衣著翩翩的英倫紳士范兒，再加上一句帶有英倫腔的“邦德，詹姆斯·邦德”，“007”的經典形象瞬間浮現在眼前。如今，“007”系列新片《007：無暇赴死》即將在10月29日登上國內大銀幕。據燈塔專業版顯示，截至10月28日18時15分，《007：無暇赴死》的點映及預售票房為1667萬元，這令人們開始好奇，已“打”了近60年的老IP，還有力氣繼續打出火爆之勢嗎?

新片首日預售票房超800萬

10月29日，《007：無暇赴死》便將正式在國內上映，此時預售也進入最后的節點。

據燈塔專業版顯示，截至10月28日18時15分，《007：無暇赴死》的點映及預售票房為1667萬元，其中上映首日的預售票房為875.9萬元，排片場次則為10.6萬場，占比40.1%。

盡管從數據來看，《007：無暇赴死》無論是預售票房還是排片，目前均居于所有上映影片的首位，但若放在國內電影市場歷年上映影片的預售票房表現來看，也不算亮眼。

實際上，近年來“007”系列影片在國內獲得的票房雖均達到億元規模，但卻難以稱為爆款，如上一部于2015年上映的影片《007：幽靈黨》，最終國內累計票房為5.42億元，2013年上映的《007：大破天幕殺機》國內累計票房則為3.76億元，雖然在當時的市場環境中，這一票房成績并不算差，但也未能進入頂流之列。

值得注意的是，盡管截至目前《007：無暇赴死》的全球票房已超過5億美元，成為不少海外市場當期的票房冠軍，但也有部分市場的表現略低于業內先前預期。以北美市場為例，《007：無暇赴死》提前場共獲得630萬美元票房，高于《007：大破天幕殺機》《007：幽靈黨》，業內對此曾預測，該片北美首映周末票房或在6000萬-7000萬美元之間，但影片上映后，實際報收于5600萬美元。

六任“邦德”、25部電影

無論《007：無暇赴死》票房表現如何，不可否認的是，“007”系列作為經典老IP，在全球有著較強的知名度。

公開資料顯示，自“007”系列第一部電影于1962年上映以來，截至《007：無暇赴死》的推出，近60年來已累計推出25部電影作品，扮演“詹姆斯·邦德”一角的演員也已更換了六任。

而此次《007：無暇赴死》對于“007”系列也有著更大的意義，除了是時隔六年上映的新作外，也是第六任“詹姆斯·邦德”丹尼爾·克雷格的終章之作，意味著“007”系列一個階段的落幕，此外，《007：無暇赴死》還是首部使用IMAX膠片攝影機拍攝的“007”系列電影，該片導演凱瑞·福永曾在接受媒體采訪時透露，影片有超40分鐘的重要場景以IMAX獨家畫幅呈現，提供比普通影院多26%的畫面內容。

導演黃志勇分析稱，從IP的角度，“007”系列在全球積累了大量影迷與粉絲，但數十年的發展也意味著該IP需要對接更多年輕受眾，《007：無暇赴死》在拍攝技術上的選擇或許也是為了對接市場。且此前北美市場也曾有分析數據，首周末觀影者中近六成年齡都在35歲以上，而年輕觀眾是電影市場重要主力已毋庸置疑，如若缺失了年輕觀眾，IP的延續便會面臨挑戰，這或許也是導致影片票房低于預期的原因之一。

執著于大銀幕的“007”

隨著此次《007：無暇赴死》的上映以及第六任“詹姆斯·邦德”的卸任，意味著“007”系列也將在未來迎來第七任“詹姆斯·邦德”，并由此進入新的輪回，使得各方關注該IP的未來走向。

縱觀當下各類IP的開發，往往會選擇將作品類型覆蓋至更多品類，由此覆蓋更大的市場，也隨之進一步提升IP的內容價值和影響力。但“007”與此不同，盡管已有不少粉絲紛紛提議借著流媒體的發展趨勢，拍攝衍生劇等其他類型的作品，但該IP則似乎更加鐘情于大銀幕。

據公開報道顯示，此前曾有媒體采訪“007”系列的制片方，詢問是否反對拍攝衍生劇，而制片人回應：“對啊。我們只拍電影，只為電影院制作電影，這就是我們所做的，我們60年來一直反對這種呼吁。”

對于后期將會如何布局，北京商報記者聯系片方，但截至發稿未得到回應。在黃志勇看來，IP的開發沒有統一的發展路徑，需要結合IP本身的特點以及公司對IP的市場定位進行因地制宜的布局。“007”若執著于院線電影，也沒有必然的成功與失敗，關鍵還是在于內容能否抓住觀眾，尤其是能否持續抓住新一代年輕人的心，讓IP持續延續下去。

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