(shè)備業(yè)務(wù)。三星電子在CES 2023上透露了攜手哈曼音響為汽車用戶帶來智能化、個性化和便利性新體驗的計劃。

面對中國企業(yè)的攻勢，韓國企業(yè)擴大OLED產(chǎn)品陣營。LG電子在CES 2023展出了無線OLED電視和采用OLED屏的輕薄筆記本。三星電子在CES 2023展示了結(jié)合折疊與滑動的手機，屏幕左側(cè)可折疊，右側(cè)則能滑動拉伸出另一個屏幕，還展出了曲面OLED電競顯示器。

韓國兩大電子企業(yè)的“御寒術(shù)”，是全球消費電子業(yè)努力重啟新增長的一個縮影。全球各大消費電子品牌都打“創(chuàng)新牌”，以刺激新需求。聯(lián)想在CES 2023發(fā)布了雙面OLED屏設(shè)計的筆記本電腦新品，打破傳統(tǒng)筆記本的外形。京東方和合作伙伴在CES 2023上也展出了搭載高刷、Mini LED、OLED等技術(shù)的電視、電競、車載產(chǎn)品。海信、創(chuàng)維也在全球推廣各自的Vidaa智能電視操作系統(tǒng)和Coolita OS智能電視系統(tǒng)，打造智慧家庭的新生態(tài)。

“世界越復(fù)雜，關(guān)系和信任越重要”，三星電子設(shè)備解決方案（DS）部門負責人在1月8日CES 2023閉幕時曾表示。據(jù)了解，他在訪問美國期間還爭取AMD的新訂單。業(yè)界預(yù)測，AMD將委托三星電子代工，在14納米工藝中生產(chǎn)半導(dǎo)體。

1月9日，微軟與海信宣布達成生態(tài)合作，雙方將基于Teams音視頻能力及微軟智能云通信服務(wù)解決方案，與海信觸控一體機整合，推出 HiTeams 應(yīng)用，提升商用顯示屏競爭力。

在CES 2023，參展人員胸前的掛牌上，中國企業(yè)TCL占據(jù)了胸牌的贊助位，日本企業(yè)索尼占據(jù)了掛繩的贊助位。而TCL華星是索尼液晶電視屏的主要供應(yīng)商之一，TCL旗下雷鳥創(chuàng)新推出的XR眼鏡采用了索尼的Micro OLED方案。競爭與合作交融。

GfK預(yù)計，2023年全球科技及耐用消費品（T&D）市場將比2022年樂觀，今年T&D市場收入增速將在低個位數(shù)。從區(qū)域看，新興亞洲和中東地區(qū)的市場將繼續(xù)增長，預(yù)計中國市場也將在2023年復(fù)蘇，這將再次對全球市場起到積極推動作用。無論是“需要購買”還是“想要購買”新設(shè)備，消費者在他們的購買決策中都將非常重視性價比。

全球消費電子市場2023年將弱增長，創(chuàng)新、降本、生態(tài)協(xié)同將會帶來更多希望的曙光。

標簽： 三星電子 LG電子 2023 消費電子