一年一度的“6·18”大促接近尾聲，空調(diào)市場(chǎng)卻沒有了往年價(jià)格戰(zhàn)的“火藥味”。中國(guó)商報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，今年“6·18”期間空調(diào)企業(yè)的降價(jià)力度似乎并不如以往大，部分機(jī)型降價(jià)幅度僅為幾百元。這背后的原因是什么，下半年價(jià)格戰(zhàn)又是否會(huì)再度打響?

價(jià)格戰(zhàn)不如往年激烈

作為上半年最大的促銷節(jié)點(diǎn)，“6·18”大促一向都能讓家電企業(yè)們都鉚足了勁兒“拼殺一番”，其中，空調(diào)企業(yè)之間的較量尤為激烈。但從目前來看，今年“6·18”各家企業(yè)表現(xiàn)卻相對(duì)“佛系”，并未像去年一樣聲勢(shì)浩大。

中國(guó)商報(bào)記者注意到，“低價(jià)”仍然是當(dāng)前空調(diào)促銷的主旋律。“6·18”大促中，瀏覽京東、天貓等電商平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，多家空調(diào)企業(yè)仍主打低價(jià)策略，例如格力電器推出限時(shí)秒殺活動(dòng)、美的集團(tuán)推出爆款立搶活動(dòng)等，但降價(jià)幅度普遍在幾百元上下。

記者在線下門店走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)了同樣的情況，大部分空調(diào)型號(hào)降價(jià)幅度在幾百元左右，僅有少部分機(jī)型降價(jià)幅度較大，達(dá)到千元及以上。例如格力潤(rùn)慧空調(diào)價(jià)格僅下調(diào)200元，從4499元降至4299元;海爾雷神者二代空調(diào)從4599元降至3899元。其中，美的空調(diào)銷售人員告訴記者，店里一款熱銷空調(diào)價(jià)格從7379元降至4399元，降幅達(dá)到3000元，這也是記者當(dāng)天看到的降價(jià)幅度最大的空調(diào)型號(hào)。

實(shí)際上，空調(diào)企業(yè)采取價(jià)格戰(zhàn)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)早已是常事。空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)曾在2019年“雙11”期間達(dá)到高峰，彼時(shí)格力電器和美的集團(tuán)分別喊出讓利30億元和讓利60億元的口號(hào)。格力電器旗下變頻空調(diào)、定頻空調(diào)的最低價(jià)下調(diào)至1599元和1399元，隨后，美的集團(tuán)、海爾智家連夜調(diào)價(jià)，掛式空調(diào)售價(jià)較格力同款機(jī)型低100元，柜機(jī)低200元。奧克斯空調(diào)也跟進(jìn)降價(jià)。

不過從去年開始，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的“炮火”不再猛烈。受新冠肺炎疫情等多方因素影響，上游原材料市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走高，銅、鋁、鋼材等家電主要原材料價(jià)格一路上漲，再加上空調(diào)銷售低迷，去年“雙11”空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的“戰(zhàn)火”已經(jīng)有減弱勢(shì)頭，海爾空調(diào)在官方微博放言拒絕價(jià)格戰(zhàn)，即使是宣布“雙11”空調(diào)產(chǎn)品最高直降3900元的格力電器，也沒有了2019年“讓利30億元”的豪氣。

原材料價(jià)格上漲是主因

“今年‘6·18’空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)力度確實(shí)不大。我個(gè)人感覺，受原材料價(jià)格上漲的和上半年新冠肺炎疫情的遺留影響，空調(diào)市場(chǎng)銷售恢復(fù)不暢通，同時(shí)出現(xiàn)局部疫情，消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)期降低，這都是影響企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的因素。”中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書張劍鋒對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

家電產(chǎn)業(yè)分析師洪仕斌也認(rèn)為，銅等原材料價(jià)格上漲對(duì)于空調(diào)企業(yè)的影響之一就是不能再大規(guī)模使用價(jià)格戰(zhàn)手段，因?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品成本整體在上升，如果企業(yè)繼續(xù)大規(guī)模降價(jià)將帶來虧損。以前大企業(yè)有規(guī)模分?jǐn)偝杀緝?yōu)勢(shì)，有資本價(jià)格戰(zhàn)，但現(xiàn)在原材料價(jià)格持續(xù)上漲給大企業(yè)也造成了經(jīng)營(yíng)壓力。

銀河證券研報(bào)顯示，2020年4月以來，家電主要原材料銅、鋁、冷軋板等價(jià)格開始快速上升。截至今年5月21日，銅、鋁和冷軋板價(jià)格同比上漲了100%、66%和85%。根據(jù)世界金屬統(tǒng)計(jì)局的供需平衡數(shù)據(jù)，2020年全球銅供應(yīng)缺口達(dá)到139.1萬噸。今年5月末，倫敦金屬交易所期銅價(jià)格達(dá)到10159.5美元/噸，同比漲幅達(dá)90.5%。

