臨近春節(jié)，各大商企開始發(fā)力年貨消費(fèi)。1月12日，由北京市商務(wù)局主辦，北京老字號協(xié)會、北京市餐飲行業(yè)協(xié)會承辦的“2022北京年貨節(jié)”正式啟動。北京商報(bào)記者了解到，本次年貨節(jié)是北京消費(fèi)季重點(diǎn)打造的覆蓋全市范圍的促消費(fèi)活動，以“我在北京過大年”為主題，包括年貨市集、年味美食、國貨年禮三大板塊，活動將持續(xù)至2月15日。

線上線下聯(lián)動，超200家企業(yè)發(fā)力年貨節(jié)。從實(shí)體商業(yè)來看，有王府井、國貿(mào)商城、龍湖天街、大悅城等全市10余個商圈參與。線上平臺有京東、小米、盒馬、什么值得買等。此次活動中共有200余家商業(yè)企業(yè)參加，通過線上線下聯(lián)動，企業(yè)發(fā)放千萬元年貨消費(fèi)券，帶動春節(jié)消費(fèi)。

線上平臺還將舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)專場。消費(fèi)者通過京東APP搜索“年貨節(jié)”即可看到多品類的年貨產(chǎn)品;天貓搜索“匯聚北京”直達(dá)專屬北京年貨節(jié)會場，助力傳統(tǒng)老字號品牌發(fā)展;什么值得買App搜索“北京年貨節(jié)”，可快速了解北京老字號相關(guān)商家的重點(diǎn)電商活動以及最值得買的主推商品;餓了么聯(lián)合北京近1000家餐飲企業(yè)、零售商戶及其他商戶，推出“餓了么年貨節(jié)”專場優(yōu)惠，預(yù)計(jì)投放各項(xiàng)優(yōu)惠超6000萬元等等。

值得買科技聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術(shù)官劉峰指出，通過搭建北京年貨節(jié)專場，可以幫助消費(fèi)者高效選購優(yōu)選的商品和品牌。通過發(fā)揮線上平臺的優(yōu)勢與專長，讓“北京年貨節(jié)”能夠觸達(dá)更多的消費(fèi)者。

線下實(shí)體商超將發(fā)力年味場景與年貨促銷結(jié)合。其中，王府井百貨大樓將開展“2022紅運(yùn)節(jié)”主題營銷活動;國貿(mào)商城組織開展國潮市集，融入北京本地文化品牌;北京SKP在春節(jié)期間安排了新春花市;華冠商業(yè)在初一至初七舉辦新春廟會大巡游等等。

從北京各大區(qū)域來看，主要以主題活動為主。東城區(qū)突出文商旅融合，擬舉辦“前門過大年”、推出“故宮以東新春文化大禮包”等活動。朝陽區(qū)舉辦“虎虎生威 潮‘留’京城”為主題的系列促消費(fèi)活動，圍繞“食”“購”“娛”推出各項(xiàng)消費(fèi)福利。豐臺區(qū)突出線上線下聯(lián)動，擬舉辦“豐韻年味節(jié)”，推出“安心購年貨”“年俗團(tuán)圓宴”“共賞年宵花”“線上集五福”等活動。

通州區(qū)將圍繞“云購物 尚通州”主題組織34家企業(yè)聯(lián)合推出“好年貨 逛著買”等多項(xiàng)年貨節(jié)活動，北京環(huán)球度假區(qū)將推出環(huán)球中國年系列主題活動。房山區(qū)多個購物中心將開展新春市集活動;大興區(qū)圍繞“福虎迎春”迎春季主題，組織轄區(qū)購物中心開展系列促消費(fèi)活動。平谷區(qū)以特色民宿為基礎(chǔ)，聯(lián)合多產(chǎn)業(yè)推出“住民宿 共享特色團(tuán)圓年夜飯”“住民宿 贈冰雪嘉年華門票”等多個特色民俗體驗(yàn)活動。

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