暑假即將來臨,天氣越來越熱,但在線教育卻越來越冷。近日,“在線教育迎來裁員大潮”話題登上微博熱搜。截至記者發(fā)稿時,話題實時閱讀次數(shù)已超3752萬,“學而思大裁員”“剛拿offer就被勸退”“應屆畢業(yè)生被通知延期入職”等討論不斷。
今年上半年,在線教育行業(yè)從忙著回應融資、上市傳聞,變成了如今的裁員風波。
在線教育行業(yè)監(jiān)管趨嚴
“在線教育行業(yè)監(jiān)管變嚴了。”一位在線教育行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對記者說。
去年,受疫情影響,在“停課不停學”的政策扶持下,在線教育市場規(guī)模增速回暖,市場規(guī)模達4858億元,增速上升至20.2%,2020年用戶規(guī)模達到3766萬人。天眼查顯示,截至2020年底,全國在線教育企業(yè)新增近9.7萬家;截至今年5月31日,深圳在線教育相關(guān)企業(yè)2.63萬家,其中2020年新增了3550家,2021年新增了1695家。
資本表現(xiàn)同樣瘋狂。公開數(shù)據(jù)顯示,去年,好未來、跟誰學、新東方等在線教育的龍頭股股價屢創(chuàng)新高,其中,好未來的市值一度超過3000億元。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布的《2020年度中國在線教育投融資數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年中國在線教育領(lǐng)域的融資總額超過539.3億元,同比增長267.37%,比2016年到2019年4年的融資總額都要多。
然而,2021年開年,在線教育行業(yè)已是另一種景象。先有學霸君創(chuàng)始人張凱磊親自發(fā)文稱“奔跑了8年的學霸君倒下了”,后有作業(yè)幫、清北網(wǎng)校等4家在線教育企業(yè)的課程廣告涉嫌虛假宣傳,被中紀委點名。緊接著,3月,央視下架了所有在線教育廣告。4月,跟誰學(高途集團)、學而思等4家在線教育企業(yè)被處以50萬元的頂格罰款;兩周后,作業(yè)幫、猿輔導又被處以250萬元頂格罰款。近期,掌門1對1等15家校外輔導機構(gòu),因價格欺詐等原因,共計被處以罰款3650萬元。
此外,6月1日,新修訂版《未成年人保護法》正式實施,明確規(guī)定任何機構(gòu)不得對3-6歲的孩子進行小學課程教育。此后,多家在線教育品牌下線啟蒙教育產(chǎn)品。
在線教育不“在線”
K12教育包括學前教育至高中教育,是在線教育的“主戰(zhàn)場”。據(jù)《2019年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》,K12在校學生共計19383萬人。中海軟銀研究院預測,2022年,K12教育市場規(guī)?;蜻_6111億元。
往年暑假,在線教育公司都會至少提前兩月大量投放K12教育廣告,吸引家長注意。某信息流廣告公司員工在接受媒體采訪時透露,去年暑假,猿輔導最多一天在頭條上的投放量就有3000多萬元。而在監(jiān)管趨嚴和教育部“雙減”政策等因素影響下,今年暑假的在線教育市場格外“冷”,鋪天蓋地的廣告宣傳少了,啟蒙教育產(chǎn)品課程也不見了。
昨日,記者在市民鄒女士的手機看到,數(shù)月前,她在學而思為4歲兒子報名的“小班數(shù)學思維特訓班”“幼兒中班閱讀表達特訓班”等課程,目前均已下架,而記者搜索“小班數(shù)學”等關(guān)鍵詞時,也只看到小學一年級及以上的相關(guān)課程。
對此,鄒女士表示,啟蒙教育課程全部下架“一刀切”的模式并不可取,而應該更多考慮每個家庭的不同需求。“作為家長,給孩子選網(wǎng)課,并不一定要求他通過網(wǎng)課學到什么具體知識,相反我們會注重趣味性學習,更多的是想培養(yǎng)孩子要有學習的思維和意識。”鄒女士說。
另一家長伍女士則向記者表示,“小孩子想學習的方式有很多,上網(wǎng)課常用到IPAD等電子設備,對小孩子的視力發(fā)育也不好。”她支持下架小早啟蒙教育課程,同時建議相關(guān)監(jiān)管部門要留意,日后該類課程是否會換個課程名字又重新上架。
在線教育股價持續(xù)暴跌
K12賽道極速降溫,投資機構(gòu)紛紛減持,好未來、高途、新東方等公司股價持續(xù)暴跌。
一位作業(yè)幫的被裁員工接受媒體采訪時表示,其在去年6月入職作業(yè)幫,當時作業(yè)幫員工2萬人左右,2020年底增加到了3.5萬人,但今年6月7日一個上午,就裁掉了1000多人。
裁員的在線教育公司不止作業(yè)幫。在微博搜索“裁員”,相關(guān)的熱門詞條還有“學而思裁員”“猿輔導裁員”“高途裁員”“VIPKID裁員”等。其中,據(jù)多家媒體報道,在高途內(nèi)部會議上,高途課堂創(chuàng)始人陳向東宣布將裁員30%,并關(guān)停信息流投放和直播業(yè)務,而裁員的原因是高途旗下小早啟蒙停止招生,這意味著該部分業(yè)務暫停。
此外,記者還看到多名應屆生在脈脈、微博等社交平臺上吐槽,“自己馬上要入職了,結(jié)果某在線教育公司又臨時通知不招人了。”
監(jiān)管收緊利好在線教育長期發(fā)展
接連受罰、部分課程下架、資本減持、股票大跌、裁員不斷……酷暑之下,在線教育凜冬將至了嗎?
網(wǎng)經(jīng)社法律權(quán)益部分析師方熠智表示,短時間內(nèi)多次對在線教育行業(yè)作出處罰,說明有關(guān)監(jiān)管部門將聚焦更多民生領(lǐng)域案件,加強對各類違法違規(guī)行為打擊力度,這對規(guī)范教育市場經(jīng)營秩序有警示作用。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心在線教育分析師陳禮騰則表示,近年來資本的瘋狂介入,教育公司野蠻生長導致質(zhì)量參次不齊,高速發(fā)展下的在線教育或多或少違背了教育本質(zhì),商業(yè)氣息過濃。而今年校外培訓市場監(jiān)管力度有了明顯加強,在線教育公司接連被罰,既是監(jiān)管收緊的表現(xiàn),也利好在線教育的未來發(fā)展。他認為,未來的監(jiān)管整治還將進一步擴大,只有不斷調(diào)整公司發(fā)展策略的在線教育公司,才能在市場競爭中生存下來。
(深圳商報記者 袁靜嫻)
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