浙江省電商平臺累計實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額4300億元，四川省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額682.6億元，廣州專場成交金額達(dá)878.8億元……為期29天的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”日前圓滿收官。本次年貨節(jié)遵循“政府指導(dǎo)、企業(yè)為主、市場化運作”原則，按照全國“一盤棋”一體推進(jìn)、重點地區(qū)重點打造的“1+N”組織模式進(jìn)行，其間還同步舉辦了上海合作組織國家特色商品電商直播活動， “防疫情、保供應(yīng)、促消費”取得顯著成效。

四大特點凸顯

“總體來看，本次網(wǎng)上年貨節(jié)主要有四個特點：品質(zhì)年貨成為消費熱點，冰雪經(jīng)濟乘勢而起，綠色消費成為首選，‘上合優(yōu)品’廣受歡迎。” 商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹說。

據(jù)悉，傳統(tǒng)年貨依舊深受歡迎，本次年貨節(jié)巧克力、堅果、茶葉和酒類等禮盒銷售額同比分別增長66%、41.4%、23.2%和22.7%。老字號品牌商品加快拓展線上渠道，成為年貨主角。

冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛，冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。冰雪主題游人氣高漲。年貨節(jié)期間，網(wǎng)上滑雪門票銷售額同比增長102.1%。

環(huán)保皮草、環(huán)保餐具、環(huán)保袋銷售額同比分別增長265.9%、20.2%和17.1%，電子禮花銷售額同比增長1.4倍，有機蔬菜、有機牛奶、有機大米銷售額同比分別增長335.6%、78.9%和24.2%。

在“上合組織特色商品電商直播活動”期間，共舉辦各類直播近1800場，涉及上合組織國家1500多個商品品類，累計銷售近1億元，主要電商平臺上的上合組織國家產(chǎn)品銷售額環(huán)比均顯著增長，有力提升了上合組織各國產(chǎn)品在華知名度和影響力。

各地亮點紛呈

今年網(wǎng)上年貨節(jié)期間，我國多地也開展了形式多樣的網(wǎng)絡(luò)促銷活動。

據(jù)四川省電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全省網(wǎng)上年貨節(jié)期間實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額682.6億元，同比增長16.5%。其中，直播購物引領(lǐng)消費時尚，全省共開展3.6萬場直播，觀看人次達(dá)4.07億人次，實現(xiàn)直播交易額50.8億元。

廣州專場則聚集了國內(nèi)主要的電商平臺，以最具嶺南特色的年貨和最有誠意的優(yōu)惠吸引了全網(wǎng)流量。廣州市商務(wù)局聯(lián)動唯品會發(fā)放2000萬元新春消費券，廣州各政府職能部門、線下戶外公益屏同步推送活動信息和二維碼，用券率比同類活動提升78.6%;年貨節(jié)期間唯品會平臺總訂單數(shù)同比增長10%。

江蘇省把上合組織特色商品直播活動作為“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)活動”的重頭戲，舉辦兩場上合組織國家特色商品與電商企業(yè)對接會，推動巴基斯坦、俄羅斯、白俄羅斯國家特色產(chǎn)品與8家直播基地以及快手、抖音等直播平臺進(jìn)行對接。

此外，據(jù)北京市商務(wù)局介紹，春節(jié)期間，天貓打造“匯聚北京”開辟北京年貨節(jié)會場;盒馬上線“虎年大集倍兒好逛”主題年貨節(jié);美團“春節(jié)不打烊年貨送到家”一站式滿足美食需求。京東大數(shù)據(jù)顯示，VR眼鏡的銷售額同比增長3.8倍，空氣炸鍋、游戲手柄、掃地機器人的銷售額同比分別增長69.7%、36.5%、30.3%。

擦亮特色品牌

多地商務(wù)廳表示，將以2022網(wǎng)上年貨節(jié)為起點，主動跟進(jìn)消費新熱點，挖掘新消費場景，擦亮特色品牌，進(jìn)一步滿足人民“宅經(jīng)濟”“云生活”等新消費需求，激發(fā)電商發(fā)展新活力。

上海在網(wǎng)上年貨節(jié)期間主動發(fā)揮電商平臺數(shù)字賦能作用，助力網(wǎng)絡(luò)新消費品牌、上海老字號發(fā)展，舉辦了“上海品牌”產(chǎn)品促銷系列活動，讓數(shù)字賦能“上海品牌”。鐘薛高、第一鉛筆、美加凈等30余家“上海品牌”企業(yè)聯(lián)合線下商戶共同參與，累計推出56項促銷活動，多家企業(yè)實現(xiàn)了“破紀(jì)錄”“創(chuàng)新高”的銷售人氣和銷售額。

為鼓勵支持省內(nèi)重點企業(yè)線上線下融合發(fā)展，江蘇省借助網(wǎng)上年貨節(jié)帶動“江蘇制造”暢銷全國。例如，“孩子王”在全國的上千塊數(shù)字大屏同步直播，數(shù)字化賦能全國近6000名育兒顧問實時在線服務(wù);紅豆男裝通過“年終好物提前購”預(yù)熱引流和“年終好物狂歡購”活動，銷售額超6300萬元;雅迪電動車線上訪客180萬，銷售額超1000萬元。

網(wǎng)上年貨節(jié)期間，廣州市商務(wù)局積極開展花農(nóng)電商培訓(xùn)和花市宣傳推廣，擦亮廣州花城的城市品牌，其中花卉主產(chǎn)區(qū)花都表現(xiàn)搶眼，每日線上訂單量超4萬單，銷售額超1億元。

浙江的網(wǎng)上年貨節(jié)活動有效實現(xiàn)防疫情、保供應(yīng)、促消費的目標(biāo)。今年浙江省還將圍繞“擴大內(nèi)需”推出其他系列消費升級活動，確保消費熱度不減、活動力度不減。

標(biāo)簽： 網(wǎng)上年貨節(jié) 電商活力 新消費場景 消費需求