價(jià)格戰(zhàn)不再適用，但企業(yè)們另有“奇招”，打出“高端牌”“健康牌”“服務(wù)牌”。今年以來，以新風(fēng)空調(diào)、除菌空調(diào)為代表的健康空調(diào)正在成為空調(diào)市場(chǎng)的新寵。美的集團(tuán)、格力電器等企業(yè)也紛紛推出各自的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。海爾空調(diào)銷售人員表示，海爾雷神者二代空調(diào)搭載除菌倉科技打造除菌場(chǎng)景,不僅能實(shí)現(xiàn)空調(diào)除菌,還能達(dá)到99%以上的空氣除菌率，很多購買該空調(diào)的消費(fèi)者也正是看上了它的除菌功能。美的集團(tuán)也在此前推出了搭載華為鴻蒙OS系統(tǒng)的智能柜機(jī)和新風(fēng)掛機(jī)空調(diào)。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至6月18日凌晨0點(diǎn)10分，8000元以上高端柜機(jī)銷量同比增長(zhǎng)230%，卡薩帝、COLMO高端品牌成交額同比增長(zhǎng)200%，高端化、品質(zhì)化家電消費(fèi)趨勢(shì)凸顯。當(dāng)日0-10 時(shí)，作為空調(diào)界新物種的新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超八倍;6000 元以上空調(diào)柜機(jī)銷量同比增長(zhǎng) 180%;空調(diào)柜掛套裝成交額同比增長(zhǎng)九倍。

除此之外，服務(wù)戰(zhàn)取代了價(jià)格戰(zhàn)。格力電器此前宣布，對(duì)3月1日起銷售的家用空調(diào)提供十年免費(fèi)包修服務(wù)，同時(shí)對(duì)老用戶提供以舊換新服務(wù)。海信新風(fēng)空調(diào)春風(fēng)系列也在蘇寧平臺(tái)上新，“6·18”期間，該款空調(diào)享受零元安裝、限時(shí)秒殺、六期免息的福利，同時(shí)支持以舊換新、舊機(jī)款直抵購新機(jī)服務(wù)。

下半年價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)再度打響

受多重因素影響，今年上半年的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)顯得靜悄悄。隨著空調(diào)市場(chǎng)的回暖和有關(guān)部門對(duì)于原材料價(jià)格上漲問題的關(guān)注，下半年價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)再度打響?

張劍鋒表示，下半年企業(yè)面臨去庫存的壓力，為了擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)肯定會(huì)有，這也是搶占市場(chǎng)份額極其有效的手段，但多大規(guī)模、降價(jià)到什么樣的程度，不同企業(yè)可能會(huì)有不同的考慮。他表示，原材料漲價(jià)初期對(duì)小品牌影響更大，大品牌由于市場(chǎng)消化能力和話語權(quán)更強(qiáng)，影響其實(shí)并不會(huì)太大，但隨著原材料價(jià)格持續(xù)居于高位，大企業(yè)由于開工成本高，后期受到的影響反而更大。

家電行業(yè)分析師劉步塵則判斷，今年空調(diào)價(jià)格很有可能前高后低，6月份之前漲價(jià)，6月份之后價(jià)格逐步下行。原因在于目前空調(diào)銷售低迷，不降價(jià)無法刺激市場(chǎng)銷售。同時(shí)他表示，上半年丟掉“空調(diào)老大”之位的格力電器或?qū)⑹钩?ldquo;霹靂手段”。“格力電器今年一直對(duì)外講別的品牌漲價(jià)格力空調(diào)不漲價(jià)，以及承諾十年免費(fèi)包修，都是為了重新奪回老大位置。”劉步塵表示，“格力電器目前的措施尚不足以保障其重返老大位置。怎么辦?那就要使出‘霹靂手段’，就是發(fā)起空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)。目前看這種可能性很大。”

好消息是，有關(guān)部門也將對(duì)哄抬原材料價(jià)格等行為進(jìn)行監(jiān)管。今年5月，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國(guó)資委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、證監(jiān)會(huì)等五個(gè)部門召開會(huì)議，聯(lián)合約談鐵礦石、鋼材、銅、鋁等行業(yè)具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響力的重點(diǎn)企業(yè)，要求帶頭維護(hù)大宗商品市場(chǎng)價(jià)格秩序，不得相互串通操縱市場(chǎng)價(jià)格、捏造散播漲價(jià)信息，不得囤積居奇、哄抬價(jià)格。

下一步，有關(guān)監(jiān)管部門將密切跟蹤監(jiān)測(cè)大宗商品價(jià)格走勢(shì)，加強(qiáng)大宗商品期貨和現(xiàn)貨市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)監(jiān)管，對(duì)違法行為“零容忍”，持續(xù)加大執(zhí)法檢查力度，排查異常交易和惡意炒作，堅(jiān)決依法嚴(yán)厲查處達(dá)成實(shí)施壟斷協(xié)議、散播虛假信息、哄抬價(jià)格、囤積居奇等違法行為。

(記者 祖爽)

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