新品牌、新產品逐漸占據消費市場C位，新品牌又有多大潛力?6月22日，秒針營銷科學院發布《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告(2021)》顯示，TOP50新銳品牌潛力資產總和超過3萬億元。

據悉，在此次新銳品牌研究中，秒針營銷科學院首次提出“品牌潛力資產”品牌評估指標，該指標綜合考慮了新銳品牌當前的品牌沉淀價值和未來的品牌增長潛力。

很多品牌的增長速度已達到了行業平均水平的幾十倍甚至上百倍。以花西子為例，其2020年的銷量相比2018年，暴漲了60多倍，同期，美妝個護行業整體只增長了22%。此外，新銳品牌從成立到上市的時間，較傳統品牌也大幅縮短，TOP 50中的11個上市品牌，從創立到上市，平均只用了5年時間，完美日記和悅刻甚至只用了3年。

秒針營銷科學院院長譚北平表示，近十年，中國本土品牌不但有活躍的市場行為，也取得了亮眼的業績。面對數字化的媒介、渠道、消費者、供應鏈，新環境里，中國企業家們摸索出許多品牌建設的新方法。數字經濟飛速發展的大環境下，數字化能力已成為新銳品牌快速增長的核心競爭力。

(記者 王維祎)

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