一頂頂從曠野、城郊蔓延到城市公園甚至小區(qū)草坪的帳篷，不僅撐起市民度假的儀式感，更帶火上下游產(chǎn)業(yè)鏈，引來數(shù)億資本入局。去年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，也明確了對自駕露營行業(yè)的大力支持。

然而，火熱背后也有隱憂。當(dāng)下國內(nèi)露營市場萬馬奔騰，野蠻生長，營地搭建和運(yùn)營的方方面面有待規(guī)范。

疫情下跨省游、跨市游受限，本地游、周邊游和露營火了。尤其是露營，因其兼具體育、旅游、社交、休閑等屬性，且參與門檻較低，迅速進(jìn)入大眾視野。

“露營產(chǎn)品成功‘出圈’。”“五一”小長假剛結(jié)束，廣之旅總裁趙文志如是總結(jié)道。該旅行社上架的“輕露營”和“房車露營”等產(chǎn)品備受歡迎。

“端午假期的精致露營營位已訂滿，特色住宿已預(yù)訂30%以上。”今年以來，珠海大橫琴星樂度文旅發(fā)展有限公司董事長韓嘯忙得不可開交。

逐步大眾化的露營帶火了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在佛山，便攜式小家電、戶外家具等制造企業(yè)也乘上露營的東風(fēng)，便攜咖啡機(jī)、煎烤盤、小風(fēng)扇、雙面煎烤盤、烤箱、燒烤爐、空氣炸鍋等，都有著不錯的市場表現(xiàn)。“今年以來戶外桌椅訂單都爆了，7月前的生產(chǎn)已滿負(fù)荷。很多分銷商找我們拿貨，供不應(yīng)求。”佛山市南海佳時發(fā)實業(yè)有限公司銷售總監(jiān)謝翠芬訴說著甜蜜的煩惱。

資本新寵

“露營熱”帶來大商機(jī)

露營的火爆點亮了疫情下的文旅消費(fèi)，也讓資本看到了商機(jī)，紛紛投向營地運(yùn)營和戶外裝備兩大領(lǐng)域廣闊的市場。

去年11月，露營品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資。今年以來，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達(dá)數(shù)千萬元;戶外生活方式品牌 ABC Camping Country，獲數(shù)百萬美元投資;戶外裝備品牌挪客也完成近億元融資。

一級市場的火熱也在二級市場有所顯現(xiàn)。目前，A股市場上具備露營相關(guān)業(yè)務(wù)的公司不足10家。“五一”假期后多只露營概念股全線上漲。主營產(chǎn)品包括露營帳篷的牧高笛5月5日漲停，5月6日再次盤中觸及漲停。近一個月以來，該股的股價漲幅已超100%;而以諸多戶外裝備為主營產(chǎn)品的三夫戶外也連續(xù)兩個交易日漲停。

牧高笛年報顯示，2021年公司實現(xiàn)營收同比增長43.64%，凈利潤同比增長70.99%，主要系國內(nèi)外露營市場需求增長。其中，帳篷及裝備的營業(yè)收入占總營收比例超80%。另一常年深耕戶外用品行業(yè)的探路者，2021年實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長36.23%，歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長119.81%。該公司接下來將繼續(xù)研發(fā)和升級精致露營裝備及周邊產(chǎn)品。

歐美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家作為露營市場大國，露營市場的需求新增量保持較好增長。美國野營協(xié)會(Kampgrounds)的報告顯示，2020年北美有4820萬戶家庭至少露營一次，其中包括1010萬戶首次露營，首次露營者的比例較上年增長了五倍。

華西證券認(rèn)為，長期來看，對比美國14%、日本6%的露營滲透率，國內(nèi)僅有3%，仍有2—3倍提升空間。渤海證券研報認(rèn)為，疫情暴發(fā)后周邊游、自駕游成為市民主要選擇，露營參與率提升15.49%，有望成為后疫情時代真正崛起的新興消費(fèi)場景。

產(chǎn)業(yè)延伸

中上游制造企業(yè)迎來新風(fēng)口

終端消費(fèi)的火爆，讓中上游制造企業(yè)迎來新風(fēng)口，“廣東制造”更是憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，搶先入局。

