第一財經(jīng)近期進(jìn)行的“消費復(fù)蘇千人樣本大調(diào)查”顯示，旅游、文娛是當(dāng)前國人最愿意花錢的消費項目。今年以來，全國各省市在文旅方面均有發(fā)力，通過出臺新政策推動探索，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，嘗試推出更新穎更豐富的文旅服務(wù)。

浙江：激活10萬幢閑置農(nóng)房發(fā)展旅游

(資料圖片)

世界旅游聯(lián)盟總部近日宣布落戶杭州，該組織擁有來自42個國家和地區(qū)的228個會員。擁有西湖、普陀山、烏鎮(zhèn)、千島湖、雁蕩山等知名景點的浙江省，歷來重視文旅創(chuàng)新。

浙江省人民政府辦公廳2月13日發(fā)布了《浙江省文旅深度融合工程實施方案 （2023-2027年）》（下稱“《方案》”），要建設(shè)富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)2個，打造文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市3個，培育千萬級核心大景區(qū)50個。

考古、遺產(chǎn)保護(hù)受到空前重視?！斗桨浮诽岢龃罅﹂_展上山文化遺址群、河姆渡文化遺址群等大遺址群保護(hù)利用，打造國家考古遺址公園6個，打造10條以上特色鮮明的文物主題旅游線路。

河姆渡是中國南方早期新石器時代（約7000—5000年前）遺址，位于浙江省余姚市，距寧波市區(qū)約20公里。據(jù)杭州市區(qū)不遠(yuǎn)的良渚文化（距今5300—4000年前后，屬新石器時代晚期文化）遺址，周邊區(qū)域已經(jīng)過系統(tǒng)性的開發(fā)建設(shè)，成為杭州旅游的重要景點和文化活動區(qū)域，對河姆渡大遺址保護(hù)利用及知識傳播形成較好的參照。

《方案》還提出支持錢塘江海塘·潮文化景觀、長三角江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、海上絲綢之路等申報世界文化遺產(chǎn)，并提出推動杭州、寧波、溫州、紹興等地打造博物館之城，建設(shè)鄉(xiāng)村博物館1000家。

鄉(xiāng)村文旅也是浙江的特色之一。以上海為代表，很多鄰近省市的游客自駕游到浙江，享受鄉(xiāng)村休閑體驗，近年已蔚然成風(fēng)，這也給浙江農(nóng)民的發(fā)家致富提供了一些機(jī)會?！斗桨浮芬苍谶@方面進(jìn)行布局，提出實施串珠成鏈重大項目計劃，加強(qiáng)旅游道路建設(shè)，串聯(lián)諸多古鎮(zhèn)、島嶼、鄉(xiāng)村、景區(qū)等，還提出加快建設(shè)旅游驛站、觀景平臺、騎行綠道等設(shè)施。

《方案》還確定將實施山區(qū)26縣龍頭景區(qū)培育工程，爭取每個縣至少擁有1家達(dá)到5A級旅游景區(qū)或國家級旅游度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的核心產(chǎn)品。打造一批具有詩畫江南小鎮(zhèn)韻味的金字招牌，實施千年古城復(fù)興計劃。實施萬戶農(nóng)家旅游致富計劃、10萬幢閑置農(nóng)房激活計劃。

上海：打造特色點支持地攤經(jīng)濟(jì)

商務(wù)部最近提出讓“小修小補(bǔ)”規(guī)范有序地回歸百姓生活，以促進(jìn)城市便民生活圈的建設(shè)，把“煙火氣”召喚回來。各地紛紛響應(yīng)，推出“有人情味”的文旅促進(jìn)措施。上海近日提出將有序放開設(shè)攤，引人遐想。

上海市綠化市容局2月20日在公開《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范新時期設(shè)攤經(jīng)營活動的指導(dǎo)意見》（下稱“《意見》”）的征求意見稿時，提出推動新時期設(shè)攤經(jīng)營活動管理的一些新舉措?！兑庖姟返某雠_目標(biāo)是希望城市煙火更加濃厚，提高設(shè)攤治理水平。因此這是一份為地攤經(jīng)濟(jì)量身定做新監(jiān)管方針的文件。

