頂流明星演唱會的風頭，從未像2023年夏天那么強勁與熱鬧。

8月6日晚剛結束的TFBOYS“十年之約”演唱會，頻頻占據微博熱搜，據“西安發布”數據，一場演唱會帶動西安4.16億元的旅游收入。流行巨星泰勒·斯威夫特的“時代之旅”美國巡演在8月剛收官，美國專家就開啟了“霉霉經濟學”的全國性研究，研究結果顯示，僅在美國地區，泰勒·斯威夫特的巡演產生50億美元的經濟影響，超過35個國家的GDP。

狂熱的粉絲，被黃牛炒到天價的演唱會門票，演唱會上匪夷所思的熱烈場面，爆棚的流量，以及明星演唱會提振經濟的諸多話題，都使得粉絲經濟又一次受到空前關注。

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“2023年是明星演唱會的超級大年，只要是大牌歌手，都在開演唱會。而且幾乎都不用宣傳，票都很好賣。”在上海多年參與音樂節與演出策劃的武亮用“井噴”來形容當下的市場。當市場邁過疫情困頓期，一切恢復常態，出現爆發式增長。一邊是明星密集返回舞臺開演唱會，僅今年，周杰倫、五月天、張學友、周華健、李宇春等藝人紛紛在國內舉辦巡演。另一邊，歌迷們開始報復性地聽演唱會，熱門場次均快速售罄。

城市爭搶演唱會

從今年開始，一座城市因一場演唱會而爆火，似乎成了慣例。

在西安因TFBOYS而火熱之前，海口就因周杰倫而出圈。周杰倫“2023嘉年華世界巡回演唱會”讓海口這座城市在4天內狂攬9.76億元，旅游收入比“五一”假期還多1億元。

今年上半年，多場演唱會宣布定檔南京，讓南京成為北上廣之外的演出熱門地，連帶交通、住宿等文旅消費緊隨提升。

旅游業成熟的澳門也因演唱會而火熱。今年5月，韓國女團BLACK-PINK、韓國男星金在中，以及張學友、郭富城陸續在澳門開唱，刺激當地旅游市場，演唱會的舉辦讓一些奢侈品門店的日銷售額增至千萬元。

據中國演出行業協會調查，跨城購票觀演的消費者比例正大幅提升，平均跨城觀演率超50%，越來越多的歌迷不僅愿意為偶像奔赴異地，更愿意以聽演唱會的名義完成一場聚會與旅行，除了購買音樂會門票，還會在住宿、餐飲、旅行中進行消費。

TFBOYS“十年之約”在西安的演唱會，外地購票用戶占比高達83%。接下去，西安將舉辦包括劉若英在內的13組歌手的17場大型巡回演唱會，這波因演唱會而火熱的浪潮還將持續至年底。

載入史冊的“時代之旅”

相比之下，泰勒·斯威夫特的演唱會則是一場席卷全球的經濟浪潮。

2022年11月1日，泰勒·斯威夫特在第十張錄音室專輯《Midnights》發行不久后，宣布開啟第六次巡演，這是“一次貫穿音樂生涯的旅程”，也是她時隔五年的首次世界巡回演唱會。

“時代之旅”巡演被英國《衛報》稱為“世紀巡演”，從2023年3月到2024年8月，泰勒·斯威夫特將在五大洲進行巡演，其規模之大、跨度之廣都罕見，尤其每一場都長達三個半小時，從頂級的制作水準以及全球影響力來看，可謂一個足以載入史冊的超級巡演。

對音樂行業來說，“時代之旅”是一位巨星回溯自己成長史的文化奇觀，也是演唱會的一次革命。

對各地政府而言，能爭取到泰勒·斯威夫特到當地開一場演唱會，則是提振當地經濟的興奮劑。無論哪個國家和城市擁有演唱會的舉辦權，都意味著大量游客涌入，背后有著千載難逢的商機和巨額收入。

世界各地的政客都為了邀約“時代之旅”而使出全力，呼吁為演唱會的舉辦而創造條件。之前，澳大利亞只有悉尼和墨爾本兩場演出，南澳大利亞州政府見狀，向州議會提議，希望促成演唱會能在南澳舉行。

“時代之旅”在東南亞的唯一一站定在新加坡，由于門票需求過大，新加坡站已從3場擴大到6場，并定在2024年3月2日至9日舉行。

自2022年11月宣布巡演以來，泰勒·斯威夫特的巡演規模已經擴大至少10倍，達到131場。由于演唱會太過火爆，在一些城市宣布了新的演出計劃。接下去的一年里，她將開啟世界巡演，第一站將在墨西哥舉行四場演唱會。可以預計的是，隨著巡演的逐步拉開，更多城市依然在持續申請，“時代之旅”勢必將登陸更多國家。

據Pollstar統計，以每場巡演平均售出53923張票為準，泰勒·斯威夫特將在131場演唱會中為710萬觀眾表演，每晚的表演收入將超過1370萬美元。

毫無疑問，這將是流行音樂史上收入最高的一場超級巡演。

競爭激烈的演出市場

“時代之旅”的風光，讓英國《衛報》看到音樂行業潛在的變化。未來，歐美明星藝人在準備巡演時，勢必會以泰勒·斯威夫特的回顧式演唱會為標準，單場演唱會的時長更長、整體投入更大、巡演的規模與戰線也將拉得更長。

武亮認為，歐美演出市場即將因一場成功的商業演唱會而發生質變，對中國演出市場來說，熱潮下的變化則更加微妙。

7月24日，法國電子音樂人FKJ在上海開專場，一票難求，海外藝人的中國巡演已經逐漸走入常態。“2023年下半年，是海外藝人訪華演出的高峰期。”武亮說，無論是音樂節、livehouse，海外藝人的演出正在恢復。

據不完全統計，今年在內地巡演的海外音樂人達到40多組，演出場次近百場，北上廣深是涉外演出數量最多的城市，音樂人的風格從搖滾、朋克、嘻哈到爵士、流行、電子。因為國際航線尚在恢復中，海外藝人以日本音樂人居多，泰國音樂人比如HYBS樂隊和歌手Billkin也在今年受邀來華。9月，西城男孩即將開啟的中國巡演也備受期待。

演唱會的蜂擁而至是否意味著演出行業的蓬勃？武亮對此持保守觀望的態度，他坦言，因為今年市場火爆，出現了一些新的演出公司，試圖進入行業分一杯羹。但操辦演出是流程復雜且帶有不確定性的事情，如果不是在行業內有多年積累，很容易就承擔巨大風險。

他分析，海外藝人的國際差旅費用還處于高位，通貨膨脹導致藝人演出費增加。超級明星的數量畢竟有限，如果操辦中腰部的藝人演出，不僅成本不低，還有可能面臨市場的不確定性。

即將于8月25日至27日在阿那亞舉行的蝦米音樂節，其陣容一公布就吸引樂迷關注，包括山羊皮、MONO樂隊在內的27支海內外樂隊亮相，構成近年音樂節的最強陣容，也讓業內感嘆音樂節市場越來越卷。

明星藝人的漲價也是演出難做的因素。國內一線藝人與海外藝人的價格這幾年水漲船高，比如新褲子樂隊的演出費這幾年已經翻了三倍。海外藝人的演出費也從一場400萬元漲到600萬元不等。一些新入行的演出公司為搶到藝人，打造品牌，不惜承擔高價，哪怕利潤低。長遠來看，真正能在演出市場之賺到錢的，仍是經驗豐厚、屈指可數的頭部公司。而歌迷們在這一波強勁浪潮之后究竟能保持多長時間的消費力，也是需要理性面對的未來。

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