作為家電行業(yè)的重要組成部分，兒童家電市場(chǎng)近年來(lái)逐漸火熱，其中的代表性商品便是兒童空調(diào)。中國(guó)商報(bào)記者在北京家電市場(chǎng)走訪過(guò)程中了解到，目前美的集團(tuán)、格力電器等空調(diào)巨頭都已開(kāi)始深耕兒童空調(diào)領(lǐng)域，在空調(diào)市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，兒童空調(diào)領(lǐng)域能成為新“藍(lán)海”嗎?

空調(diào)巨頭爭(zhēng)相布局

空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)需求的差異化和消費(fèi)者購(gòu)買能力的提升，讓兒童空調(diào)這一品類成為企業(yè)布局的又一重點(diǎn)。

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，多家空調(diào)企業(yè)都開(kāi)始布局這一領(lǐng)域。格力電器方面對(duì)記者表示，格力此前推出的“智慧鳥(niǎo)”就是專為0-12歲年齡段的兒童群體研發(fā)的一款兒童語(yǔ)音空調(diào)，與普通空調(diào)的區(qū)別在于，其主要針對(duì)兒童房的兩大使用場(chǎng)景——睡眠場(chǎng)景和學(xué)習(xí)場(chǎng)景，配有專為兒童研發(fā)的格力AI萌音科技和兒童安心睡眠科技。

美的集團(tuán)則在2014年就推出了首款兒童空調(diào)，隨后幾年不斷推陳出新，與迪士尼合作推出兒童空調(diào)IP爆款“米奇空調(diào)”、艾莎公主、鋼鐵俠系列兒童語(yǔ)音空調(diào)等一系列產(chǎn)品。今年5月，美的集團(tuán)再次推出新款兒童語(yǔ)音空調(diào)——米奇群星薈系列。

家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，絕對(duì)的增量空間幾乎已經(jīng)沒(méi)有，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，即細(xì)分市場(chǎng)。近年來(lái)，兒童空調(diào)、老人空調(diào)，以及具備各種特殊功能的空調(diào)不斷問(wèn)世，正是這一原因造成的。

中國(guó)商報(bào)記者在北京市豐臺(tái)區(qū)某家電商場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童空調(diào)幾乎都被掛在店內(nèi)的顯眼位置，目前市面上的兒童空調(diào)價(jià)格普遍在4000元以上。線上方面，相較于其他品類，兒童空調(diào)的促銷折扣力度并不大，銷量并不算太高。

主打健康與語(yǔ)音功能

兒童空調(diào)究竟與普通空調(diào)有何不同?中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從功能上看，“防直吹”“恒溫”等健康功能被應(yīng)用其中，除此之外，兒童空調(diào)還會(huì)搭載“黑科技”，比如AI語(yǔ)音功能，和孩子對(duì)話、講故事等。外觀上也多采用艷麗活潑的色彩，配以可愛(ài)的卡通圖案。

“目前，企業(yè)針對(duì)兒童推出家電產(chǎn)品，主要特色有兩個(gè)，一是外觀設(shè)計(jì)方面走卡通路線，無(wú)論產(chǎn)品造型還是色彩都比較兒童化;二是針對(duì)兒童群體，開(kāi)發(fā)了適合這個(gè)年齡段群體的產(chǎn)品功能。”劉步塵表示。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，格力智慧鳥(niǎo)空調(diào)的AI語(yǔ)音功能可根據(jù)設(shè)定年齡提供專屬語(yǔ)音資源，搭配海量語(yǔ)音服務(wù)，陪伴孩子快樂(lè)學(xué)習(xí)，特設(shè)高效響應(yīng)、快速識(shí)別的專屬萌音科技，與孩子的對(duì)話變得更有趣。另外從溫、風(fēng)、聲、光四個(gè)維度打造科學(xué)衡溫、聲光不擾的舒適睡眠環(huán)境，呵護(hù)孩子的睡眠。

