4月15日，史上最大規(guī)模的第133屆廣交會(huì)在廣州拉開帷幕。上午開館前后周圍道路擁堵、進(jìn)館安檢排長隊(duì)，都訴說著這個(gè)有中國外貿(mào)晴雨表之稱的展會(huì)人氣在回歸。第一財(cái)經(jīng)記者從多位參展商和采購商處了解到，中國家電出口正在回暖，中東、俄羅斯、拉美等地是拓展重點(diǎn)。

今年二季度家電出口回暖

海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福向第一財(cái)經(jīng)記者表示，從中國家電行業(yè)整體出口情況看，2022年全年是下滑的、2023年前1-2月也沒有止住下滑。就海爾智家而言，2022年全年出口逆勢(shì)增長，僅去年12月單月稍微下降，2023年1月由于春節(jié)假期原因也有所下降，但是今年2月實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長，3月的增幅也有近兩位數(shù)，一季度出口實(shí)現(xiàn)小幅增長。

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家電行業(yè)去年出口下滑的主要原因，一是終端需求不旺，處于去庫存階段，歐美市場(chǎng)通貨膨脹，發(fā)展中國家市場(chǎng)又外匯短缺，抑制了需求；二是海運(yùn)成本高，曾一度是疫情前十倍。

在此情況下，張慶福說，海爾的應(yīng)對(duì)之策，一方面是深化在海外市場(chǎng)研發(fā)、制造、銷售“三位一體”的布局，最近海爾埃及生態(tài)園奠基；另一方面是提升海外品牌，今年可能會(huì)在東南亞建幾百家品牌體驗(yàn)店。“這次廣交會(huì)海爾邀請(qǐng)了全球上百家海外客戶，大家都很期待當(dāng)面交流。”

以更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品，來吸引海外客戶，是中國家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。格力出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，格力本屆廣交會(huì)主打節(jié)能產(chǎn)品，一是面向海外市場(chǎng)的熱泵產(chǎn)品，一臺(tái)外機(jī)可同時(shí)滿足空調(diào)、熱水、地暖需求；二是面向北美市場(chǎng)的低溫制熱產(chǎn)品，多聯(lián)機(jī)在零下30度可制熱，還可回收余熱；三是面向家庭、小商場(chǎng)的冷凍、冷藏設(shè)備等。

“我們對(duì)今年出口形勢(shì)謹(jǐn)慎樂觀，總體比去年強(qiáng)，今年一季度有壓力，4月起回暖向好。”這位負(fù)責(zé)人說，消費(fèi)在升級(jí)，中國一些產(chǎn)品又轉(zhuǎn)到東南亞生產(chǎn)，所以中國企業(yè)需提高產(chǎn)品附加值，格力今年出口業(yè)務(wù)會(huì)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。格力巴西工廠將拓展商用空調(diào)業(yè)務(wù)。在本屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，格力開設(shè)了面向海外客戶的Facebook、Youtube直播間，線上線下融合。

“去年下半年以來，家電出口市場(chǎng)比較疲軟，特別是歐美市場(chǎng)，這延續(xù)到今年一季度。從目前訂單看，今年5、6月份有好轉(zhuǎn)。”格蘭仕海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳凱賓也向第一財(cái)經(jīng)記者說，去年客戶在清庫存，經(jīng)過去年下半年、今年年初的消化，目前庫存在削減，客戶需要補(bǔ)庫存。此外，目前海運(yùn)費(fèi)回到疫情前的水平，如，廣東到英國一個(gè)貨柜的海運(yùn)費(fèi)，去年曾高達(dá)2萬美元，現(xiàn)在已回落到1800美元。格蘭仕今年將拓展全品類家電、海外自主品牌的業(yè)務(wù)。

中東、拉美等地是拓展重點(diǎn)

本屆是三年疫情后首屆恢復(fù)線下展覽的春季廣交會(huì)。陳凱賓說，從4月15日上午的客流情況看，歐美客商相對(duì)較少，預(yù)計(jì)今年10月的秋季廣交會(huì)，歐美客商會(huì)更多。第133屆廣交會(huì)，俄羅斯客商較多，俄羅斯也是中國家電廠商重點(diǎn)拓展的市場(chǎng)。此外，東南亞、中東、南美也是開拓的重點(diǎn)。

在海爾的展位內(nèi)，一位來自土耳其的采購商亞酷告訴第一財(cái)經(jīng)記者，他上一次來中國還是2016年，此次參加廣交會(huì)想看一下中國有什么新產(chǎn)品、與中國企業(yè)有什么新合作方式。亞酷2013-2016年曾在廣東中山古鎮(zhèn)開LED燈廠，這次他陪合作伙伴一起，想看看能否與中國企業(yè)合作，在土耳其開設(shè)空調(diào)工廠。

第一財(cái)經(jīng)記者在海信的展位內(nèi)，遇見一位來自約旦的采購商，他想采購銷往沙特、利比亞等中東地區(qū)的空調(diào)。石油價(jià)格上漲，也使有豐富石油資源的中東地區(qū)的購買力提升。

海信國際營銷公司市場(chǎng)部副總經(jīng)理王寶告訴記者，去年歐美市場(chǎng)疲軟，但亞太、中東非的出口市場(chǎng)還在提升。海信今年一季度出口保持良好增長態(tài)勢(shì)，彩電和白色家電產(chǎn)品出口均有兩位數(shù)增長。雖然今年海外整體需求不是很旺，但海信多年來在海外“研產(chǎn)銷”布局不斷在完善，打全品類、多品牌的組合拳，所以但海信對(duì)出口業(yè)務(wù)保持增長有信心。

“從全球市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況看，2023年出口形勢(shì)嚴(yán)峻，但我們1-5月彩電出口預(yù)計(jì)增長20%-30%。”創(chuàng)維RGB公司海外營銷總部副總經(jīng)理兼區(qū)域業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉黨黨向第一財(cái)經(jīng)記者說，隨著液晶電視面板價(jià)格止跌反彈，今年1月彩電價(jià)格開始上漲，海外客戶“買漲不買跌”，創(chuàng)維上半年電視出口預(yù)計(jì)不錯(cuò)，挑戰(zhàn)在三、四季度。創(chuàng)維白色家電這兩個(gè)月的訂單也排滿，主要是前兩年海運(yùn)費(fèi)很貴，現(xiàn)在海運(yùn)費(fèi)相比高位下降了80%-90%、回到合理區(qū)間。

“與20年前做純貿(mào)易不同，現(xiàn)在創(chuàng)維在海外的品牌、渠道布局不斷加強(qiáng)。”劉黨黨說，中東非、東南亞、南亞、拉丁美洲是創(chuàng)維的核心市場(chǎng)。在這些市場(chǎng)中，有資源、貨幣穩(wěn)定的國家是主要市場(chǎng)；外匯短缺、本幣大幅貶值的國家，要想辦法規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

三天前，美的投資超7億元的巴西新工廠4月12日奠基，預(yù)計(jì)2024年7月投產(chǎn)，冰箱、洗衣機(jī)等年產(chǎn)能可達(dá)130萬臺(tái)。而TCL今年也計(jì)劃增加巴西投資。

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