隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，二手奢侈品消費持續(xù)升溫。新冠肺炎疫情對全球經(jīng)濟的沖擊，加上新一代消費者更強的環(huán)保意識，使得這一轉(zhuǎn)變在中國出現(xiàn)加速趨勢。值得注意的是，在二手奢侈品市場中，路易威登、香奈兒等一線大牌更受用戶偏愛，年輕人更是把購買二手奢侈品作為新理財方式。

一線大牌受用戶偏愛

二手奢侈品風頭正勁，無論線下中古店還是線上平臺都獲得了大批流量。近日中國商報記者走訪北京三里屯某奢侈品中古店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)顧客絡繹不絕，售賣商品中路易威登、香奈兒等一線大牌二手奢侈品居多。

8月10日紅布林發(fā)布的《2021上半年二手奢侈品消費榜》(以下簡稱消費榜)顯示，從紅布林全站2021年上半年消費情況來看，二手奢侈品消費者更青睞路易威登、古馳、香奈兒、迪奧、愛馬仕等大牌，其中路易威登在紅布林App被搜索次數(shù)超3300萬次，古馳被搜索的次數(shù)超2400萬次，香奈兒被搜索次數(shù)超1800萬次。

在款式的選擇上，紅布林消費榜顯示，上半年用戶偏愛的包袋系列前五名為：香奈兒Classic Flap、古馳GG Marmont、路易威登Speedy、愛馬仕Birkin、迪奧Lady Dior。

時尚領域?qū)＜覐埮嘤χ袊虉笥浾弑硎荆贻p人環(huán)保意識增強、消費能力有限，二手奢侈品市場為他們提供了一個更具性價比的新選擇，這讓二手奢侈品市場擁有了一大批忠實擁躉。

紅布林2020年的數(shù)據(jù)報告顯示，該平臺有超過70%的消費者為90后、00后。“在循環(huán)經(jīng)濟的大潮下，‘買賣閑置’這種環(huán)保又時髦的消費方式，讓年輕人不用‘吃土’就能更好地享受品質(zhì)生活。”在紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來，這不僅是消費理念的升級，也是環(huán)保意識和環(huán)保精神的升級，背后蘊育著巨大的時代機遇。

2021年上半年，紅布林平臺“最強剁手黨”用戶購買的訂單數(shù)達470單，相當于每天購買2.5單。紅布林方面表示，無論是用戶消費金額，還是用戶消費的訂單量，多個維度的數(shù)據(jù)都說明國內(nèi)消費者對于二手奢侈品的接受度和認可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費理念也開始深入人心。

投資理財新方式

購買奢侈品時，人們更偏愛一線大牌的經(jīng)典款。紅布林方面表示，在資深用戶的眼中，購買一些經(jīng)典款、限量款的新品或二手奢侈品，是一種新型理財方式。

紅布林消費榜顯示，上半年有用戶通過轉(zhuǎn)賣一只愛馬仕 Birkin橙色皮復古單肩包，凈賺25213元。有用戶在紅布林平臺轉(zhuǎn)賣一條香奈兒金色雙C復古項鏈，凈賺37264元。

7月9日，在香港蘇富比的拍賣活動上，一些愛馬仕的限量手袋引來眾多藏家競拍。

在張培英看來，奢侈品與其他二手商品的本質(zhì)區(qū)別是其保值能力強，一些經(jīng)典款的奢侈品只要保養(yǎng)得當，就會有流通價值，貶值風險小，一些限量款還存在增值的空間。

“一件商品買回來后用一段時間可能就不喜歡了，花高價購買新品覺得浪費。但購買二手奢侈品就不太會有這種問題，從價格上來看，二手奢侈品更具性價比，用幾次后閑置了也不覺得太虧。”消費者周女士表示。

為了促進二手奢侈品的流通，減少浪費，胖虎平臺推出了回收服務。用戶購買商品后，箱包四個月內(nèi)可八折回收，腕表一年內(nèi)可八折回收，如果是會員，則能在三個月內(nèi)九折回收。

除了胖虎外，妃魚等二手奢侈品平臺也設置了向買家高折扣回收已售產(chǎn)品的模式。在業(yè)內(nèi)人士看來，讓買家向賣家轉(zhuǎn)化，不僅加快流通效率，提升了交易頻次和用戶黏性，也在一定程度上解決了二手交易用戶需求精準但使用頻次低、用戶“用完即走”的問題。

火熱背后存隱患

二手奢侈品市場的火熱發(fā)展，也讓其迅速成為資本的寵兒。近年來，紅布林、胖虎、妃魚等二手奢侈品交易平臺均完成多輪融資。

日本最大的二手奢侈品電商RECLO、日本線上中古二手奢侈品店Brandear都在今年入駐天貓平臺。中國商報記者注意到，RECLO天貓旗艦店的粉絲數(shù)量已超過15萬人。

據(jù)悉，二手奢侈品之所以如此受消費者青睞，一方面，奢侈品消費是循序漸進的，二手奢侈品的相對低價讓年輕人可以輕松入門;另一方面，對于奢侈品所在的時尚行業(yè)來說，復古永遠是一種風潮，有時候二手不代表過時，反而代表著潮流。

貝恩咨詢指出，當前購買二手奢侈品的消費者已經(jīng)不再局限于囊中羞澀的年輕人，以收藏為目的的專業(yè)古著買家的數(shù)量也在增加。

除了自身的價值外，新業(yè)態(tài)、新渠道的出現(xiàn)也讓二手奢侈品迅速出現(xiàn)在大眾視野中，并帶來大批流量和高頻次交易。妃魚創(chuàng)始人黃世昌表示，在沒有直播之前，二手奢侈品的交易頻率很低，而直播能更方便地觸達用戶，將交易頻次提升了三倍以上。

記者在多個銷售二手奢侈品的直播間看到，一些熱門款包袋上架就秒空。

不過看似紅火的二手奢侈品市場也存在隱患。二手奢侈品為非標品，商品質(zhì)量難以保障。記者注意到，在黑貓投訴平臺，關于買到假二手奢侈品的投訴過千條。優(yōu)奢易拍聯(lián)合對外經(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品研究中心、中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品專業(yè)委員會共同發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》顯示，截至2019年，優(yōu)奢易拍鑒定的綜合正品率僅為33.6%。

時至今日，作為非標品的二手奢侈品依然存在著評估、鑒定的規(guī)范化、標準化難題。

此外，業(yè)內(nèi)人士還表示，目前中國二手奢侈品市場流通緩慢，非經(jīng)典款、較為過時的二手奢侈品并沒有市場可言，而少量的限量版“炒作”也難以支撐規(guī)模化市場。

對于假貨難題，一些平臺表示，已經(jīng)通過組建專業(yè)的鑒定團隊、構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫和商品評估算法模型，將原本“非標”的二手奢侈品變得標準化。對于貨源不充足的問題，一些平臺也開始瞄準C端市場，從個人消費者手里收取更多貨品。

標簽： 二手奢侈品 市場升溫 一線大牌 新型理財方式