7月5日，寵物用品品牌“pidan彼誕”完成5000萬(wàn)元B+輪融資，這也是“pidan彼誕”自成立以來(lái)完成的第五輪融資。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，眾多寵物用品新銳品牌連獲融資的背后是整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，隨著眾多品牌的涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，“pidan彼誕”掘金千億級(jí)別的寵物賽道并不容易。

再獲融資

根據(jù)天眼查信息，“pidan彼誕”此輪融資由興旺資本獨(dú)家完成，同時(shí)也是其自2016年切入寵物用品市場(chǎng)以來(lái)完成的第五輪融資。

“pidan彼誕”成立于2014年，兩年后，推出了第一款名為“雪屋”的貓砂盆切入寵物用品市場(chǎng)。憑借打造單一爆款的發(fā)展模式，“pidan彼誕”通過(guò)抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)的傳播，形成了“雪屋貓砂盆”以及混合貓砂兩款爆款產(chǎn)品，并在貓咪寵物市場(chǎng)迅速獲得消費(fèi)者關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，“pidan彼誕”切入寵物市場(chǎng)之初月銷售額達(dá)500萬(wàn)元左右。2020年“雙11”期間，“pidan彼誕”為貓砂品類銷量TOP1。2021年“6·18”期間，“pidan彼誕”繼續(xù)保持貓砂和貓用品銷量第一名的地位。

淘寶銷售數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“pidan彼誕”月銷量最高產(chǎn)品為混合貓砂，月銷量達(dá)7萬(wàn)+，且多款產(chǎn)品月銷量在1萬(wàn)+以上。

或基于不錯(cuò)的銷量，“pidan彼誕”在資本市場(chǎng)頗受歡迎。“pidan彼誕”自2016年切入寵物用品市場(chǎng)以來(lái)，曾先后多次獲得融資。2016年8月1日，“pidan彼誕”獲得由啟賦資本獨(dú)家投資的種子輪融資。2017年7月-9月的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，“pidan彼誕”連續(xù)完成天使輪和A輪融資。2108年7月完成6000萬(wàn)元的B輪融資。多輪融資投資方包括發(fā)現(xiàn)創(chuàng)投、黑桃資本、昆仲資本、成為資本等多家投資機(jī)構(gòu)。

在職業(yè)投資人程宇看來(lái)，“pidan彼誕”能多次獲得融資并不意外。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生育率降低，養(yǎng)寵物成為消費(fèi)者感情寄托的主要方式。寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)背后有著可供挖掘的巨大潛力。此外，“pidan彼誕”發(fā)展之初從貓砂切入貓咪用品市場(chǎng)，產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，切中用戶需求，加之采用打造爆款模式，產(chǎn)品銷量在整體寵物用品市場(chǎng)中比較可觀，所以能夠獲得多輪融資。

針對(duì)多次獲得融資情況，北京商報(bào)記者對(duì)“pidan彼誕”進(jìn)行電話采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%;預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。

市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)，多品牌入局瓜分加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其中，主攻寵物主糧領(lǐng)域的瑪氏在2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前占據(jù)中國(guó)寵物主糧市場(chǎng)11.4%的份額。無(wú)論是在資本層面還是布局時(shí)間方面，瑪氏都占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，食品巨頭健合集團(tuán)也在不斷加碼寵物經(jīng)濟(jì)的布局。2020年底，健合集團(tuán)旗下子公司以1.63億美元收購(gòu)美國(guó)寵物食品品牌素力高(SolidGold)100%股權(quán)。2021年3月，該公司宣布寵物食品業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)上線。

此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在躍躍欲試入局寵物市場(chǎng)。5月，騰訊通過(guò)投資“寵幸寵物”入局寵物用品市場(chǎng)。5月20日，京東宣布“自有寵物新品牌京萌上線”切入寵物市場(chǎng)。截至目前店鋪上線有貓零食、貓砂、保健品、食具水具、箱包、狗玩具、美容用具等多個(gè)品類30多個(gè)SKU。

美的、小米等科技巨頭也在紛紛推出寵物品牌。例如美的推出“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”，小米投資寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原有布局者加上資本巨頭的涌入，再加上中寵、依依股份以及馬大寶寵物、寵幸寵物等新銳品牌的搶占，有著千億元體量的寵物賽道已經(jīng)開(kāi)始擁擠。尤其是對(duì)于新銳品牌而言，無(wú)論是在品牌影響力、資本層面或是爆款打造的持久度方面，都很難在短期內(nèi)與巨頭抗衡。這也使得很多新銳品牌發(fā)展前兩年異常火爆，但后勁不足，隨著時(shí)間的推移漸漸淡出市場(chǎng)。

“pidan彼誕”或許意識(shí)到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不利條件，在不斷加大產(chǎn)品研發(fā)投入的同時(shí)也在擴(kuò)充品類以增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，“pidan彼誕”此次所獲融資主要用于供應(yīng)鏈搭建、寵物食品類產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。截至目前，“pidan彼誕”產(chǎn)品品類已從貓咪用品延伸到狗、兔子、倉(cāng)鼠、水族、爬寵類用品、零食、保健品等領(lǐng)域。

此外，在渠道方面，“pidan彼誕”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)合作了35家代理商、超過(guò)2000家寵物門店。在上海、杭州兩地開(kāi)設(shè)了兩家線下門店。

“寵物用品市場(chǎng)行業(yè)壁壘低、入局門檻低，行業(yè)內(nèi)魚(yú)龍混雜。憑借市場(chǎng)爆發(fā)期的紅利或許可以收割一批用戶。但想要持久，企業(yè)則更多的需要在產(chǎn)品研發(fā)、塑造品牌影響力方面下功夫。”程宇分析稱。

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