我交了198元的年費(fèi)會(huì)員，遇到熱播劇的時(shí)候，還要花三塊錢(qián)“小費(fèi)”來(lái)解鎖。

看劇這樣很“吃”體驗(yàn)感的事情，卻被視頻平臺(tái)弄得像“闖關(guān)”一樣，解鎖了才能跳轉(zhuǎn)下一集。3元雖小，但是VIP還要另外付費(fèi)解鎖全集換來(lái)的也許只有觀眾的離席，盜版的猖獗，正版的貶值，這樣的運(yùn)作之下，可能逼得大家寧愿看網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)的盜版資源，也不會(huì)想被平臺(tái)割韭菜。

VIP不能實(shí)現(xiàn)看劇自由：免了廣告免不了三元付費(fèi)

最近的熱播劇《掃黑風(fēng)暴》也開(kāi)啟了超前點(diǎn)播，必須花三塊錢(qián)才能解鎖一集，VIP用戶也需要付費(fèi)，當(dāng)然這不是視頻平臺(tái)第一次超前點(diǎn)播了，也不是只有騰訊視頻有超前點(diǎn)播，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷等視頻平臺(tái)都存在這種模式。奇怪的是，這種在視頻平臺(tái)二次收費(fèi)的行為雖然不合理，但是卻一直存在著。當(dāng)年熱播的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》，《陳情令》等電視劇也能發(fā)現(xiàn)超前點(diǎn)播的影子。不知道所謂的VIP到底有什么用，連用戶最基礎(chǔ)的看劇自由都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

用戶看劇受阻：降低與平臺(tái)的黏性

首先，用戶來(lái)視頻平臺(tái)是為獲得更好的視頻體驗(yàn)，視頻平臺(tái)可倒好，前有各種開(kāi)屏廣告，會(huì)員推薦的十幾秒廣告等，現(xiàn)在看個(gè)劇都開(kāi)始流行解鎖觀看，根本不會(huì)理會(huì)你是不是VIP。而且過(guò)度的開(kāi)啟類(lèi)似于超前點(diǎn)播等運(yùn)行模式，或許會(huì)帶來(lái)劇粉和平臺(tái)粉的雙流失。而且，目前還不清楚平臺(tái)到底是如何界定超前點(diǎn)播的，什么劇才會(huì)有超前點(diǎn)播?有些人寧愿等著過(guò)段時(shí)間所有的劇情播完之后再看，也不會(huì)容忍平臺(tái)如此光明正大的從自己手里拿錢(qián)。如果真的為超前點(diǎn)播付費(fèi)，付費(fèi)之后用戶如果發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很拉跨，那視頻平臺(tái)似乎就更站不住腳了。所以，建議平臺(tái)謹(jǐn)慎使用超前點(diǎn)播這種方式來(lái)盈利，不然終究走不長(zhǎng)久。

付費(fèi)解鎖行為催生了盜版泄露

當(dāng)《掃黑風(fēng)暴》被騰訊視頻以三元一集的價(jià)格超前點(diǎn)播之后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了《掃黑風(fēng)暴》的盜版片源。騰訊隨即發(fā)表聲明：將嚴(yán)厲譴責(zé)并堅(jiān)決抵制盜版，已經(jīng)第一時(shí)間報(bào)警，追查盜版來(lái)源。本來(lái)，出現(xiàn)這種局面，盜版確實(shí)應(yīng)該被打擊和痛恨，但是用戶對(duì)于超前點(diǎn)播的聲討甚至超過(guò)了抵制正版。有很多人似乎覺(jué)得：是你的付費(fèi)解鎖觀看讓我們真的無(wú)法再同情你了。