2020年以來，上海的各類市集發(fā)展呈蓬勃之勢，市集為周邊商圈的人氣提升起到顯著作用。《意見》對常規(guī)商鋪與地攤經(jīng)濟(jì)的關(guān)系定了調(diào)子，提出形成以基本商業(yè)服務(wù)為主體、設(shè)攤經(jīng)營為補(bǔ)充的服務(wù)格局。

《意見》把經(jīng)營攤位分為特色點、疏導(dǎo)點、管控點三個等級。特色點是以新型業(yè)態(tài)為主，符合城市高品質(zhì)要求，品牌化、主題化、特色化的集市、夜市、外擺位、限時步行街等點位；疏導(dǎo)點是以服務(wù)基本民生為主，采取入場入室經(jīng)營的點位；管控點是以銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品為主，利用閑置空間經(jīng)營的點位。這種分類管控的方法可以滿足不同攤位經(jīng)營者的需要和消費者的購物需求。

目前，上海已形成了大學(xué)路、外灘楓涇、靜安嘉里中心-安義夜市等多處市集、地攤的“知名地點”，《意見》支持這些已獲得消費者深度認(rèn)可的地方創(chuàng)建特色點，倡議在地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)、水岸夜生活體驗區(qū)優(yōu)先設(shè)點，特色點以特色食品、文化體驗為主，體現(xiàn)“上海味”“時尚潮”“國際范”。

文旅部：促進(jìn)融合，讓非遺被更多游客看見

今年春節(jié)期間，自貢燈會、潮汕英歌舞等各地民俗火爆全網(wǎng)，給人們帶來了難忘的節(jié)慶體驗，也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價值。很多在春節(jié)期間出門旅行的游客，在他鄉(xiāng)與這些民俗非遺偶遇，使旅途添上了精彩一筆。各地特色文化產(chǎn)業(yè)也借助非遺民俗活動的復(fù)蘇，看到了開拓新方向的希望。

為推動非遺與旅游深度融合發(fā)展，近日文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》（以下稱“《通知》”），鼓勵非遺有機(jī)融入旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等旅游空間。此舉是為各地豐富的非遺文化找一個新的載體，使其被更多人看見。

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司司長王晨陽此前向媒體表示，各地非遺與旅游融合發(fā)展取得了一些成效，但面臨非遺內(nèi)涵挖掘不充分、非遺傳承人群參與旅游服務(wù)的深度不夠等問題。

《通知》提出，各類非遺文化都可以積極探索如何與旅游進(jìn)一步融合。例如，深入挖掘民間文學(xué)的價值和精神內(nèi)涵，講好當(dāng)?shù)貍髡f故事；將傳統(tǒng)體育、游藝納入旅游體驗；挖掘飲食類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐厚內(nèi)涵，讓游客體驗當(dāng)?shù)孛癖姷纳罘绞降取?/p>

今年春節(jié)，在云南西雙版納、浙江舟山等地，游客流量很大，人們都是沖著這些地方溫暖的氣候、豐富的食材、精彩的自然景觀等來的。無論云南的各民族史詩傳說、特色農(nóng)產(chǎn)品，還是舟山漁家的文化習(xí)俗、海鮮水產(chǎn)，都是旅游體驗中非常重要的內(nèi)容。西雙版納目前有205項非遺，從音樂、舞蹈到醫(yī)藥等，也有名望很高的普洱茶制作技藝。

《通知》還鼓勵將非遺融入國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、主題公園、旅游飯店，融入機(jī)場、高鐵站、高速公路服務(wù)區(qū)、游客服務(wù)中心等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鼓勵打造體現(xiàn)非遺特色的旅游民宿。

近期各地文旅局長紛紛在短視頻平臺上搞“角色扮演”，積極推廣各地有潛質(zhì)的旅游項目，不惜“上山下海”展示游客可以體驗的場景。積極營銷是一方面，文旅創(chuàng)新根本上是依靠各地盤活資源、拓展空間等舉措，為游客提供更豐富旅游體驗。吸金，考驗內(nèi)功。

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