9月9日晚，作為商務部首屆“國際消費季”和“五五購物節(jié)”的重要活動板塊，2022“上海全球新品首發(fā)季”正式啟動。

在啟動儀式上，上海市商務委發(fā)布消費市場創(chuàng)新發(fā)展支持政策，并揭曉了2021年度“上海市首發(fā)經濟活躍指數(shù)”，以持續(xù)推動首發(fā)經濟的發(fā)展。

前8月新增各類首店609家

(資料圖片)

今年以來，上海首發(fā)經濟發(fā)展仍然保持韌性，首店數(shù)量繼續(xù)蟬聯(lián)內地城市的冠軍。1至8月，上海共計新增各類首店609家，其中7月和8月分別驟增129家和114家。

在加速復蘇的趨勢下，為期1個月的2022“上海全球新品首發(fā)季”將以創(chuàng)新互動、沉浸快閃等方式，助力首發(fā)經濟再升級。

活動期間，7場首發(fā)活動將集中舉辦，并展開多場品牌主題活動。其中，“上海國際美妝節(jié)”將創(chuàng)新打造首個希壤元宇宙美妝集合，21個國內外知名美妝品牌進行集中新品首發(fā)；“上海潮生活節(jié)”將圍繞“數(shù)字潮能力”“品牌潮能力”“首發(fā)潮能力”“樂夜潮能力”4大主題板塊，進一步構建多層次“潮”范兒頂級時尚場景；“上海時尚定制周”將舉辦高級時尚定制新品集中首發(fā)活動，共同打造沉浸式展陳空間；“2023春夏上海時裝周”還將舉辦各類服飾首發(fā)活動以及近千個品牌的商貿訂貨展。

與此同時，期間預計近200個國內外品牌舉辦首發(fā)主題日活動，逾100家首店旗艦店搶灘上海消費市場。比如，全球首店playmobil摩比世界體驗中心入駐徐家匯衡山坊，全國首家 Prada香水店、Baum護膚品店等入駐芮歐百貨等。

第五屆中國國際進口博覽會即將迎來倒計時50天，因此2022“上海全球新品首發(fā)季”也成為了國內外各大品牌的一次熱身，借助“上海全球新品首發(fā)季”的平臺，密集開展新品首發(fā)、首秀、首展活動，并深度開展品牌之間的文化融合。

在9日的啟動儀式上，歐萊雅集團宣布旗下首家投資公司——上海美次方，首次對中國本土高端香水香氛品牌進行投資，成為首發(fā)經濟再升級的縮影。

為了進一步激發(fā)消費新動能，上海市商務委在當天的啟動儀式上發(fā)布了消費市場創(chuàng)新發(fā)展支持政策，對具有市場引領性的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式及創(chuàng)意活動，并對消費市場增長有突出貢獻的企業(yè)適當予以支持。

比如，年內參加“五五購物節(jié)”等全市促消費主題活動，活動創(chuàng)意突出、市場效應顯著；品牌具有市場引領性，年內在本市開設全球或亞太首店、旗艦店，年內在本市開展有影響力的新品首發(fā)、首秀、首展活動；年內在本市推出具有市場引領性的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式等4個方面創(chuàng)新項目。

徐匯區(qū)作為上海市首批“上海全球新品首發(fā)地示范區(qū)”之一，則在現(xiàn)場創(chuàng)新發(fā)布了首發(fā)經濟促進支持政策，加強總部企業(yè)和商業(yè)品牌聯(lián)動發(fā)展。

最新“首發(fā)經濟活躍指數(shù)”發(fā)布

為了全面反映各示范區(qū)新品首發(fā)、首店落地等情況，上海連續(xù)兩年發(fā)布“本市年度首發(fā)經濟活躍指數(shù)”，從競爭力、成長力和影響力維度開展客觀評價，助推首發(fā)經濟健康發(fā)展。

在9日的啟動儀式上，2021年度上海首發(fā)經濟活躍指數(shù)最新發(fā)布，結果為87.68。其中競爭力指數(shù)為86.97，成長力指數(shù)為88.03，影響力指數(shù)為88.29。對比2020年度，上海首發(fā)經濟活躍指數(shù)提升0.5個百分點。

競爭力體現(xiàn)在，2021年上海市場吸引各類首店旗艦店1078家，同比2020年增長18.6%，數(shù)量和質量位居國內城市首位。超過3000個國際國內品牌在滬舉辦新品首發(fā)、首秀、首展活動，累計發(fā)布5400余款新品。

調查結果顯示，超過15%消費者因為新品首發(fā)活動而慕名前來購物，時尚潮流、功能款式、消費方式等成為吸引消費者的重要因素，成為上海首發(fā)經濟影響力的體現(xiàn)。

目前，上海已逐步形成“全球新品首發(fā)地示范區(qū)+首發(fā)首店地標性載體+網(wǎng)絡新品首發(fā)平臺”的首發(fā)經濟載體建設體系，“進博會+時裝周+首發(fā)季”的新品發(fā)布平臺發(fā)展體系，成為首發(fā)經濟的重要引擎。

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