這個7月，出版行業(yè)迎來了一波上市熱潮：7月2日，深交所披露了北京磨鐵文化集團股份有限公司(以下簡稱“磨鐵文化”)首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書;7月19日，讀客文化成功登陸創(chuàng)業(yè)板;7月21日，證監(jiān)會批復(fù)同意果麥文化IPO注冊;7月23日，浙江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?簡稱“浙版?zhèn)髅?rdquo;)成功登陸A股市場，正式在上海證券交易所掛牌上市。這些出版動態(tài)，意味著資本市場又有一批出版生力軍加入，成為眾人關(guān)注焦點。

出版業(yè)主動謀求轉(zhuǎn)型

出版機構(gòu)上市雖然已不是鮮見之事，但是對于有雄心入局資本市場的出版機構(gòu)來說，無論是已經(jīng)上市還是準備上市，都可見它們正在主動求新求變，謀求出版轉(zhuǎn)型。

相比于其他地方出版集團，浙版?zhèn)髅降纳鲜性跇I(yè)界人士看來算是比較晚的。據(jù)了解，浙版?zhèn)髅侥瓿鰰?guī)模保持在1萬種以上。近3年出版板塊營業(yè)收入一直保持24億元以上，其中一般圖書占比近60%。而教材教輔作為浙版?zhèn)髅街鳂I(yè)的“基本盤”，支撐了浙版?zhèn)髅綐I(yè)績的穩(wěn)定增長。2020年，浙版?zhèn)髅匠霭婧桶l(fā)行板塊教材教輔營業(yè)收入接近40億元。

出版資源豐富始終是傳統(tǒng)出版企業(yè)的優(yōu)勢條件。像兒童作家沈石溪所創(chuàng)作的動物小說被稱為浙版?zhèn)髅降慕鹈溆烧憬倌陜和霭嫔绯霭娴?ldquo;動物小說大王沈石溪·品藏書系”已出版36冊，銷售冊數(shù)超過4800萬冊，整體銷售碼洋突破9億元。

雖然擁有出版資源優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)出版市場在今天也面臨著疫情及科技創(chuàng)新帶來的產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)和變革。正如浙版?zhèn)髅蕉麻L鮑洪俊所說：“我們要通過資本運作的方式，大力發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字閱讀、動漫游戲、短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線教育等基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，這不僅是自身的發(fā)展愿景，也是市場對出版?zhèn)髅狡髽I(yè)成長發(fā)展的關(guān)注焦點所在。”

出版大盤一直保持增長

相較于地方出版集團，這些年來，機制更為靈活的民營出版企業(yè)實際上為出版界帶來了新動能。鮑洪俊表示：“民營圖書公司是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活躍力量，尤其在暢銷書的策劃上具有顯著優(yōu)勢，是我們學(xué)習的標桿。”

其中，不時出圈的果麥文化、讀客文化不得不提。果麥文化是一家民營圖書出版公司，成立于2012年6月，其創(chuàng)始人路金波被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界鼻祖。果麥文化主營業(yè)務(wù)包括圖書策劃于發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)、IP衍生與運營。被稱為“營銷狂魔”的讀客文化成立于2006年，主營業(yè)務(wù)為圖書的策劃與發(fā)行及相關(guān)文化增值服務(wù)。公司定位于“全版權(quán)”運營商，整合文藝、社科及少兒等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)版權(quán)。2020年，公司碼洋占有率為0.83%，排大眾圖書公司第6位，暢銷系列包括“半小時漫畫”“銀河帝國”系列等。

“出版當然是一門好的生意。作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，它的大盤一直在保持增長，我做咨詢的時候，我知道有很多行業(yè)是不增長的，是持續(xù)萎縮的，但是那些行業(yè)里依然有活得很好的公司。”對于整個出版行業(yè)的走向，讀客文化創(chuàng)始人、董事長華楠認為，“未來5至10年并不會有太大變化，行業(yè)大盤仍保持10%左右的增速，經(jīng)營質(zhì)量好的企業(yè)會逐漸進入狀態(tài)，但行業(yè)整體不會有大變化。10年之后才會進入行業(yè)的并購階段。就企業(yè)來講，隨著市場占有率的提升，大眾出版的頭部企業(yè)在10年內(nèi)應(yīng)該達到500億元的市值。”

民營書企更受資本青睞

值得注意的是，為何民營出版企業(yè)更容易受到資本的青睞?這也引起業(yè)界人士的關(guān)注。“首先，或許是出版企業(yè)營收利潤上的穩(wěn)定。雖然公眾刻板印象里出版行業(yè)的黃金時代已經(jīng)過去，但是出版公司們保持著一定的盈利水準。”文化評論員何西窗認為，雖然并非一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但是也未出現(xiàn)預(yù)想中的虧損情況。輿論市場上“紙質(zhì)書已死”“閱讀時代消亡”等言論不絕于耳，但現(xiàn)實里出版股保持一定的穩(wěn)定狀態(tài)，比起大起大落的傳媒影視股，出版股商業(yè)模式更加輕巧。

另一方面，則是出版公司背后的隱形資產(chǎn)。以果麥文化為例，果麥文化IPO受到公眾關(guān)注，不僅僅是因為其在出版行業(yè)的地位，更因為公司背后綁定的IP作家與頭部公司。觀察果麥文化的招股書數(shù)據(jù)，能夠感受到，博納影業(yè)、韓寒、易中天等明星公司或頭部作家為果麥文化護航，但本質(zhì)上果麥文化作為一家出版企業(yè)已經(jīng)與影視產(chǎn)業(yè)有了相當?shù)臓窟B，而這讓它的商業(yè)路徑更加寬廣。

“出版公司們登陸資本市場，無一例外都在試圖建立更大的版權(quán)庫，擴充內(nèi)容，為圖書發(fā)行尋找更大的商業(yè)市場。”何西窗表示，從新經(jīng)典文化、讀客文化到果麥文化，公司們都不約而同將關(guān)注點放在了版權(quán)運營與IP開發(fā)上，這條路徑顯然是正確的，只是上市大潮為公司們補給了一批資金，誰能在這場熱潮最先找到新路徑，或許誰就能率先占領(lǐng)高地。

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