美的兒童空調(diào)則搭載了第三代智慧天使眼，通過(guò)智能紅外檢測(cè)技術(shù)，實(shí)時(shí)感應(yīng)人體所需溫度，智能調(diào)節(jié)溫度、風(fēng)速、風(fēng)向。此外，美的兒童空調(diào)還搭載了智能中央語(yǔ)音系統(tǒng)，不僅可以通過(guò)對(duì)話，實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)和全屋家電的互聯(lián)控制，還搭載了云端資源，通過(guò)空調(diào)給寶寶講故事。

值得注意的是，盡管兒童空調(diào)的功能全面豐富，但中國(guó)商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于兒童空調(diào)的態(tài)度仍然兩極分化。家里已經(jīng)有兩個(gè)孩子的項(xiàng)征對(duì)記者表示，搭載語(yǔ)音系統(tǒng)并不能成為他選購(gòu)空調(diào)的理由。“現(xiàn)在市面上已經(jīng)有智能音箱等多種語(yǔ)音產(chǎn)品，我認(rèn)為空調(diào)最主要的功能還是制冷，語(yǔ)音功能看起來(lái)有些雞肋。除此之外，像很多非兒童空調(diào)的品類也有防直吹、柔風(fēng)等功能，完全可以滿足日常需要。”

而正在準(zhǔn)備裝修兒童房的準(zhǔn)媽媽鄭莎則表示，自己正在選購(gòu)合適的兒童空調(diào)。“我覺(jué)得大人用的空調(diào)和孩子用的空調(diào)肯定是不一樣的，尤其在夜里父母不可能一直看著孩子，所以購(gòu)置一款能調(diào)節(jié)溫度、讓孩子不會(huì)著涼感冒的空調(diào)還是很有必要的。”

“我認(rèn)為，兒童空調(diào)的推出，既有空調(diào)技術(shù)進(jìn)步方面的原因，也帶有企業(yè)營(yíng)銷推廣的色彩。比如，空調(diào)不直接對(duì)人吹冷風(fēng)，這個(gè)技術(shù)幾年前就有了，因?yàn)橹苯訉?duì)人吹冷風(fēng)，容易讓人得空調(diào)病，導(dǎo)致頸肩疼痛，很不舒服。這樣的技術(shù)不僅小孩需要，老年人乃至年輕人也需要，并不是只有兒童空調(diào)才有這樣的功能。”劉步塵表示。

能否成為新“藍(lán)海”

在經(jīng)歷幾十年的發(fā)展之后，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)從增量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間空調(diào)市場(chǎng)零售量為359.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑29.4%，零售額達(dá)120.1億元，同比下滑21.6%，情況依然低迷。在此背景下，行業(yè)急需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。

在2015年開(kāi)放二胎政策之后，新生兒數(shù)量增加，母嬰家電、兒童家電需求量迅速走高。今年5月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在年齡構(gòu)成中，0-14歲人口為25338萬(wàn)人，占比17.95%，少兒人口比重提升。與此同時(shí)，近日公布的三胎政策也再次讓上述品類迎來(lái)利好。

格力電器方面表示，目前已推出三款兒童空調(diào)，未來(lái)格力空調(diào)也會(huì)深耕細(xì)分市場(chǎng)，持續(xù)關(guān)注和洞察用戶需求，針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景需求開(kāi)發(fā)更多產(chǎn)品，比如即將上市的格力長(zhǎng)者空調(diào)、針對(duì)購(gòu)房群體的除醛空調(diào)等。

美的集團(tuán)同樣表示，未來(lái)還將開(kāi)拓更多細(xì)分品類。例如今年其推出了針對(duì)廚房場(chǎng)景的“小涼塊”便攜空調(diào)。相比傳統(tǒng)的移動(dòng)空調(diào)，“小涼塊”體積更小，拆裝清洗更方便。還有針對(duì)衣櫥場(chǎng)景的“小方物”除濕機(jī)，憑借便于收納、除濕快、運(yùn)行噪音低等特點(diǎn)，成為今年除濕機(jī)市場(chǎng)的流行款。(記者 祖爽)

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