今年中秋是9月21日，距離中秋節還有一段時間，月餅早已悄然上市了。

“受新冠肺炎疫情影響，2020年，包括月餅在內的糕點、面包行業規模以上企業，主營業務收入下降比例較大，今年比去年明顯改善，但比2019年上半年還是有所下降。”在前不久舉行的2021“中國月餅文化節”上，中國焙烤食品糖制品工業協會執行理事長朱念琳表示，“今年的中秋月餅市場將一如近年來市場表現，呈現出主銷售期啟動晚、銷售期短、短期量大等特點。由于人工、原材料、物流等成本上漲幅度較大，預計今年全國月餅銷售收入將與往年基本持平，利潤略有下降。

“2021年，糕點月餅生產企業與新冠疫情前的2019年同期相比，營業收入基本持平，利潤總額明顯下降，說明規模以上企業的整體運營情況基本恢復到疫情前的狀態，但運營成本提高了，利潤率有所下降。”中焙糖協副理事長兼秘書長張帥介紹說。

據了解，總體來看，2021年月餅市場將呈現以下一些特點，安全美味、營養健康、品種多樣、口味豐富、個性時尚將是今年月餅產品的共同特點，整體品質繼續提升。傳統商超和專賣店渠道仍是主要銷售方式，線上銷售繼續增長，團購市場期待不高，品牌集中度將進一步提高，規范有序的市場競爭將依然激烈。

在品種方面，傳統產品、傳統口味仍將是主流。而在新產品開發方面，從注重月餅的口味，到營養健康理念，再到餅皮、餅形上做文章，如牛乳百香果、糖醇黑芝麻、雙色月餅、玫瑰花形月餅等，搭配上個性鮮明的包裝，將受到消費者青睞。在月餅邦式方面，還將繼續以廣式、蘇式為主，各地邦式月餅頗具地方特色，繼續成為當地月餅企業差異化競爭的熱點。另外，具有中西結合、時尚原料的月餅產品，將繼續成為消費市場的持續增長熱點。

在月餅品類和口味方面，行業企業慣用守正出新，在保證常規優勢產品產銷量的情況下，紛紛推出各類符合商務人士及年輕消費者口味的新產品。隨著食品冷鏈的逐步完善，以及產業工業化程度和生產集中度越來越高，應運而生的冷凍半成品月餅產品也在快速發展，由工廠生產出未熟制的成型月餅，進行冷藏、冷凍運輸，配送到門店、網點，再進行現烤，這類“新鮮”的現制現售產品仍將繼續擴大市場份額，保持一定的市場熱度，為廣大消費者帶來更為新鮮豐富的月餅產品的同時，也增強了行業的競爭力。

天眼查數據顯示，目前我國企業名稱或經營范圍含“月餅”的企業超過2.3萬家，小微企業占比近78%。近十年來，平均每年新增超2000家企業。會上，國家食品質量監督檢驗中心副主任鐘其頂宣讀了“2021年月餅行業產品質量檢測報告”：此次共抽檢了126家企業生產的151個樣品，產品合格率為98.6%。從抽檢結果可以看出，月餅行業的食品安全意識在逐步提高，產品質量總體較好。

標簽： 月餅市場 品質提升 利潤率 市場競爭