臨近春節，老字號、特色文創、文房四寶等傳統文化產品成為年貨購物車里的主力。

1月17日，記者獲悉，在剛剛結束的天貓年貨節上，老字號品牌的年夜飯、糕點、臘腸、酒類、阿膠糕等銷售火爆。據天貓平臺上老字號商家們的統計，年貨節期間他們的異地訂單激增，各地老字號 “跨省”過新年、全國“大串門”。

北京稻香村、德州扒雞、西鳳酒等一批北方老字號暢銷南方市場。北京稻香村電商相關負責人透露，年貨節期間，他們參加了天貓老字號店播活動，店里多款糕點銷售超萬件，從區域來看，南方訂單增長快，買的最多的是廣東人。

來自陜西的西鳳酒異地訂單激增，據商家統計，銷售前十的省市里，南方消費者占比增速較快。

董酒、陶陶居等南方老字號則在華北、華東走俏。“年貨節期間我們開店播、參與老字號專屬會場，全店銷售額同比增長了120%，相較其他區域，產品在華北地區受歡迎程度高。”董酒電商負責人說道。

滿足消費者多元化需求。今年，老字號們推出了700多款年夜飯預制菜產品，涵蓋招牌菜、醬貨、主食等品種。同時還有國潮包裝的阿膠糕、芝麻丸、便攜式膏方等養生產品，備受年輕人青睞，其中95后更成消費主力軍，占比不斷提升。

老字號以新方式走近年輕人。近百家老字號在年貨節期間通過天貓新家宴、名店名菜年夜飯主題店鋪自播等活動，直面消費者，傳播傳統文化。

百年老字號在復興，博物館文創、文房四寶等“老古董”同樣表現不俗。

多種具有年味兒的文創產品在天貓年貨節受到追捧，《故宮日歷》剛發售不久就月銷萬件，大觀園的宮燈連續兩年成為店里銷售前3的單品。

有著2000多年歷史的非遺湖筆品牌善鏈湖筆、主營文房四寶的品牌“青戈”，年貨節期間銷售額都同比增長200%。數據顯示，近一年來，天貓上筆墨紙硯銷量增速是文具行業整體增速的2倍。

去年，天貓宣布啟動老字號拓新計劃：5年持續投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。

“電商平臺、直播等已經成為傳統文化、老字號轉型升級、厚積薄發的主要陣地與最佳平臺。它們既創造了百年老字號與Z世代青年人的極佳交互界面;又搭建了代際溝通與交流的橋梁，同時為年輕人共同參與百年老字號品牌的價值更新、創意賦活與文化共創提供了廣闊的舞臺。”中國傳媒大學文化發展研究院副院長、國家文化和旅游公共服務研究基地主任卜希霆表示。

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