5月20日，2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽決賽前夜，由貴州賴茅酒業(yè)有限公司主辦的2023賴茅羽毛球年度盛典在蘇州希爾頓酒店盛大舉行。

作為世界羽聯(lián)的官方合作伙伴，賴茅攜手羽毛球奧運冠軍張寧、張楠，羽毛球世界冠軍王曉理、陳金，以及民間羽毛球運動精英和“真賴粉”們，在蘇州星灣學校體育館舉行2023賴茅羽毛球年度盛典全明星賽，并于當晚進行了頒獎典禮。

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獲多方認可，賴茅與世界羽聯(lián)再續(xù)情緣

盛典上，貴州賴茅酒業(yè)有限公司與世界羽毛球聯(lián)合會再度簽署協(xié)議，宣布將雙方業(yè)已存續(xù)達五年之久的官方合作伙伴關系繼續(xù)向前推進至2025年底。

貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王曉維在發(fā)言中表示：“世界羽聯(lián)通過羽毛球運動讓所有人都擁有積極的運動精神和健康的生活方式，與茅臺‘釀造高品質生活’的使命高度一致。賴茅作為‘茅臺醬香，股份出品’的優(yōu)秀品牌之一，與世界羽聯(lián)攜手同心再續(xù)合作情緣，將羽毛球運動蘊含的體育精神融入茅臺醬香美酒，共同傳遞運動激情與體育文化，雙方必將以此次合作續(xù)簽為契機，開展更廣領域、更深層次的合作，實現互利共贏的美好愿景，各美其美、美美與共。”

世界羽毛球聯(lián)合會傳播與商務總監(jiān)歐文 理德（Owen Leed）表示，非常感謝賴茅在過去五年中對羽毛球事業(yè)的投入與支持，正是有了你們的承諾，我們本周能夠在蘇州這里舉辦如此精彩的活動。

隨后，貴州賴茅酒業(yè)有限公司黨總支書記、董事長羅元弟和盈方體育傳媒泛亞區(qū)總經理戴維 尼維爾（David Nivelle）作為雙方代表在現場簽署了合作協(xié)議，并由貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王曉維與世界羽毛球聯(lián)合會傳播與商務總監(jiān)歐文 理德（Owen Leed）互贈了禮品。

據悉，雙方將續(xù)約至2025年底，未來將在羽毛球運動普及和推廣領域繼續(xù)展開深度合作。在這個全球頂級體育賽事陸續(xù)重返中國主場、世界體育運動事業(yè)秩序與熱度逐漸重回巔峰的時刻，賴茅這一茅臺旗下深受消費者喜愛的民族品牌，已經將未來三年內世界羽壇的至高舞臺鎖定在自己的光環(huán)之中，從而將自身的品牌地位和文化形象，推升至一個全新的高度。

打造“賴茅杯”IP，服務好“真賴粉”

在2023賴茅羽毛球年度盛典上，除了賴茅和世界羽聯(lián)簽約儀式外，最為矚目的就是2023賴茅全明星賽頒獎典禮。

本次蘇迪曼杯期間，賴茅從“賴茅杯”系列賽事中精心選拔了一批民間羽毛球運動精英和“真賴粉”們來到蘇州，在羽毛球奧運冠軍張寧、張楠，以及羽毛球世界冠軍王曉理、陳金的領銜下，進行2023賴茅全明星賽的精彩競逐。盛典上，賴茅為全明星賽獲獎團隊頒發(fā)了獎杯、獎牌和獎品，以表彰來自“賴茅杯”各條戰(zhàn)線的羽毛球運動精英和“真賴粉”們對羽毛球運動與醬香酒文化的熱愛與支持。

年度盛典系列活動之一的賴茅“520粉絲嘉年華”，也同時在金山湖畔的蘇州希爾頓酒店成功舉行。全國各地的賴茅“粉絲”代表及蘇州賴茅酒愛好者在賴茅酒“舉信賴，敬真情”的邀約下聯(lián)袂而來，共赴一場文華雋永、不舍落幕的“真賴”之約。

過去幾年來，在賴茅持之以恒的培育推廣努力之下，“賴茅杯”系列賽事漸已成長為我國羽毛球大眾體育事業(yè)中有聲有色、引人注目的優(yōu)質文化IP。賴茅相關負責人表示，在未來，賴茅仍將嚴秉初心，不懈深耕，持續(xù)提升“賴茅杯”系列賽事在廣大羽毛球運動愛好者群體心目中的知名度和歸屬感：“哪里匯聚了‘真賴粉’的熱愛，哪里就是‘賴茅杯’的舞臺！”

積極承擔社會責任，繼續(xù)深耕醬香酒+羽毛球文化

作為世界羽聯(lián)的官方合作伙伴，賴茅多次亮相湯姆斯杯賽、尤伯杯賽、世界羽毛球錦標賽、蘇迪曼杯、世界巡回賽總決賽等國際羽毛球賽事，在世界舞臺上充分展現了中國民族品牌的風范。而在本次蘇迪曼杯期間，賴茅不僅作為頂級贊助商，給予賽事大力支持，全新品牌廣告更是登上中央電視臺CCTV-5，在賽事的黃金時間高頻次曝光，讓中國億萬觀眾領略到賴茅醬香酒的風采。

五年來，在羽毛球運動、羽毛球文化和羽毛球公益推廣方面，賴茅可謂不遺余力。通過在全國高校校友及社會群眾中廣泛持續(xù)開展羽毛球賽，傾力打造“賴茅杯”賽事IP，與先鋒乒羽攜手發(fā)起“千城百館免費開放日”公益項目，與全國百余家羽毛球館達成合作，攜手貴州省慈善總會開創(chuàng)“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金(截至2022年底，該公益基金已完成物資和現金捐贈達580萬元，受益少年兒童達5萬余人)。通過多年的努力，賴茅已經真正將羽毛球的體育精神融入了醬香酒的血液，并收獲了眾多羽毛球愛好者的認可與稱贊，履行了民族企業(yè)所肩負的社會責任。

有世界羽聯(lián)的權威背書，在貴州茅臺酒股份有限公司和中石化易捷銷售有限公司等股東支持下，賴茅未來也將繼續(xù)深耕醬香酒+羽毛球文化。正如黨總支書記、董事長羅元弟所說，賴茅將堅持品質、品牌、渠道和文化自信，深入踐行“大集團一盤棋、產業(yè)鏈一條心”戰(zhàn)略，走好“五線”發(fā)展道路，深入實施“五合”營銷法，充分發(fā)揮品牌引領作用，讓企業(yè)文化與地域文化深度融合，發(fā)揮“傳承”力量，堅持以“美”的產品、“美”的服務，給消費者帶來美的悅享。

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