10月13日，德勤發(fā)布了《從出海向全球化飛躍 中國車企的第二增長曲線》的報告。在該報告中，德勤表示，近年來中國車企已在全球市場取得突破性的成就，2021年中國汽車出口量201.5萬輛，同比增長一倍，覆蓋地區(qū)拓展，產(chǎn)品矩陣豐富，價值鏈布局亦逐步完善。得益于天時、地利、人和三方面重要因素的共同推動，中國車企已從十年前的“產(chǎn)品出海”，飛躍至今時今日的“價值鏈全球化”。

在該報告中，德勤還指，基于以往項目經(jīng)驗和行業(yè)洞察，德勤梳理了汽車企業(yè)全球化發(fā)展的關(guān)鍵制勝因素，幫助車企界定核心的戰(zhàn)略選項，制定在市場中制勝的策略，并挖掘持續(xù)增長的動力。

制勝關(guān)鍵1——從目標(biāo)與定位出發(fā)，選準(zhǔn)出海路徑

(資料圖片僅供參考)

受制于需求差異和能力門檻，中國車企進入歐美等主力市場的征程難以一蹴而就，在當(dāng)前階段更不可盲目從眾。在愿景與定位的指引下，車企需綜合評估市場特征和自身資源，建立完整的出海目標(biāo)版圖，選好出海的整體思路與節(jié)奏，規(guī)劃并動態(tài)調(diào)整各階段重點市場，穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步擴張全球版圖。

圖：市場評估框架參考

制勝關(guān)鍵2——屬地化運營與服務(wù)，打響品牌聲量

明確了品牌定位和市場重心，車企還需要借助品牌營銷，建立消費者認(rèn)知，打響品牌聲量；更進一步地，要在銷售模式選擇和用戶服務(wù)創(chuàng)新方面更加因地制宜和價值導(dǎo)向，打造品牌在海外市場長期的美譽度。

制勝關(guān)鍵3——價值鏈海外布局，加速海外擴張

立足于“成為全球企業(yè)”的宏偉藍(lán)圖，出口產(chǎn)品、樹立品牌只是萬里長征的第一步。中國車企需要從內(nèi)外兩方面發(fā)力，推動全產(chǎn)業(yè)能力在海外的布局。短期內(nèi)，可將重心放在構(gòu)建和鞏固本地合作生態(tài)，長期看，仍需推動價值鏈環(huán)節(jié)的海外建設(shè)。

制勝關(guān)鍵4——組織與數(shù)字化支撐，保障全球運營

伴隨著海外市場拓展，企業(yè)業(yè)務(wù)和管理的復(fù)雜度提升，數(shù)據(jù)量與系統(tǒng)需求成倍增長。為提升全球競爭力，車企還需構(gòu)建與業(yè)務(wù)目標(biāo)相匹配的組織機制和數(shù)字化能力。

最后，德勤建議，企業(yè)需要從自身情況出發(fā)，選好海外市場開拓路徑與節(jié)奏，做精屬地化的運營與服務(wù)，并構(gòu)建本地合作生態(tài)和供應(yīng)鏈體系，同時夯實組織與數(shù)字化的支撐能力，最終實現(xiàn)覆蓋最具價值的主力市場、打造有認(rèn)知度的高端品牌、引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮和挖掘全球服務(wù)創(chuàng)新價值的宏偉藍(lán)圖。

編輯|lele

標(biāo)簽：