一年一度的“雙11”如約而至。作為下半年最大的促銷節點，“雙11”歷來也是家電企業發力的關鍵時機。不過與以往不同的是，今年“雙11”不同家電品類卻呈現出了完全不同的競爭策略。與此同時，在當前碳達峰、碳中和的背景下，“綠色低碳消費”成為家電市場的新關鍵詞，綠色環保以及智能健康類家電更受歡迎。

空調彩電策略不相同

中國商報記者發現，熱衷于通過價格戰搶占份額的空調市場沒有了往年的“火藥味”，相反，彩電產品的價格卻一降再降，低價浪潮全面來襲。

這或許與原材料的價格走勢有關。今年下半年以來，彩電產品原材料之一的液晶面板，其價格一直走低，面板專業市調機構WitsView最新數據顯示，目前各尺寸電視面板報價全面走跌，其中7月起率先跌價的32英寸和43英寸的中小電視面板，10月報價分別回到44美元和78美元，價格環比分別下跌21%和23%。值得注意的是，32英寸面板在短短幾個月內報價跌破50%，直接“腰斬”。

此外，液晶面板價格的走低也直接影響著彩電產品的價格，記者梳理發現，這個“雙11”多家彩電廠商打出“低價牌”，花式讓利。例如，11月11日0點，天貓購買長虹D5UR單機加100寸屏幕，到手價僅9599元，而購買長虹D6U、長虹D7U等型號的產品可以直接使用1000元優惠券，還贈送行李箱、3D眼鏡等禮品。

值得注意的是，今年大屏彩電也在全面參與“價格戰”。趕在今年“雙11”前，海信家電推出了超大屏電視海信Vidda 85V1F-S，其屏幕尺寸達到了85英寸，而且還配備了4K U+超畫質引擎，“雙11”的預售價格是7999元。記者還發現，很多萬元以上的大屏彩電“雙11”期間降價勢頭猛烈，康佳旗下85英寸的4K液晶電視原價14999元，“雙11”促銷價則僅需6999元，驟降8000元。

相比于彩電企業，空調企業則更為“佛系”，沒有了前兩年“全員參戰”的激烈。格力電器方面表示，今年的優惠活動主要以直接降價或滿減為主，而在海爾空調、美的空調的官方微博，也并沒有對促銷力度、低價等信息進行大肆宣傳。記者梳理發現，無論是“6·18”、十一長假還是“雙11”，空調企業都沒有爆發大規模價格戰。

“今年空調市場價格戰力度確實不大。我個人感覺，受原材料價格上漲的新冠肺炎疫情的遺留影響，空調市場銷售恢復不暢通，同時出現局部新冠肺炎疫情，消費者的消費預期降低，這都是影響企業價格戰的因素。”中國家電商業協會常務副秘書長張劍鋒對記者表示。

智能健康類家電表現亮眼

值得注意的是，除了傳統的家電產品，今年新興智能品類家電的表現也十分亮眼，而在新冠肺炎疫情局部散發的影響下，健康家電依然是消費者的心頭好。

蘇寧易購聯合新華財經發布的《“雙十一”家消費升級報告》顯示，緊盯“懶人經濟”催生的消費需求，家電家居智能化操控躍升為消費主流。很多消費者希望智能家電可以通過語音控制解放雙手，并且有多種個性模式可以設定。蘇寧易購大數據顯示，“雙11”期間，掃地機器人銷量同比增長達137%，洗碗機銷量同比增長達169%。

“因為平時工作比較累，到了家就完全不想做家務了?，F在智能化的家電產品越來越多，不僅方便控制，功能也比較全面，我躺在沙發上就能操作，完全可以解放雙手。我們家現在就有一臺掃地機器人，今年‘雙11’想給父母也買一臺。”28歲的白領楊志對記者表示。

實際上，高端智能化家電也成為了未來家電產業的發展方向。近日，工信部新批復組建四家國家制造業創新中心，其中就包括國家高端智能化家用電器創新中心，其依托青島國創智能家電研究院有限公司組建，后者主要股東單位為海爾集團、美的集團、海信集團、中國家用電器研究院等企業或機構，創新中心也將聚焦家用電器高端化、智能化、場景化的發展方向。

而在新冠肺炎疫情局部散發的影響下，具有殺菌消毒等健康類功能的家電產品更受消費者青睞。針對室內環境污染問題，新風功能應運而生。目前，頭部品牌已經在這方面做出了嘗試，將空調與新風系統進行結合，在通風換氣的同時帶來舒適的溫度，并防止灰塵和細菌進入室內。在洗衣機產品方面，具備高溫除菌烘干、高溫煮洗、蒸汽洗、銀離子除菌等功能的洗衣機更受市場歡迎，洗烘一體機能十分快捷進行消毒殺菌，保障家人衣物健康。

京東“雙11”家電品類日統計數據顯示，新風空調銷量同比增長300%。集蒸箱、烤箱、油煙機、灶具于一體的集成灶，因健康、時尚、節省空間等優點，成為很多家庭在廚房家裝換新時的首選，萬元以上蒸烤一體集成灶成交額同比增長130%。

低碳節能成關鍵詞

值得注意的是，在當前碳達峰、碳中和的背景下，今年“雙11”，綠色低碳消費成為主流。

當前，國家碳達峰、碳中和“3060”目標為節能減碳按下“加速鍵”，綠色消費理念帶動循環經濟崛起。根據蘇寧易購發布的“低碳人”消費行為報告，今年“雙11”，“以換代棄”趨勢顯著，10月20日-11月1日，蘇寧易購全渠道以舊換新人數同比增長74%，兩件以上整套換新訂單占比近30%。

在以舊換新拉動下，“雙11”呈“消費升級，碳排降級”趨勢，廚衛、冰洗、通訊成為“低碳人”最愛換新的三大品類。3C類產品(計算機、通信和消費類電子產品)以舊換新平均每臺為用戶省500元，帶動高端機型換新快速增長。海爾、美的、方太、A.O.史密斯、Apple等成為“低碳人”最愛換新品牌前五名。

去年7月1日，空調新能效標準正式開始實施。新能效標準將原本的定頻、變頻空調能效進行了合并，能效等級也從原本的三級擴容至五級。所有低能效、高耗電的定頻以及三級能效變頻產品都面臨淘汰，更省電節能的新一級能效空調開始占領市場。

10月28日，商務部發布數據，今年前三季度儲能節電產品網上銷售走俏，9月節能家電網上零售額同比增長60.5%。綠色節能家電的普及正助力“3060”目標加速實現，以至于“省電省錢又低碳”的綠色節能產品也受到消費者青睞。蘇寧易購數據顯示，蘇寧全渠道節能冰箱銷量增長67%，新一級能效空調銷量增長69%。

記者注意到，目前多個家電企業也打出了“綠色牌”。今年10月，美的集團綠色戰略首次對外發布。該戰略以“構建綠色全球供應鏈，提供綠色產品和服務，共建綠色美好家園”為愿景，以“推動‘3060’戰略，即2030年前實現碳達峰，2060年前實現碳中和”為目標，圍繞“綠色設計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務”六大支柱打造全流程綠色產業鏈。

海爾智家也打造了海爾中德智慧園區、卡奧斯智慧能源示范園區等“雙碳”示范園區，據海爾卡奧斯智慧能源負責人柴紀強介紹，智慧能源定制平臺目前已吸引450多家企業使用，每年外部賦能企業節約能源成本總計約1.02億元。

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