老字號(hào)“商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的戰(zhàn)火又蔓延了。

最近，北京同仁堂和天津同仁堂商標(biāo)之爭(zhēng)再起。8月13日，北京同仁堂發(fā)文稱(chēng)，已對(duì)天津同仁堂提起訴訟，因其未經(jīng)許可擅自使用與“同仁堂”高度近似的侵權(quán)標(biāo)識(shí)，并通過(guò)企業(yè)名稱(chēng)文字突出使用、虛假宣傳等方式引起混淆，侵害了同仁堂注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)等權(quán)利，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。8月24日，天津同仁堂發(fā)布聲明進(jìn)行反駁，稱(chēng)公司前身可追溯至清朝時(shí)期，企業(yè)名稱(chēng)、字號(hào)和商標(biāo)均系合法取得。

和“同仁堂”一樣，其實(shí)很多中國(guó)人民耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌如“吳良材”“稻香村”“狗不理”“張小泉”等曾陷入“商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，短則幾年，長(zhǎng)則十余年。老字號(hào)商標(biāo)糾紛為何如此頻發(fā)?背后不僅是法律條文，更是歷史因素。

記者采訪(fǎng)了解到，目前涉及老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件主要分為三大類(lèi)：第一類(lèi)是老字號(hào)品牌被盜用，如將老字號(hào)搶注為商標(biāo)或域名，將與老字號(hào)相同或相近的文字作商標(biāo)性使用，模仿老字號(hào)中“知名商品特有的包裝、裝潢”;第二類(lèi)是老字號(hào)品牌多頭使用，主要是由于歷史變遷，一些具有相同淵源的老字號(hào)企業(yè)，使用相同或類(lèi)似的商標(biāo);第三類(lèi)則是復(fù)雜的權(quán)屬糾紛，多由于原經(jīng)營(yíng)企業(yè)和老字號(hào)受讓企業(yè)之間產(chǎn)生權(quán)益沖突。

相較于第一類(lèi)故意攀附的侵權(quán)行為，更令知名老字號(hào)感到“困擾”的多是第二、三類(lèi)。“吳良材”“稻香村”“狗不理”“張小泉”等中國(guó)馳名商標(biāo)都曾陷入過(guò)商標(biāo)爭(zhēng)奪的困境。上海吳良材還是南京吳良材，北京稻香村還是蘇州稻香村，天津狗不理還是濟(jì)南狗不理，杭州張小泉還是上海張小泉……這些因歷史因素而發(fā)生商標(biāo)糾紛的老字號(hào)，有的其中一方被判侵權(quán)，有的則兩家各自在不同的標(biāo)識(shí)和商品領(lǐng)域被判侵權(quán)。

華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授、國(guó)家版權(quán)局國(guó)家版權(quán)研究基地研究員陳紹玲指出，老字號(hào)爭(zhēng)議頻發(fā)，法律分歧主要來(lái)源于特定的歷史因素，這也是老字號(hào)糾紛與一般商標(biāo)糾紛案件不同的根本所在。

據(jù)介紹，我國(guó)老字號(hào)品牌均創(chuàng)立于1956年以前，彼時(shí)信息閉塞，全國(guó)各地區(qū)之間交流并不密切，各經(jīng)營(yíng)者在不同的地域范圍經(jīng)營(yíng)同名商店并各自積累相當(dāng)知名度的情況十分常見(jiàn)，或者各經(jīng)營(yíng)者歷史上屬于同源，但由于家族傳承、企業(yè)改制、商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄和商標(biāo)流轉(zhuǎn)不規(guī)范等，結(jié)果導(dǎo)致老字號(hào)分屬于不同的商業(yè)主體。

“老字號(hào)經(jīng)營(yíng)者之間或曾有過(guò)明確的權(quán)屬劃分，或基于商業(yè)道德在各自的地域范圍和使用領(lǐng)域內(nèi)和平共處。但在現(xiàn)代商業(yè)模式的沖擊下，面對(duì)更大的商業(yè)利益，曾經(jīng)被擱置的‘歷史遺留問(wèn)題’再次被翻出，成為各方商業(yè)戰(zhàn)略布局的籌碼或短板，這也是老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)權(quán)糾紛易發(fā)的原因所在。”前述分析人士也認(rèn)為，相較于一般品牌，老字號(hào)的商標(biāo)糾紛往往因其特殊的歷史原因而不宜簡(jiǎn)單地認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在解決這類(lèi)權(quán)利沖突的案件時(shí)，應(yīng)當(dāng)在尊重歷史因素和現(xiàn)有市場(chǎng)格局的基礎(chǔ)上，本著遵循誠(chéng)實(shí)信用、保護(hù)在先權(quán)利和公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，來(lái)判斷老字號(hào)是否可以共存。老字號(hào)共存的前提下，各權(quán)利人在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)誠(chéng)實(shí)善意地使用字號(hào)及商標(biāo)，遵守各自的權(quán)利邊界，避免與他人的在先注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生沖突。

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