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當(dāng)你與好友共同圍坐在電視前觀看比賽的時(shí)候，你可知道風(fēng)靡全球的足球運(yùn)動(dòng)最早起源于中國？近日，乳業(yè)龍頭伊利聯(lián)合中國色研究院、歌手張遠(yuǎn)共同發(fā)起了“一記跨越千年的妙傳”蹴鞠傳播，既生動(dòng)趣味地科普了中國傳承千年的蹴鞠文化的和東方色彩文化，也讓廣大球迷在觀看比賽的同時(shí)進(jìn)一步了解了足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程，從傳統(tǒng)文化視角繪寫對于足球的熱愛，讓熱愛更出色。

2004年初，國際足聯(lián)官方確認(rèn)，中國春秋戰(zhàn)國時(shí)代起源的蹴鞠就是足球運(yùn)動(dòng)的最早雛形，亞洲足球聯(lián)合會(huì)秘書長維拉潘還頒發(fā)了起源紀(jì)念杯和證書。這一體育運(yùn)動(dòng)后傳播到歐洲，現(xiàn)代足球才最終誕生。在中國，足球運(yùn)動(dòng)有近2億球迷，影響力廣泛。借助近日足球話題逐漸升溫的趨勢，伊利及旗下子品牌通過社交媒體、小程序、線下門店等多個(gè)渠道共同弘揚(yáng)蹴鞠文化，以主題大片、中國色蹴鞠盲盒、球迷海報(bào)、跨品牌聯(lián)動(dòng)等多種形式與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)，引爆廣大球迷對相關(guān)話題的關(guān)注。

在近期上線的《一記跨越千年的妙傳》創(chuàng)意視頻中，伊利邀請著名足球解說黃健翔、歌手兼球迷張遠(yuǎn)作為特邀嘉賓，聯(lián)合伊利官方贊助的阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國、巴西五大明星國家足球隊(duì)，共同演繹了蹴鞠運(yùn)動(dòng)在中國古代演變及傳承發(fā)展的故事。視頻中，伊利借助中國色研究院專業(yè)的中國色彩體系，結(jié)合五大國家隊(duì)顏色匹配了相應(yīng)的東方色彩，讓傳承千年的“熱愛”色彩與同樣傳承千年的足球“熱愛”有了一次古今碰撞，正如視頻所說，用中國色彩詮釋蹴鞠文化，用東方藝術(shù)匯聚世界熱愛。

千凌赤、鎬云白、茱萸黃……流傳千年的中國色彩大多取于自然山川萬物，也多以自然物質(zhì)或者節(jié)氣天色命名，數(shù)千種顏色意境深遠(yuǎn)，是中國文化歷史的重要瑰寶。中國色研究院潛心研究十多年，建立了中國顏色體系。借助此次機(jī)會(huì)，伊利還與中國色研究院共同設(shè)計(jì)了中國色蹴鞠盲盒。每個(gè)盲盒內(nèi)含5只不同時(shí)代、不同顏色造型的蹴鞠，每個(gè)顏色都取自于傳統(tǒng)中國色彩，既講述了蹴鞠發(fā)展歷史，又賦予相應(yīng)球隊(duì)主題色彩，把球迷的熱情與傳統(tǒng)文化的感知聯(lián)系在一起，讓球迷的熱愛更出“色”。同時(shí)，盲盒這種潮流的玩法，也十分符合當(dāng)下年輕人的喜好，這種將現(xiàn)代潮流與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的形式，也受到了廣大用戶的一致認(rèn)可和好評。

近年來，伊利一直致力于對傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)，積極履行社會(huì)責(zé)任。伊利不僅是健康食品的提供者,也是健康生活方式的倡導(dǎo)者，讓世界共享健康。品質(zhì)，源于熱愛，此次活動(dòng)弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化、傳承文化魅力，讓熱鬧的比賽更有文化味，這種差異化的跨界之舉，不僅實(shí)現(xiàn)了讓球迷的專屬熱愛更出色，同時(shí)也用營養(yǎng)好奶助力2022足球賽事更出色，成功地讓伊利從當(dāng)下的足球流量大戰(zhàn)中脫穎而出。

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