“我們干了20多年外貿(mào)，去年起開拓國內(nèi)市場，剛好乘上了露營的東風(fēng)。”謝翠芬說，公司敏銳地感知到國內(nèi)露營經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，并率先通過1688平臺試水內(nèi)銷。今年一季度，該公司的自有品牌Areffa的國內(nèi)銷量同比增長1—2倍。

“現(xiàn)在每天都有幾個分銷商來談合作，希望獲得代銷。”謝翠芬興奮地說，當(dāng)前國內(nèi)露營裝備產(chǎn)業(yè)剛剛興起，但未來潛力巨大。目前該公司已有擴(kuò)大產(chǎn)能、搭建線上線下全渠道、加大研發(fā)投入等計劃。

消費(fèi)的火爆，讓中上游制造企業(yè)迎來新風(fēng)口，“廣東制造”更是憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，搶先入局。

在廣州花都空港中心，戶外露營品牌米格斯在“五一”假期推出的“探索城野”活動專區(qū)，已成為熱門打卡點。“露營產(chǎn)品銷量去年以來增長明顯，今年以來增長5倍。”米格斯品牌創(chuàng)始人葉偉倫說，目前戶外高端產(chǎn)品仍以國外品牌為主，但國內(nèi)品牌的接受度也越來越高，當(dāng)國內(nèi)露營產(chǎn)品市場發(fā)展成熟時，消費(fèi)者的關(guān)注度也會從國外品牌向國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)移，“有品質(zhì)的廣東露營產(chǎn)品會迎來更大的市場”。

不僅戶外產(chǎn)品的生產(chǎn)商接到的訂單量翻倍增長，相關(guān)配套產(chǎn)品的銷量也迎來新增長點。

便攜式小家電就在露營熱下火了一把。

格蘭仕電商平臺負(fù)責(zé)人江銀龍驚喜地發(fā)現(xiàn)，空氣炸鍋4月銷量環(huán)比3月翻了幾番。此前格蘭仕已上架便攜迷你果汁機(jī)、電水壺、電火鍋、吐司機(jī)等自帶“露營”標(biāo)簽的小家電，接下來將抓住這一輪熱潮，向更多消費(fèi)者“種草”。

“新的消費(fèi)趨勢不斷催生新形態(tài)的小家電，帶動了新品類和傳統(tǒng)品類新功能的誕生。隨著露營經(jīng)濟(jì)興起，以及國貨的崛起，便攜性、移動產(chǎn)品有很大潛力。”美的集團(tuán)中國區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

得益于廣東完備的產(chǎn)業(yè)鏈，可靈活適應(yīng)市場，不少企業(yè)都已經(jīng)在做露營相關(guān)配套產(chǎn)品。

艾媒咨詢的報告顯示，目前已出現(xiàn)“營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預(yù)計未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

該報告還提到，從2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。艾媒咨詢分析師指出，這兩年中國露營經(jīng)濟(jì)火熱，大量企業(yè)加入露營經(jīng)濟(jì)賽道，實體產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)加速趨勢。

營地建設(shè)

搞好露營遠(yuǎn)非“找塊地就行”

當(dāng)下國內(nèi)露營市場萬馬奔騰，野蠻生長。這一新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)，如何從“網(wǎng)紅”做成“長青”事業(yè)?

剛過去的“五一”假期，光鳴生態(tài)文化旅游(深圳)有限公司總經(jīng)理黃柯迎來了創(chuàng)業(yè)以來最忙碌的時光。這家今年剛成立的公司抓住露營的風(fēng)口，推出定制化的團(tuán)建和親子游等露營產(chǎn)品，在試營業(yè)中迎來不錯的人流量。“未來將投資1000萬元打造戶外游玩產(chǎn)品。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)。其中近半數(shù)企業(yè)成立時間在1年以內(nèi)，40%的企業(yè)成立在1—5年間。從地區(qū)分布看，有3400家廣東企業(yè)，總數(shù)位居全國前三。

