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8月13日，茶飲品牌蜜雪冰城在官方微博宣布，以旗下 IP“雪王”為男主角的首部動(dòng)畫《雪王駕到》，將于8月25日上午10點(diǎn)全網(wǎng)開播。

據(jù)“雪王駕到”官方微博，該動(dòng)畫是由天津市好傳文化傳播有限公司制作的。

在茶飲界乃至食品界，打造IP形象的品牌不在少數(shù)，但是在開發(fā)周邊產(chǎn)品、制作相關(guān)動(dòng)畫、歌曲方面，蜜雪冰城還是走在比較前面。

“雪王”是2018年被蜜雪冰城啟用的品牌形象。據(jù)官網(wǎng)介紹，雪王的職位是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌終身代言人，性格正直、友善、熱情、進(jìn)取，口頭禪是“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

雖然只有五歲，但“雪王”已經(jīng)是茶飲界的老明星了。2021年6月，“蜜雪冰城”在B站上發(fā)布的主題曲火遍大街小巷。“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。I love you, you love me. Mixue ice cream and tea.”簡單幾句歌詞為消費(fèi)者們種下了“心錨”。當(dāng)時(shí)，該主題曲一度登上微博熱搜。不僅如此，網(wǎng)友還自發(fā)為其改編了多種版本。

截至目前，蜜雪冰城的門店數(shù)量已經(jīng)突破2萬家，作為全國門店數(shù)量最多的茶飲品牌，“雪王”的形象也逐漸深入人心。

不僅是蜜雪冰城的主題曲出圈，“雪王”的周邊產(chǎn)品也賣得不錯(cuò)。在蜜雪冰城天貓旗艦店，出售著種類豐富的“雪王”周邊。有主題玩偶、毛絨玩具、積木玩偶、充氣發(fā)光雪王、雪王不倒翁、雪王杯子等。其中一款“雪王保冷杯溫杯”在門店所有產(chǎn)品中銷量排第二名，月銷量5000個(gè)以上，僅次于檸檬液果汁，此外，不倒翁、玻璃水杯也都賣得不錯(cuò)，價(jià)格也較為親民。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，蜜雪冰城“雪王”IP的成功打造，既有“雪王”本身的形象影響力，較為可愛、具有親和力，但是最重要的還是蜜雪冰城的品牌效應(yīng)和規(guī)模效益已經(jīng)到了一定的節(jié)點(diǎn)。蜜雪冰城的門店已經(jīng)超過了2萬家，這對(duì)于“雪王”IP形象曝光率的提升是非常關(guān)鍵的，所以“雪王”和蜜雪冰城品牌本身可以達(dá)到相得益彰的效果。

另一家在打造IP形象方面可圈可點(diǎn)的公司要數(shù)零食企業(yè)三只松鼠了。線上起家的品牌三只松鼠的IP“三只松鼠”，已經(jīng)衍生出松鼠潮牌服飾、松鼠周邊，還有系列趣味周邊，《三只松鼠之中國行》等四部動(dòng)畫片、抖音短視頻等，持續(xù)輸出內(nèi)容。此外，三只松鼠還在蕪湖打造了“松鼠小鎮(zhèn)”主題樂園。

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