當(dāng)前，多平臺(tái)“雙11”預(yù)售戰(zhàn)已悄然打響，彩電產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)尤為激烈。

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以“四大件”之一的電視為例，10月27日，小編在京東商城搜索發(fā)現(xiàn)，銷量靠前的產(chǎn)品康佳J32 32英寸全面屏電視售價(jià)低至599元，小米EA55 55英寸電視、海信Vidda 55英寸電視均報(bào)價(jià)1299元，創(chuàng)維55A3 55英寸聲控電視到手價(jià)也在1400左右...

若是在往年，一臺(tái)電視沒(méi)有大幾千上萬(wàn)元根本拿不下來(lái)，而如今一千左右價(jià)格就能輕松到手，優(yōu)惠力度可謂之大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”預(yù)售的彩電產(chǎn)品的普遍優(yōu)惠1000-3000元。

不難看出，伴隨雙十一大促銷的到來(lái)，海信、小米、創(chuàng)維等電視機(jī)企業(yè)打響新一輪價(jià)格戰(zhàn)，致使國(guó)內(nèi)電視價(jià)格幾乎降到冰點(diǎn)。

而電視價(jià)格大戰(zhàn)的背后，除了市場(chǎng)銷售低迷以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等客觀因素外，液晶電池核心部件-面板價(jià)格“跌跌不休”才是終端產(chǎn)品降價(jià)的終極推手。

01 面板廠商很受傷

據(jù)悉，生產(chǎn)一臺(tái)電視，面板通常在總成本中的占比高達(dá)50%-60%，作為電視生產(chǎn)最重要的零部件之一，面板價(jià)格波動(dòng)直接影響著電視價(jià)格的漲跌。

2021年下半年以來(lái)，受“宅經(jīng)濟(jì)”提前透支消費(fèi)需求與全球地緣政治不穩(wěn)定等因素的影響，LCD面板價(jià)格持續(xù)了15個(gè)月之久的下行周期。

研究機(jī)構(gòu)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，液晶電視的面板價(jià)格自2021年8月起一直處于下跌趨勢(shì)，截至2022年10月，液晶電視的面板價(jià)格已連續(xù)下跌了15個(gè)月。

對(duì)此，奧維睿沃總經(jīng)理陳慧直言，“自2021年開(kāi)始，液晶面板出現(xiàn)產(chǎn)量過(guò)剩的現(xiàn)象。同時(shí)，液晶電視機(jī)整機(jī)市場(chǎng)需求不振，導(dǎo)致廠家對(duì)上游的液晶面板采購(gòu)量減少，液晶面板供過(guò)于求，自然會(huì)降價(jià)。”

面板價(jià)格下挫，也給了京東方、TCL華星等面板廠商帶去沉重的打擊。

2022年半年報(bào)顯示，京東方、深天馬等行業(yè)龍頭均出現(xiàn)了營(yíng)收凈利雙降：京東方2022年半年度營(yíng)業(yè)收入同比下滑15.66%；歸母凈利潤(rùn)同比下滑48.94%；深天馬上半年?duì)I收同比下滑6.69%，歸母凈利潤(rùn)同比下滑30.19%；TCL科技的歸母凈利潤(rùn)同比下滑90.2%；維信諾在今年上半年更是虧損11.49億元。

近日，TCL科技披露的第三季度報(bào)告顯示，單季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收419.93億元，同比下降9.95%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)虧損3.83億元，同比下降116.59%。

當(dāng)然，面對(duì)行業(yè)發(fā)展掣肘，面板企業(yè)紛紛優(yōu)化產(chǎn)能布局，減產(chǎn)成為主旋律！

今年6月開(kāi)始，市場(chǎng)上就傳出京東方、TCL華星等頭部面板廠商減產(chǎn)的消息。根據(jù)CINNO Research月度面板廠投產(chǎn)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，國(guó)內(nèi)液晶面板廠平均稼動(dòng)率為68.4%，環(huán)比8月微幅下滑0.5個(gè)百分點(diǎn)。

另?yè)?jù)CINNO Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單季供需比明顯收斂，流量上行業(yè)已進(jìn)入供小于求的狀態(tài)，上半年所遞延的庫(kù)存也因此快速去化，目前面板廠端面板庫(kù)存水位已經(jīng)降至2周以內(nèi)的健康水平。很顯然，面板廠商實(shí)施減產(chǎn)計(jì)劃有效改變了面板供需關(guān)系。

02下游上調(diào)采購(gòu)計(jì)劃！面板行業(yè)拐點(diǎn)有望加速來(lái)到？

面板廠商前期減產(chǎn)助力行業(yè)回暖已初見(jiàn)成效，在此關(guān)鍵窗口，全球電視機(jī)龍頭三星亦發(fā)出了上調(diào)采購(gòu)計(jì)劃的信號(hào)。

據(jù)TheElec，全球電視機(jī)龍頭三星訂下2023年電視出貨量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，其中約3900萬(wàn)臺(tái)是液晶電視機(jī)種，有150萬(wàn)臺(tái)是量子點(diǎn)OLED電視。而在此前，三星Q4季度的液晶電視面板的采購(gòu)量已上調(diào)兩成，從原計(jì)劃的850萬(wàn)增加至950萬(wàn)-1000萬(wàn)。

可以推斷，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)TV面板的供需較為平衡，而三星增加TV面板采購(gòu)的消息或?qū)⒋碳っ姘鍙S商提價(jià)，從而掌握價(jià)格談判的主動(dòng)權(quán)。

值得一提的是，近期多個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在面板廠商減產(chǎn)調(diào)整的推動(dòng)下，面板價(jià)格10月已經(jīng)止跌且迎來(lái)上漲。

根據(jù)WitsView報(bào)價(jià)顯示，10月上旬面板價(jià)格雖延續(xù)下降趨勢(shì),但跌幅已經(jīng)開(kāi)始收斂。但來(lái)到10月下旬，桌上顯示器、筆記本等部分面板價(jià)格降勢(shì)漸止，而電視面板率先迎來(lái)集體反彈，全面小漲1美元。

不僅如此，近日，TCL在回答投資者問(wèn)答時(shí)亦表示，隨著市場(chǎng)促銷旺季的來(lái)臨，需求呈環(huán)比修復(fù)趨勢(shì)，在四季度供需緊平衡的驅(qū)動(dòng)下，出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的短缺，面板價(jià)格呈企穩(wěn)反彈趨勢(shì)。

迪顯自選總經(jīng)理崔吉龍預(yù)計(jì)，電視面板10月率先反彈后，11月筆記本面板價(jià)格將迎來(lái)更多品種止跌，12月份將進(jìn)一步筑底。

不難看出，如今面板確實(shí)出現(xiàn)上漲苗頭，但能否回到此前高位仍難以斷言。

集邦科技研究副總范博毓表示，10月價(jià)格觸底之后，11月面板價(jià)格有望續(xù)漲，漲幅有機(jī)會(huì)擴(kuò)大。不過(guò)12月來(lái)到季底，客戶調(diào)節(jié)庫(kù)存、預(yù)期拉貨動(dòng)能會(huì)再減弱，價(jià)格能否續(xù)漲還要再觀察。

產(chǎn)業(yè)觀察家康釗也指出，未來(lái)一段時(shí)間，面板價(jià)格的不確定性在于下游消費(fèi)市場(chǎng)不明朗，如果需求端不能激活，面板行業(yè)的復(fù)蘇也有限。

作者|虹小豆

編輯|lele

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