5月16日，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX：9888）發布了截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。第一季度，百度實現營收311億元，同比增長10%；歸屬百度的凈利潤為58億元，去年歸屬百度的凈虧損為8.85億元；不按美國會計準則（non-GAAP）百度凈利潤達到57億元，同比增長48%。

值得注意的是，百度智能云在本季度首次實現了non-GAAP（非美國會計準則）下的盈利。

當第一財經將百度第一季度業績發給文心一言，并問它怎么看時，文心一言在第一次的回答中給出了錯誤的財報數據，在記者繼續追問后，它終于給出正確的財報數據，表示這些數據表明百度在經濟復蘇的背景下，業績保持了強勁的增長勢頭，并稱云業務實現盈利是重要的里程碑，意味著百度在數字經濟中的地位得到加強，預示了未來的發展潛力。

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百度CEO李彥宏表示，相信生成式人工智能和大型語言模型的出現展現了人工智能在各行各業的變革潛力，百度計劃將文心一言穩步納入百度的所有業務。百度CFO羅戎表示，未來幾個季度，百度將繼續堅定不移地在生成式人工智能領域進行投資。

此外，一季度，百度回購股份1.95億美元。百度股價在美國盤前交易中上漲3.3%。

降本增效之下

第一季度，百度核心的在線營銷收入為166億元，同比增長6%；百度核心經營利潤（non-GAAP）同比大幅增長45%至53.6億元。百度核心的業績增長推動了百度集團利潤增長。

盈利能力的增長，一方面得益于中國經濟高速復蘇，帶動旅游、商業服務和本地服務等行業大幅增加營銷預算；另一方面在于過去一年百度全面降本增效措施的持續實施。

今年1月初，一向強調技術與研發投入的百度，曾在內部員工會上反思技術研發與實際應用之間的落差，當時李彥宏強調技術與市場的匹配的重要性，讓技術專家不要“自嗨”，做市場真正需要的技術。他還提到了在“降本增效”方面，自己遇到了很多沒想到的情況。例如，很多員工對商業的本質理解不深，尤其是百度很多新業務都在虧錢，時間長了之后，員工、甚至一些高官都覺得虧錢是理所應當的，不會去想賺錢的事。

李彥宏說，百度已經開始調整，毛利比收入更加有質量，還要關注經營利潤和現金流。

而從百度今日公布的業績來看， 第一季度百度營收成本為152億元，較上年同期下滑3%；研發支出為54億元，較上年同期下滑3%。銷售、總務和行政支出為56億元，同比增長20%。

在用戶數據方面，2023年3月，百度App的MAU（月活躍用戶）達到6.57億，同比增長4%。百度還首次披露電商收入成為移動生態的亮點，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增長55%。

智能駕駛方面，2023年第一季度，百度的自動駕駛服務蘿卜快跑訂單量約為66萬單，同比增長236%。

截至2023年3月31日，百度持有的現金、現金等價物、限制性現金和短期投資總值為1940億元。若將愛奇藝排除在外，則百度持有的現金、現金等價物、限制性現金和短期投資總值為1888億元。

在所有業務中測試大模型

在今年第一季度，百度的股價曾因將推出類似ChatGPT的AI產品一波三折，在傳聞階段經歷股價大漲，但也在產品發布當天一度大跌超10%，并在第二天出現反彈。

“波動體現了投資者對于百度這款AI產品既寄予期望又擔心失望的矛盾心態。”艾媒咨詢CEO張毅在接受第一財經采訪時說。

今年3月16日，百度類ChatGPT產品文心一言啟動邀請測試，展現了AI在文學創作、商業文案創作、數理推算、中文理解、多模態生成五個使用場景中的能力。

目前，百度正迅速將文心一言整合到所有業務中進行測試，利用其能力來重塑公司面向企業和消費者的產品和服務。例如，百度文庫已內測接入文心一言，推出“百度文庫文檔助手”為用戶生成專業文檔；文心一言也已全面應用在智能工作平臺“如流”中，解答難題提升工作效率。百度稱截至目前，文心一言已經完成了4次大的技術升級，超過300家生態伙伴參與文心一言內測，在400多個企業內部場景取得測試成效。

隨著移動互聯網的日益成熟和內卷，今天人工智能領域的競爭比以往任何時候都更加激烈。有人把近日扎堆的大模型創業稱作“百模大戰”。面對生成式人工智能（AIGC）的創業浪潮，李彥宏也表示，百度面臨的挑戰是前所未有的。百度文心一言能否追趕上ChatGPT，這取決于百度自身的努力、把握機會的能力和執行力。“我們的戰略、人才、組織機制和文化能不能適應新的形勢，我們在新的環境下能不能持續創新，生死攸關。”

在大模型拉動新輪人工智能熱潮下，客戶群體普遍對云計算產生更多需求，過去云計算主要賣算力，看速度、看存儲，今天客戶購買云服務，是要看框架好不好、模型好不好，而不是僅僅看算力怎么樣。在業界人士看來，一度穩定的國內云計算格局正在迎來變數。

因為大模型尚處早期，百度還未公布過大模型帶來的收入，但作為大模型的底層基礎，財報顯示，百度智能云在第一季度實現了盈利（non-GAAP），收入同比增長8%至42億元。百度稱，從2022年第二季度開始，百度智能云專注于可持續增長，提高經營健康度。  

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