4月18日，國家統計局公布了2023年一季度國民經濟運行情況。一季度，經濟增長企穩回升，國內生產總值同比增長4.5%，其中服務業增加值同比增長5.4%，比上年四季度加快3.1個百分點。國家統計局新聞發言人在答記者問時表示，服務業恢復向好是經濟運行中的突出亮點。從消費主要特點看，消費場景增加，居民外出、餐飲、娛樂、旅游等接觸型消費快速增長。

中國旅游研究院發布《中國旅游經濟藍皮書》指出，預計2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長73%，實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約89%。“考慮到假日旅游需求加上商務性旅行的剛性增長，預計二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道。”我國旅游市場快速升溫，全國旅游市場呈現出“穩開高走，持續回暖”的態勢。

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眾多旅企于近期陸續公布一季度經營業績，“增長”成了共同的關鍵詞。華僑城文旅在一季度也交出了一份亮眼的“成績單”。

春天里出發，以高質量發展實現首季“開門紅”

開年以來，文旅產業的強勁復蘇便顯而易見。各地文旅局長花式出圈、“特種兵式旅游”、光速走紅的淄博燒烤等一系列熱點背后，是文旅行業不斷被釋放的經濟活力和消費潛力。

文旅部數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。作為文化旅游領域的“國家隊”，華僑城春節假期接待游客近640萬人次，同比增長77%，恢復速度大幅領跑行業。近日，華僑城A則發布公告稱，1-3 月公司旗下文旅企業合計接待游客超 2300 萬人次，較去年同比增長約 80%，保持良好的增長態勢。

回望一季度，華僑城開局做對了什么？

《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》把“全面促進消費，加快消費提質升級”放在擴大內需各項舉措中的首要位置，“提質升級”將成為文旅消費復蘇的重要課題。現階段，我國文旅產業發展已由高速增長轉向高質量發展階段，供給優化與需求適配相互促進是“內循環”驅動下推動文旅產業發展的關鍵。

把握高質量發展這個核心命題，華僑城堅持優化供給側結構性改革，不斷形成牽引文旅消費的新動力。這既是助力經濟高質量發展的內在要求，也是助推中國式現代化的實踐要求。

2023年以來，華僑城旗下文旅企業緊抓游客消費新趨勢，圍繞傳統文化、二次元、趣味科普主題，推出了國風潮玩季等豐富多彩的文旅活動，持續創造優質產品供給，助力消費回暖。

深圳歡樂谷推出華服游園會、深圳世界之窗開啟浪漫櫻花之旅、襄陽華僑城奇幻度假區打造“奇幻踏青季”……抓住新消費熱點，華僑城主題公園2023年一季度游客接待量、營業收入同比2019年均有較大增長，多家主題公園關鍵經營指標全面超越歷史同期最優值，實現開門紅。

這種“紅紅火火”的景象同樣出現在云南。今年初，“去有風的地方”帶火云南，多平臺數據顯示云南旅游“活起來了”。緊抓新機遇，華僑城云南區域各景區推出一系列春季文旅活動，取得了不錯的成績：一季度，華僑城在滇景區共接待游客616萬人次，同比2022年增長219%，旅游收入已恢復至2019年同期水平。

中國社科院-上海市政府上海研究院文旅項目主任李萌表示，隨著擴大內需戰略的加快實施，文旅行業要把握環境變化契機，加強文旅有效投資，充分發揮投資帶動消費的作用。作為中國文旅行業的龍頭，華僑城正以實際行動助推行業高質量發展提質增效。

向“市”圖強，以專業化發展穩中向好開新局

面對新發展要求，在當前激烈的市場競爭環境下，變革、創新是華僑城文化旅游業務發展需要面臨的重要課題。對此，華僑城的答案是：向“市”圖強，以專業化發展穩中向好開新局。

針對旅游業務，華僑城著力構建“兩核三維多點”新發展格局：即以主題公園、自然人文景區“兩核”作為旅游業務發展的戰略重點和引領力量；將旅游科技、商旅酒店、旅行服務“三維”作為旅游業務重要支撐；通過打造一批大而強或小而美的標桿項目，形成全國“多點”布局，為華僑城旅游業務發展提供增長引擎。2022年，華僑城還啟動專業化整合，成立旅游發展集團，對旗下的自然人文景區進行市場化的集中歸口管理；強化歡樂谷集團平臺作用，負責公司旗下主題公園的運營統籌工作……通過一系列深化改革措施進一步夯實華僑城在旅游行業的領軍地位。

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