新品牌、新產(chǎn)品逐漸占據(jù)消費市場C位，新品牌又有多大潛力?6月22日，秒針營銷科學院發(fā)布《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告(2021)》顯示，TOP50新銳品牌潛力資產(chǎn)總和超過3萬億元。

據(jù)悉，在此次新銳品牌研究中，秒針營銷科學院首次提出“品牌潛力資產(chǎn)”品牌評估指標，該指標綜合考慮了新銳品牌當前的品牌沉淀價值和未來的品牌增長潛力。

很多品牌的增長速度已達到了行業(yè)平均水平的幾十倍甚至上百倍。以花西子為例，其2020年的銷量相比2018年，暴漲了60多倍，同期，美妝個護行業(yè)整體只增長了22%。此外，新銳品牌從成立到上市的時間，較傳統(tǒng)品牌也大幅縮短，TOP 50中的11個上市品牌，從創(chuàng)立到上市，平均只用了5年時間，完美日記和悅刻甚至只用了3年。

秒針營銷科學院院長譚北平表示，近十年，中國本土品牌不但有活躍的市場行為，也取得了亮眼的業(yè)績。面對數(shù)字化的媒介、渠道、消費者、供應鏈，新環(huán)境里，中國企業(yè)家們摸索出許多品牌建設的新方法。數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展的大環(huán)境下，數(shù)字化能力已成為新銳品牌快速增長的核心競爭力。

(記者 王維祎)

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