“露營市場的崛起，對文旅行業(yè)來說是風(fēng)口。”Go Safari露營品牌創(chuàng)始人龍偉濤，此前曾運(yùn)營多個品牌的精品民宿，去年6月他在清遠(yuǎn)英德石門臺河流域創(chuàng)立首個露營基地，隨后將業(yè)務(wù)重心從民宿轉(zhuǎn)移到露營行業(yè)，年內(nèi)計劃在廣東落地10個項目。

從全國來看，廣東并非露營產(chǎn)業(yè)最成熟的地方，卻潛力十足。比如，廣東歷來是旅游目的地和出發(fā)地大省強(qiáng)省，文旅產(chǎn)品研發(fā)、接待服務(wù)能力強(qiáng)，且一年中有10個月左右都能露營。森林、湖泊、海邊場景多樣，高速公路、高鐵四通八達(dá)，城市與鄉(xiāng)村距離近且易達(dá)。制造業(yè)發(fā)達(dá)，擁有眾多戶外裝備企業(yè)，可快速適應(yīng)露營市場的需求。

但要將“網(wǎng)紅”產(chǎn)品做成“長青”事業(yè)，仍有諸多問題待解決。

“一到節(jié)假日，很多能搭帳篷的地方就人滿為患，垃圾亂扔，亂生火。”廣州露營愛好者黃小勇幾乎每周都會帶家人到戶外游玩，他認(rèn)為政府或管理者應(yīng)做好規(guī)劃和配套，對用火等有明確指引。“現(xiàn)在不少適合露營的景區(qū)，一到節(jié)假日就封閉。其實只要做好規(guī)范，就可以運(yùn)營好。”

當(dāng)下國內(nèi)露營市場還在野蠻生長。趙先生近期也體驗了一把“拎包式”戶外露營，“但配套設(shè)施并不完善，有的沒有熱水，有的人滿為患，有的存在安全隱患，與宣傳的內(nèi)容并不符合”。

不少業(yè)內(nèi)人士也坦言，目前露營行業(yè)的門檻比較低，內(nèi)卷非常嚴(yán)重，低端市場競爭激烈，各種配套跟不上，難免給游客帶來負(fù)面體驗。但實際上搞好露營遠(yuǎn)非“找塊地就行”。

對于這個問題，業(yè)內(nèi)人士已有共識：露營經(jīng)濟(jì)要健康持續(xù)地發(fā)展，政府、企業(yè)、資本和相關(guān)民間力量應(yīng)聯(lián)合作用。

目前，業(yè)界最關(guān)注的是露營的營地建設(shè)和運(yùn)營的可持續(xù)性。“比如一些營地入住體驗和安全保障欠缺;露營到底是屬于玩樂還是住宿產(chǎn)品，界限有待厘清;各地對于營地建設(shè)項目的審查流程不一，證照難辦理;政策面還有待出臺行業(yè)統(tǒng)一規(guī)范等。”龍偉濤說。

“營地建設(shè)并不是支個棚就是營地。需要有明確的規(guī)定，進(jìn)行規(guī)范化管理，更好維護(hù)現(xiàn)場秩序，還要有一定的應(yīng)急方案。”黃柯說，比如周邊需有醫(yī)療服務(wù)、安全的水電供應(yīng)、物資采購方便等，保障游玩人員的安全、衛(wèi)生等需求。

“露營基地屬于基礎(chǔ)設(shè)施，需要當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)、投資建設(shè)，并做好規(guī)劃和配套，比如哪些地是耕地不宜建設(shè)，哪里可劃圈建設(shè);配套的設(shè)施包括道路、醫(yī)療、應(yīng)急服務(wù)等。”艾媒咨詢CEO、首席研究員張毅建議，扶持相關(guān)經(jīng)營企業(yè)做大做強(qiáng)，引導(dǎo)企業(yè)連鎖化、品牌化經(jīng)營，提高行業(yè)整體素質(zhì)。

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所助理研究員宋煜認(rèn)為，要加大戶外環(huán)保意識的宣傳，明確露營活動的各類規(guī)則，培養(yǎng)與大自然和諧相處的責(zé)任意識。(記者 昌道勵 歐志葵 周美霖 實習(xí)生 黃凱欣 馮爔來)

標(biāo)簽： 露營熱潮 資本布局 露營營地運(yùn)營 露營戶外裝備