1. 價(jià)格便宜

就拿視頻平臺(tái)的付費(fèi)解鎖觀看來(lái)說(shuō)，一集的價(jià)格就要幾塊錢(qián)，但是在盜版資源的市場(chǎng)里，這樣的熱播劇只要十塊錢(qián)甚至更少的價(jià)格就拿打包給你所有的的劇情，當(dāng)能夠用如此便宜的價(jià)格獲得整部劇情的時(shí)候，用戶估計(jì)早就不管正版盜版了。加上對(duì)于VIP還需付費(fèi)的行為本來(lái)就讓用戶心生不滿，能這么便宜看劇，可能以后連你的VIP都不需要了。平臺(tái)在考慮盈利的同時(shí)，用戶也在權(quán)衡利弊，平臺(tái)怪罪于盜版資源的同時(shí)，也應(yīng)該反思自己是否在自食“解鎖付費(fèi)，超前點(diǎn)播”帶來(lái)的惡果。

2. 傳播容易

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分享資源已經(jīng)不再是難事，盜版資源擁有者以一傳多的形式進(jìn)行分發(fā)，最后只會(huì)和滾雪球一樣，大量泛濫在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如此廉價(jià)的擁有資源，肯定會(huì)挖走視頻平臺(tái)一大批用戶，時(shí)間久了，正版資源和盜版資源的概念估計(jì)都被模糊了，并且不只是視頻平臺(tái)，可能這種行為還會(huì)體現(xiàn)在其他平臺(tái)上面。

3. 產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)

視頻盜版資源的泛濫，一大部分原因在于平臺(tái)的超前點(diǎn)播給這些盜版資源開(kāi)了縫隙，讓盜版資源有機(jī)可乘。當(dāng)然了，盜版資源的背后也暗藏著一條黑色的產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)盜版不只是視頻平臺(tái)的標(biāo)簽，音樂(lè)平臺(tái)也會(huì)遭遇類(lèi)似的事情。有需求才會(huì)有市場(chǎng)，如果正規(guī)的視頻平臺(tái)瘋狂從用戶身上挖金，那這一部分用戶估計(jì)就會(huì)搬遷到盜版資源的圈子里。用戶群體的擴(kuò)大，致使盜版販子有了可以發(fā)揮的市場(chǎng)。他們一般會(huì)通過(guò)公眾號(hào)，個(gè)人微信，微博超話，消息評(píng)論留言的形式，留下自己的痕跡，用戶如果想去獲取未播資源，渠道其實(shí)很廣泛，最后對(duì)方再通過(guò)網(wǎng)盤(pán)的形式一鍵打包給你，整個(gè)流程就這么簡(jiǎn)單。當(dāng)然了還有一些VIP付費(fèi)觀看內(nèi)容以免費(fèi)的形式出現(xiàn)在第三方平臺(tái)，類(lèi)似于“影視大全”這樣的APP，這些也是盜版資源的一種形式，不過(guò)一般沒(méi)有人會(huì)去舉報(bào)，畢竟能免費(fèi)看到高清劇情，大家只會(huì)覺(jué)得很好罷了。

平臺(tái)的付費(fèi)機(jī)制和會(huì)員特權(quán)需重新明確

不合理的盈利模式讓盜版資源輕松被網(wǎng)絡(luò)分發(fā)和共享，甚至也損害了平臺(tái)用戶原有的黏性。既然已經(jīng)擁有VIP特權(quán)了，用戶的看劇自由竟然還不能實(shí)現(xiàn)。一味的解鎖付費(fèi)只會(huì)讓用戶中途棄劇，放棄觀看，進(jìn)而走向其他極端看劇方式，由此還會(huì)讓正版資源顯得一文不值。視頻平臺(tái)如果想留住用戶，必須將用戶體驗(yàn)放在首位，重新界定超前點(diǎn)播的合理性，讓定價(jià)變得公開(kāi)透明。過(guò)去流行知識(shí)付費(fèi)，是因?yàn)橹R(shí)含金量高，用戶心甘情愿，現(xiàn)在的視頻平臺(tái)廣泛采用超前點(diǎn)播的時(shí)候，記得也掂量一下是不是什么有內(nèi)涵的高質(zhì)量劇情。

平臺(tái)如果覺(jué)得用戶既然能付費(fèi)VIP，為何不愿意交幾塊錢(qián)的小費(fèi)?那就需要清楚用戶對(duì)于自己的任何付費(fèi)都不是亂來(lái)的，再交錢(qián)開(kāi)通的不是VIP了，是VIP Plus。

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